宁波小矮人毛绒玩具市场调研与营销策略.doc.docVIP

宁波小矮人毛绒玩具有限公司的市场调研报 引言 中国人是毛绒玩具的忠实消费者，中国对毛绒玩具的消费一直是保持着增长趋势。毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。随着人们消费观念的转变和生活水平的提高，毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具，它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体，他们购买后有的作为礼品，有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩，可爱的造型、顺滑的手感能为成年人带去心灵的抚慰.毛绒除了它的玩具功能，它的装饰功能也越来越突出，比如说，它被现代家居装饰所青睐，一双毛绒托鞋，一个毛绒靠垫，一只毛绒小熊，它们与温暖和阳光一起成为现代人装饰家庭的一种新的主题和方式。再比如说，最新兴起的“车饰”，私家车一改往日冰冷的感觉，变成了一个个在路上行驶的卡通乐园，往车里看去，后车窗趴满了猫猫狗狗，靠垫上绣着五花八门的卡通形象，毛绒产品已成为车内装饰的主流用品。如今我们大学生也开始是毛绒玩具的忠实消费者,80后90后的求异心理,时尚精神,使得这个市场慢慢扩大。 随着中国动画事业的进程不断加快，毛绒玩具的市场竞争越来越激烈。而宁波作为一个繁荣的港口城市，其的贸易出口量是与日俱增的。前些年，受经济危机的影响，中国的毛绒玩具业的销售量也明显下降，但随近几年经济的复苏，各行各业重整旗鼓，朝着多元化发展，毛绒玩具的国内销需求量也渐渐也有所上升。因此我们针对当前的毛绒玩具市场需求状况，进行了市场调研