战略管理演示课件 教学配套课件 李玉刚 第2章 外部环境分析.pdfVIP

尚 辅 网 shangfuwang 第2章 外部环境分析 李玉刚 博士 yugangl@ 科学出版社 5/27 1 尚 辅 网 shangfuwang 主要内容 • 环境构成与分析技术 • 宏观环境分析 • 行业环境分析 • 竞争对手分析 战略管理 / 李玉刚 / 科学出版社 5/27 2 尚 辅 网 shangfuwang 战略分析与SWOT • 安德鲁斯最早提出SWOT • 外部环境分析 – 机会（Opportunities ）和威胁（Threats ） • 内部环境分析 – 优势（Strengths）、劣势（Weakness ） 战略管理 / 李玉刚 / 科学出版社 5/27 3 尚 辅 网 shangfuwang 外部环境分析技术 • 搜索 – 找出环境变化和趋势的早期信号。 • 监测 – 持续观察环境变化和趋势，探索其中的含义。 • 预测 – 根据所跟踪的变化和趋势，预测结果。 • 评估 – 依环境变化或趋势的时间点和重要程度，决 定企业的战略和管理。 战略管理 / 李玉刚 / 科学出版社 5/27 4 尚 辅 网 shangfuwang 外部环境分析框架 经济 经济 人口 人口 社会文化 社会文化 行业环境 行业环境 行业环境 竞争环境 竞争环境 法律政策 法律政策 区位环境 区位环境 技术 技术 战略管理 / 李玉刚 / 科学出版社 5/27 5 尚 辅 网 shangfuwang 人口环境 • 总人口数 • 民族构成