8-娱乐类节目的策划.pptVIP

电视综艺娱乐栏目特别策划出现的原因： 　　 激烈的电视竞争，总体上表现在栏目的竞争上，而在具体的综艺娱乐栏目中，很难创建一个新颖别致、耳目一新的栏目。随着各个综艺娱乐栏目的长期发展，几乎已经达到成熟的阶段，仅仅捕捉热点、盲点、第二落脚点已经很难收到明显的策划效果。所以策划中的特别策划成为栏目运作的常规选择。在特别策划中，由于策划手段的多元化，可以分为主题策划、特别策划（狭义指特别栏目的策划）、系列策划等。 （1）主题策划 　 所谓主题策划是在栏目的既定模式下，以主题的方式将栏目的各个板块、环节统一成一个整体。一期栏目用一个主题作为线索贯穿起来，给观众一种收视新感觉，引发收视兴趣。 　　 主题策划的特点：区别于专题栏目主题先行后有形式的做法，而是模式先行，主题跟进的做法。 　　 主题策划的关键：在于确定主题，并将主题贯串于栏目运作的各个环节。 　　 主题策划的优势：消除栏目的收视疲劳，增加观众的收视兴趣。因为随着时间的累计不管是日播还是周播栏目，一段时间观众就会失去新鲜感，产生收视疲劳，栏目也会陷入重复劳动的困境中。 （2）特别策划 　　特别策划：指狭义的栏目特别策划，是指为之作特别栏目而展开的策划工作。 　　特别栏目：是栏目在特定时间或特定地点等策划并推出的栏目或者电视活动。 　　特定时间、特定地点：只是特别栏目的外在要求，它的关键之处在于特别栏目要有不同于日常栏目的内容。 　　具体方式：打破既有的栏目模式；栏目联合共同打造一种全新的栏目样式；栏目改变原有的播出方式；以电视活动方式出现等。 特定时间： 包括节日、假期、主题日等。在这类特别栏目的策划中，要注意拉进这一特定时间与栏目内容的相关性。例如“五一”的劳动主题；“春节”的喜庆祥和；“十一”的庆典等，围绕相关性再做环节与细节的设计，会收到事半功倍的效果。 　特定地点： 包括特别的国别、特别的城市、特别的村镇等。这时策划的重点就要充分利用不同国家、城市、村镇的地理特点与地域优势，使栏目具有较强的贴近性。好处一可以使现场互动热烈；二是有利于传播地域文化。 （3）系列策划 　　前面讲的主题策划一般不改变栏目模式，可以是多期栏目也可以是一期栏目；而特别策划的各期栏目相对独立、各有特点；系列策划则一般要基于一个栏目模式制作多期栏目来组成，各期栏目之间是平行、并列的关系。 　　系列策划的理论基础在于模式的可复制性，其优势表现一是降低栏目模式的原创成本；二是降低选题重复的嫌疑；三是有利于形成收视的积累效应，巩固观众对栏目的忠诚度。 系列栏目的特点： 一是各期栏目之间关系在内容上相对松散； 二是形式上会基于同一种栏目模式。这个模式可以是栏 目常用的栏目模式，也可以是栏目的特别栏目模式。 但无论选择哪一种栏目模式，组成一个系列的栏目应只采用一种栏目模式。 1）原有栏目模式系列策划 　　在原有的栏目模式上，每期栏目展示一个不同的主题。这点与系列剧有所相似的相似性，但系列栏目也可以在同一个主题的统领下，每期栏目选择一个视角或不同的任务，从不同侧面对主题做出展示。 ２）特别栏目模式系列策划 　　一般情况下，特别栏目模式要比原有栏目模式时段较长，板块多元，环节丰富，娱乐元素更多，因此许多跨年度、逢节庆日的系列栏目更倾向于特别栏目模式。 《欢乐英雄》的前身是《幸运52》和《开心辞典》在黄金周联手打造的一档多场景大型真人秀类益智栏目， 2002年其成为央视２套定期推出的假日特别栏目，近年来连续推出“魔术训练营”、“汽车训练营”、“好男人训练营”等系列栏目，分别在春节、五一、十一连续七天播出。 系列栏目可以是一次制作，连续播出例如《幸运52》2005年推出的中国电影系列； 　　 可以是分次制作，分次播出，如《艺术人生》“温暖××”系列； 　　 一次制作，多次播出，然后多次制作，多次播出，如“欢乐英雄”系列。 　　 至于系列策划采取什么样方式，要以观众的收视反映作为取舍依据。一般情况系列策划的收视要比日常要好，如果还不如日常栏目，只能证明这个系列策划的失败，就没有必要继续跟进，所以系列策划的规模大小最终要取决于观众。 2005火爆的《超级女声》栏目美国原版。起源于英国的《流行偶像》，实际是美国的业余歌手大奖赛。栏目自2002年6月在FOX播出以来一直是美国Neilson收视率排行榜第一名，短期内即红遍美国。 栏目的看点有很多：首先，选手选择的歌曲都是非常著名的，而且很多都是经典中的经典，可以让我们更进一步了解美国流行乐；其次，很多选手都有很多故事，关于他们为什么想成为美国偶像，为了参加栏目下了多少功夫等等；再次，每次宣布投票结果都扣人心弦，选