佳能数码相机2012年3月—5月沈阳地区广告策划书.doc

摘 要 随着科技的不断进步，市场竞争越来越激烈，产品的同质化是时代已经来临。为了使消费者对佳能数码相机有更进一步的认知和了解，达到让消费者能够区分佳能数码相机与其他品牌数码相机的的区别的目的。在这种背景环境下，制作了2012年3月1日—5月31日的广告策划书。 该策划书从消费者、竞争者的分析等方面入手，确定此次的广告目标，运用电视广告、车体广告、户外候车亭广告、路边站牌广告等，保证目标切实有效的实施。使消费者对佳能数码相机有一个深刻的了解，在消费者心目中留着一个适当的心理位置。以达到消费者在购买数码相机的需求产生时，能够首先考虑佳能数码相机这一品牌的产品。 关键词：佳能；数码相机；广告；心理位置 目 录 引 言 1 1 企业概况 2 2 背景分析 3 2.1 市场分析 3 2.1.1 品牌市场突破性发展历程 3 2.1.2 现有市场竞争格局发展 4 2.1.3 市场发展趋势分析 4 2.2 产品分析 5 2.2.1 未来产品走势 5 2.2.2 其它数码产品分析 5 2.3 消费者分析 6 2.4 竞争分析 7 3 广告决策 9 3.1 广告目标 9 3.1.1 市场目标 9 3.1.2 信息传递目标 9 3.2 广告受众 9 3.3 广告地区 9 3.4 媒体组合策略 10 4 具体方案 11 4.1 广告时间 11 4.2 广告执行方案 11 4.3 各媒体广告 11 4.3.1 电视广告 11 4.3.2 交通广告 12 4.3.3 店内广告 12 4.3.4 媒体执行表 13 5 预算 14 结束语 15 引 言 在品牌林立，产品差异日趋缩小的现在社会，很容易一不小心便造成产品形象或品牌形象的概念模糊，除非能够使产品在消费者心里树立一个良好的形象，在消费者心中占据一定位置，真正的进入消费者的心智。 因此，为了使沈阳地区消费者更加深入的了解佳能数码相机,提高佳能数码相机的认知度及理解程度,进一步提高销售量，进行了较为详细的背景分析，包括：市场分析、产品分析、消费者分析、竞争分析等，并根据这些具体的分析制定了佳能数码相机2012年3月1日—5月31日这一段时期的广告策划书。 名称：佳能数码相机2012年3月—5月沈阳地区广告策划书 时间：2012年3月1日—5月31日 地点：沈阳市内五区(大东区、沈河区、皇姑区、铁西区、和平区)。重点针对中街、太原街、北航、五爱市场等繁华地区。 1 企业概况 佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。佳能总部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司200家，雇员超过10万人。2003年，佳能公司实现净销售额298.89亿美元及净收入25.77亿美元，双双刷新其历史新高。佳能在2004年全球财富500强的营业额排名中列第165位，并在计算机及办公设备行业类公司的排名中名列第五。 2、单反相机市场 2009年开始中国单反相机市场的均价呈现跳跃式的增长。随着新高端产品的加入，在产品线被丰富的同时，单反相机市场的均价也会被拉高，而高端单反相机对均价的影响力远远超过入门单反， 2.2 产品分析 2.2.1 未来产品走势 佳能预见到，数码单反的全画幅时代已经是不可阻挡，随着技术成本的不断下降，消费者要求的提升，全画幅会彻底消灭APS-C市场。所以，佳能其实早已经没有了发展全画幅以外机型的兴趣，也不再投入大的研发资金和人力。现在我们看到的50D和前身40D在外观上几乎完全相同就一点也不奇怪了。另外，佳能的APS-C、包括APS-H格式数码单反，不用多长时间，就要退出市场竞争。现在之所以佳能还在生产全画幅以外的数码单发相机和配套的AF-S镜头，只是为了不被已经进入APS的消费者骂，只是过度。 2.2.2 其它数码产品分析 自1985年推出世界第一台便携式摄像机CCD-V8至今，索尼Handycam不仅完全领先于行业，更通过自己的努力推动数码摄像机向前发展。尤其是进入高清时代，索尼先后领导制订了HDV与AVCHD两项高清视频新格式，并不断为消费者推出性能出众、画质优秀、使用便捷的高清摄像机产品。再结合索尼Bravia高清电视、VAIO笔记本等高清影音数码设备，提供强大的视频播放、管理与分享功能，让我们尽享记录精彩生活的快乐。 高清摄像机刚推出的时候，由于以MiniDV磁带为存储介质，后期视频编辑与管理的烦琐，不知阻碍了多少普通家庭用户对