基于动漫产业衍生品的发展探究.pdfVIP

观点评述 MMARKETINARKETINGG RESEARCHRESEARCH 10.13999/j.cnki.scyj.2016.01.003 基于动漫产业衍生品的发展探究 ◇ 张颖芳 摘要 动 漫产业是近些年来 的新兴产 业 其与传统产 业相 也开始转型做动漫。然而，即便我国动漫市场每年有将近二百 ： ， 比 ，具有 许 多其他产业无法比拟 的优势 。 其本身是 典型 的无烟 亿的巨大潜力，可是这一市场的最终占有者还是国外企业。我 熏行业 ，所以市场潜能巨 大 ，最主要的是 其本身 周 边衍生 品 市 国的动漫市场份额当中，日本动漫占据了百分之六十之多。然 场也是 广泛且巨 大的 。 以我国动 漫产业发展为例 ，其在我国属 而我国本土的动漫，包含港澳台地区在内，比例却不足百分之 于朝阳产 业 ，并且在 政 府 的不断扶持之下 ，正处 于蓬勃发展过 十一，这足以说明我国的动漫市场被以日本为首的外国企业 程 中。 其衍生 品 市场 的开发 潜 力 巨大 ，所以本 文针对 我国动 漫 所占据。然而针对其动漫衍生品市场分析，在我国比较热门的 产 业的发展现状进行 简单 分析 ， 且针对 动 漫衍生 品的 市场前 动漫衍生品包括变形金刚、哆啦 梦、 、蜡笔小新等， A hellokitty 景 进行 了预估 ，找到 我国动 漫产业发展遭遇瓶颈 的原因 ，最 终 这些动漫形象中，始终难以找寻到我国本土动漫的影子。这也 针对 我国动 漫产业衍生 品发展提出切 实可行的 改进 对策 并且 在一定程度反映出我国大部分的动漫衍生品市场被外国企业 分析 了动 漫衍生 品的发展方 向 ， 从而 为我国动 漫产 业衍生 品 占据，而其市场价值与份额也流向了美国、日本、韩国等动漫 的发展与探 究提供相 应 的参考 与建议 。 产业大国。 关键词 动 漫产业 衍生 品 现状 对策 发展 二 我国动漫产业衍生品市场预估分析 ： ； ； ； ； 、 以目前我国动漫产业的发展现状看，其在未来还是具有 动漫产业在我国被称为朝阳产业，在我国政府的高度重 较为广泛的发展空间。动漫产业本身包含的内容有许多，其属 视之下，其目前正处于繁荣发展的重要阶段。所以从某种程度 于文化产业的范畴，主要以二维动画、三维动画和漫画的形式 上分析，动漫产业还处于初步上升期，所以其本身产业链还会 进行表现。而其载体主要是传统的书籍、报刊、电视、音像、电 出现脱节的现象。尤其是国产动漫自身发展较为迟缓，其衍生 影，而其衍生品主要是玩具、服装、游戏、公仔等。所以从某种 品市场面临着极大的空缺，所以这也就会在一定程度上反作 程度上分析，动漫产业的发展直接影响了图书市场、音像市场 用于我国动漫产业的发展，成为阻碍我国动漫产业发展的重 以及衍生品市场。 要体现。故而对动漫产业进行客观分析，并且对动漫衍生产品 动漫衍生品的开发、生产与销售，是动漫产业发展过程中 的市场进行预估，从而提出发展动漫衍生品的具体对策，促进 至关重要的一个环节，同时其往往也需要更长的时间与周期， 我国动漫产业蓬勃持久发展。 需要动漫形象本身已经扎根于受众心中之后，再进行相关产 一 我国动漫产业发展现状分析 品的开发与推广，这样才能更好地打开衍生品市场，从而获得 、 近几年来，我国动漫产业发展逐渐呈现出一定的发展态 较高的商业经济价值与较好的社会反响。 势，加之近些年相关政府的支持