[所有分类]第六章市场竞争战略.docVIP

第六章市场竞争战略 同步测试 一、单项选择题 １．下面不是品牌竞争者的一对组合是( )。 Ａ．可口可乐和百事可乐　　　　Ｂ．富士和柯达 Ｃ．康佳电器和四种长虹　　　　Ｄ．青岛啤酒和青岛海尔 ２．下列不属于家电类产品的群体范围的企业是( )。 Ａ．上海宝钢　　　　Ｂ．科龙电器　　　　Ｃ．新飞冰箱　　　　Ｄ．澳柯玛 ３．按照哈佛大学权威竞争专家麦克尔·波特在《竞争战略》一书中的观点，面对同一行业中的竞争者，企业可采用的战略有（ ）。 Ａ．成本领先战略　　Ｂ．市场领先者战略 Ｃ．市场跟随者战略　Ｄ．价格战略 ４．( )是指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的独特性而采取的战略 Ａ．成本领先战略 　Ｂ．差异化战略 Ｃ．集中战略　　　　Ｄ．渗透战略 ５．市场利基者的主要战略是( )。 Ａ．专业化营销　　　Ｂ．专业化生产　　　Ｃ．资本运营　　　　Ｄ．转让生产 ６．下列不属于市场跟随者可选择的策略是( )。 Ａ．紧密跟随　　　　Ｂ．有距离的跟随　　Ｃ．有选择的跟随　　Ｄ．开发新市场 ７．捷安特自行车公司是桑塔纳轿车生产厂的( )。 Ａ．愿望竞争者　　　Ｂ．一般竞争者　　　Ｃ．产品形式竞争者　Ｄ．品牌竞争者 ８．市场跟随者追求的是与市场主导者( )。 Ａ．和平共处　　　　Ｂ．取而代之　　　　Ｃ．维持现状　　　　Ｄ．保护自己 ９．一个企业若要识别其竞争者，通常可从( )。方面进行 Ａ．产业和市场　　　Ｂ．分销渠道　　　　Ｃ．目标和战略　　　Ｄ．利润 10．生产家用电器的企业与房地产公司是( )。 Ａ．愿望竞争者　　　Ｂ．属类竞争者　　　Ｃ．品牌竞争者　　　Ｄ．产品形式竞争者 二、多项选择题 １．企业对竞争对手分析需要明确的问题有( )。 Ａ．谁是竞争对手　　　　　　　　　　　　Ｂ．竞争对手的优势和劣势 Ｃ．竞争对手的战略和策略　　　　　　　　Ｄ．环境分析 ２．企业的竞争对手主要有( )。 Ａ．品牌竞争者　　　Ｂ．行业竞争者　　　Ｃ．一般竞争者　　　Ｄ．形式竞争者 ３．上海别克的行业竞争对手有( )。 Ａ．天津夏利　　　　Ｂ．北京现代　　　　Ｃ．青岛海尔　　　　Ｄ．上海机场 ４．按照哈佛大学权威竞争战略专家波特在《竞争战略》中的观点，面对同一行业中的竞争者，企业可采用的战略有（ ）。 Ａ．总成本领先战略　　　　　　　　　　　Ｂ．差异化战略 Ｃ．目标集中战略　　　　　　　　　　　　Ｄ．价格战略 ５．总成本领先战略的适用条件有( )。 Ａ．产品市场需求具有较大的价格弹性 Ｂ．所处行业的企业大多是生产标准化产品 Ｃ．有足够的资本及良好的融资能力 Ｄ．产品制造工艺先进，易于用经济的方法制造 ６．实行差异化战略需要的条件有( )。 Ａ．有多种使产品或服务差异化的途径，而且这些差异被顾客认可和接受 Ｂ．有较强的生产经营能力和独特的、具有明显优势的产品加工技术 Ｃ．有较强的创新观念 Ｄ．消费者对产品的需要不同，有多样性 ７．目标集中战略的优点有( )。 Ａ．经营目标集中，可以集中企业所有的资源于一个特定的细分市场 Ｂ．熟悉产品的市场、用户、行业竞争情况，可以全面把握市场，获取竞争优势 Ｃ．由于生产高度专业化，在制造和科研方面实现规模效益 Ｄ．在与竞争对手的竞争中，企业处于低成本地位上，具有进行价格战的良好条件 ８．市场领先者应努力从以下几个方面扩大市场总需求( )。 Ａ．寻找新客户　　　　　　　　　　　　　Ｂ．寻找产品的新用途 Ｃ．加强企业内部管理　　　　　　　　　　Ｄ．扩大产品的使用量 ９．企业在选择竞争对策时要考虑的因素有( )。 Ａ．消费者的购买能力　　　　　　　　　　Ｂ．竞争对手的强弱 Ｃ．竞争对手与本企业的相似程度　　　　　Ｄ．竞争对手表现的好坏 10．差异化战略的优点有( )。 Ａ．差异化战略使企业有了自己的独到之处，竞争对手难以模仿 Ｂ．形成了顾客对其产品的偏爱和忠诚，在市场竞争中确立了优势地位 Ｃ．差异化战略可以减弱购买者和供应商的议价能力 Ｄ．差异化战略可以产生较高的边际收益，为企业带来超额利润 三、思考与练习 １．对竞争对手的分析包括哪些步骤？ ２．根据市场竞争地位的不同，可将企业分为哪几种类型？它们各有什么特征？ ３．试说明目前在我国电视机、胶卷、洗发水、掌上电脑等市场上，谁是领先者，谁是挑战者？ ４．市场领先者应如何保卫自己的市场阵地？试举例说明。 ５．市场领先者提高市场占有率的途径有哪些？市场占有率是否愈高愈有利？ ６．市场挑战者有哪些可供选择的进攻策略？ ７．有哪几种市场跟随策略？试比较其利弊。 ８．一个好的利基应具备哪些特征？ ９．小企业的专业化营销有哪些途径？ 实训项目 一、