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互联网金融平台演进中的文化引力分析
互联网金融平台演进中的文化引力分析
张 军
，
摘 要 对于习惯于现金消费的社会大众来说 互联网金融平台仅靠提供在线金融服务显然
； ， 、 、 ，
不能产生足够的吸引力 一旦装扮上文化娱乐的外衣 由娱乐明星 网络名人 年轻群体引领新潮
， ， 。 、
率先使用 就会很容易引起社会公众的接受和效仿 形成规模效应 通过与传统文化 娱乐文化和
， ，
消费文化要素的有机结合 互联网金融平台赢得了社会大众的青睐和支持 成为中国金融模式创新
。 ， 。
的重要举措之一 但由于其文化引力难以维系 很多用户以娱乐化心态尝试后即弃之不理 如何
通过符号化策略维系既有的文化引力， ，
使消费者和商家成为忠实的拥趸 是互联网金融平台亟待解
决的问题。
关键词 互联网金融平台 双重市场 文化引力 符号化 消费社会
DOI:10.16240/j.cnki.1002-3976.2016.03.012
， 、 ③ 。
随着互联网科技的发展 依托移动支付 社交网 融产业飞速发展 班克斯强调了互联网金融对传
络、 ，
搜索引擎和云计算等技术平台 在中国产生了既 ，
统金融的超越 认为随着越来越多的金融服务能够
，
不同于商业银行 也不同于实体资本市场的新型金 ，
在线实现 互联网金融使金融市场的发展产生了新
——— 。 ，
融形式 互联网金融 在网上购物风行之后 利 ， “ ” ④ ，
的方向 即摆脱实体空间的 脱媒化 趋势 将给传
“ ”。
用移动设备实施网络支付成为当下的 新潮 互联
。
统金融机构带来严峻挑战 尽管上述学者对互联网
， ，
网与金融的结合 比传统金融模式更加节约成本 更
， ，
金融平台的界定各有侧重 但大家有一个共识 即强
； ，
为高效 互联网金融平台的诞生 不仅是中国金融模
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