[管理学]第七章 网络营销广告.pptVIP

网络营销基础与应用 —第7章 网络营销广告 第7章 网络营销广告 教学提示：互联网早已成为我们生活的一部分，由于其具有全球性、实用性特点，使网络广告的传播跨越时空，连贯全球的优势尤为突出，从而使网络广告成为继电视广告、广播广告、报纸广告等传统广告形式外企业争夺市场的又一个有效平台。越来越多的企业或通过自己的网站，或选择网络服务商发布自己的广告，也使网络广告在技术上和表现形式上得到了迅猛的发展。 教学要求：通过本章学习，主要了解网络广告的概念网络广告形式，掌握网络广告策划的程序及发布渠道，掌握评价网络广告效果的指标，能够利用网络广告制作工具制作网络广告。 第7章 网络营销广告 7.1 网络广告概述 7.1.1 网络广告的概念与要素 7.1.2 网络广告的特点 7.1.3 网络广告的类型 7.1.1 网络广告的概念与要素 广告 广义 商业广告 非商业广告 狭义 商业广告 广告要素 广告主、广告信息、广告媒体 广告受众、广告费用 网络广告（Internet Advertising）： 以国际互联网为媒 体，通过图文或多媒体的表现形式进行的有偿信息传播活动。它是利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。 网络广告要素 网络广告主体 网络广告受众 网络广告媒体 网络广告信息 网络广告费用 7.1.2 网络广告的特点 1）广告信息数字化，表现方式多样 2）实时互动性 3）传播面广，不受时空限制 4）广告与营销可以一体化操作 5）经济性 7.1.3 网络广告的类型 网络广告的形式丰富多彩，目前最常见的形式主要有文字链接广告、图片广告、旗帜广告、按钮广告、关键词广告、E－mail广告、对联式广告、视频广告等。 具体表现形式及特点如下： 文字链接广告 常见形式： 电子邮件文字链接广告 搜索引擎文字链接广告 商品分类目录广告等 特点： ①最简单、最直接，其详简程度完全由广告决定； ②多与其他广告形式相结合达到营销效果； ③其优势在于广告费用低，制作简单，通常用于分类栏目中应用居多。 旗帜广告（Banner） 也称作横幅广告或标牌广告，是最常见的网络广告形式之一。 常见规格：468×60像素、468×80像素、 233×30像素， 常用格式：gif、jpg、swf格式 三种形式：静态、动态和交互式 旗帜广告（Banner） 特点： ①具有极强的视觉吸引力，诱使浏览者去浏览、点击； ②多采用广告链接的方式，链接到目的网页，使浏览者看到广告主想要传递的更详细的信息； ③有静态和动态两种表现形式，其中静态形式制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点是表现手段单一，吸引为较弱。动态形式运用了大量的运动的元素，非常引介注目，因此，点击率高于静态形式。 按钮广告（Buttons） 也称作图标广告 常用规格：125×125像素、120×90像素、 120×600像素、88×31像素等 显示内容：企业的标志、形象图标 嵌入式广告 也被称作“画中画”广告 特点： ①通常被嵌入在新闻或者专题报道等文章中，使浏览者不由自主地关注； ②通常使用Flash技术制作，赋予平面广告更多的信息内涵、互动功能，以及多媒体特色。 弹出式广告 特点： ①窗口的大小从按钮到全屏都有，制作手法多种多样； ②具有强迫收视的特点，易造成收视反感 适用于：品牌宣传、产品促销等活动。 对联式广告 特点： ①对称式发布信息，冲击力强； ②多被制作成悬停式，广告展示始终呈现在视线范围内，发布效果好； ③不影响浏览者对网页信息的浏览，因此不易造成反感。 电子邮件广告 特点：针对性强，费用低。 搜索引擎广告 视频广告 特点：模拟电视的播放形式，点击播放按钮即可观看，随时可点击停止，并可反复观看，这种广告形式结合电视广告的优点，容易被用户接受，发布效果好。 悬浮广告 特点：创意新颖，吸引力强，对访问者操作干扰度低，不易引起反感 7.2 网络广告策划 7.2.1 网络广告策划的程序 7.2.2 网络广告的设计制作 7.2.3 网络广告文案的撰写 7.2.4 网络广告的图形与图像 7.2.1 网络广告策划的程序 7.2.1 网络广告策划的程序 7.2.2 网络广告的设计制作 网络广告的整体设计 网络广告设计制作流程 网络广告的设计技巧 原则 1）主题鲜明、突出，使人能很快领悟出广告的内涵。 2）创意新颖,增强吸引力。 3）信息准确，不会产生岐义。 4）布局合理，图形、色彩、动画相互协调，给人以整体美感。 7.2.2 网