r4b[经济学]11市 场 营 销 学 复 习.doc

市 场 营 销 学 复 习 第一章 判断正误 市场营销学是本世纪初在英国产生的。（× ） 郝杰特奇教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。（√ ） 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（√ ） 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。（× ） 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（√ ） 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切地结合起来。（×） 从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总和。（ × ） 市场营销观念的一个重要特征是将企业利润作为优先考虑的事情。（× ） 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（× ） 市场营销就是推销和广告。（ × ） （二）单项选择 1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B 20世纪初） 2.工商企业的市场营销工作最早是以（A 生产观念）为指导思想的。 3.一种观点认为。只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ B产品观念） 4.市场营销观念的模式可概括为（ A市场—产品—市场） 5.市场营销的核心是（ C交换） 6以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ C市场营销导向型）企业。 7.营销在公司中最理想的地位是（ D 作为整体功能） 8.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ A推销与广告） 9.市场营销观念额中心是（ B 发现需求并设法满足它们） 第二章 （一）判断正误 1.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标（错） 2.企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨（对） 3.制定产品投资组合战略方案，首先要做的是规划分战略业务单位（对） 4.某企业一业务单位呈低时常增长率、高相对时常占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略（错） 5.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发（错） 6.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化想适应（对） 7.战略业务单位通常没有自己的业务（错） 8.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的（错） 9.企业利润水平与市场占有率同向增长（错） 10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购索需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化（错） （二）单项选择 1.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己过顶的（B企业的任务） 2.那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不打的企业适宜采用（C 稳定发展）战略 3.对B类（又叫明星类）的业务单位，可供选择的投资策略应是（A发展策略） 4.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5该业务单位属于（B类） 5.某养鸡厂开烤鸡店，这就叫（A前向一体化） 6.军工企业兼搞民用品生产与销售，这种做法属于（B多角化）策略 7.市场营销组合是指（D对企业可控的各种营销因素的组合） 8.一个战略业务单位是企业的一个（A一项或一组相关的业务） 9.北京某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料，他们这种策略就是（D复合多多角化） 10.市场上所存在的尚未满足的或尚未完全满足的需求即（B市场机会） 11.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（B最小）经营单位 第三章 （一）判断正误 1.市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分（对） 2.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，它们各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用（错） 3.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境（错） 4.国际市场营销政治环境，一般分为政治权力和政治冲突两部分（对） 5.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊。报纸等文化产品行业来说是一种市场机会（对） 6.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入（错） 7.贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。它们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中队自己的不利影响，它们采取的是对抗策略（对） 8.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，其偶也则应实行恢复性营销（对） 9.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低（错） 10.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的（错） （二）单项选择 1.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B个人可支配