艾瑞壹商-轻奢侈品与网购适应性课题研究报告.pdf

TheThhe AAdaptability Analysis of Luxury and High-value Commodities in E-Commerce Market 总目录 一、报告摘要 3 二、研究背景 4 三、相关定义 4 四、研究方法 6 五、报告正文 第一章 轻奢侈品 7 1.轻奢侈品市场特征分析 7 1.1轻奢侈品市场消费者特征 7 1.2轻奢侈品渠道发展现状 12 1.3轻奢侈品渠道发展趋势 16 第二章 网购市场 18 2.网购渠道特征分析 18 2.1网购渠道的发展历程 18 2.2网购渠道的现状 20 2.3网购渠道的发展趋势 22 3.网购消费者特征与消费习惯分析 23 3.1网购消费者背景特征 23 3.2网购消费者消费习惯 27 第三章 “轻”“网”携手 30 4.网购消费者对网购轻奢侈品的态度 30 4.1网购轻奢侈品的态度 30 4.2网购轻奢侈品潜在需求测试 32 5.轻奢侈品品牌主和经销商对网购市场的态度 34 5.1轻奢侈品与网购平台对接现状 34 5.2轻奢侈品与网购平台对接S.W.O.T分析 35 第四章 行业观点 37 6.世界奢侈品协会（WLA）访谈及行业相关观点 37 7.艾瑞·壹商（EC-China）研究观点 39 8.关于轻奢侈品网购市场对接模式的构想与建议 41 47 六、法律申明 1 艾瑞·壹商（EC-China） 解决和优化您的电子商务业务 轻奢侈品与网购市场适应性课题研究报告 图表目录 图表1.1.1 白领消费轻奢侈品动机 7 图表1.1.2 白领目前拥有的轻奢侈品品类8 图表1.1.3 白领每年消费轻奢侈品件数8 图表1.1.4 白领每年消费轻奢侈品金额 9