市场营销学教学课件 0第零章如何学习营销学.pptVIP

1、从理论上讲，市场营销学理论如波特的竞争理论（两本书没有一个数学公式）、关于定位、营销组合的理论、小学生都能看懂 。 2、从实践来看，小学水平甚至文盲也能对市场营销说上几句，甚至从长期实践中积累了一些朴素的经验，业绩还过得去。 3、学习市场营销似乎没有什么门槛或壁垒。 似乎市场营销学太容易了、似乎老师讲过的、或未来要讲的我全部都懂了，或者可以自己看懂，可听可不听！ 市场营销学难度在哪里？ 1、当把市场营销的理论应用于实践时非常难，需要对理论深刻领会的同时，还要创造性地因地制宜地灵活地应用理论。因此，市场营销既是一门科学，又是一门实践艺术。 2、市场营销是一门实践科学，这门科学难就难在它的理论，没有精确的数学公式。你不可能因为记住了一些理论原则，就可以把营销业绩搞上去了。 不像数学，你记住了求导公式，就可以解题了。 而市场营销学，不存在这样的理论和公式，确保你把市场份额提高。 3、因此，即使一个人把市场营销的教材和理论背得滚瓜烂熟，但让他去具体营销一个产品，很可能他一筹莫展，或者像赵括一样，全军覆没。这样的案例太多了。 4、 很多人市场营销本科毕业跟没有学市场营销学一样。 5、 正如，熟背《孙子兵法》的人很多，但常胜将军却不多。 6、市场营销必须理论和实践案例结合起来，才能学好。否则，不可能深刻地领会理论和灵活地