陈昌银麻花市场策划案PPT.ppt

公司成员： 2012年3月12号 ——关于陈麻花广告策划方案 前言 坐落在重庆市磁器口南街8-9号的“陈昌银麻花”店是重庆市磁器口陈麻花食品有限公司的直营店，前身为重庆市沙坪坝区磁器口陈麻花经营部，是一家利用现代工艺加工生产传统食品的知名企业，经过多年经营，已经完成从单店经营到产业化生产的企业转型，并于2007年初正式注册成立了重庆麻花行业的第一家股份企业。公司以麻花为主导，甜食小吃为辅助，致力于研究传统的麻花和小食品配方，集香、酥、脆为一身，创立了重庆名特小吃——“陈昌银”牌麻花，使传统的食品，获得新生。目前，重庆市磁器口陈麻花食品有限公司已经成功注册了“陈昌银”“古镇陈麻”“古镇陈麻花”“磁器口陈麻花”等多个商标，凭借多年的诚信经营，质量保障，在社会上树立了良好的信誉度及品牌效应。 “陈昌银”牌麻花是陈麻花食品有限公司的名片，为扩大产业规模，推行现代企业经营管理理念，提升“陈昌银”商标市场知名度，特进行本次广告策划，本次策划将为“陈昌银”麻花塑造独特的市场形象，并以全新的方式推向市场。 目录 “陈昌银”牌麻花在重庆市场的发展历程 现有市场竞争格局发展 消费者分析 “陈昌银”麻花市场发展趋势分析 未来产品发展趋势 市场分析 产品分析 麻花的由来 陈昌银麻花的介绍 竞争对手麻花分析 企业的销售与广告分析 广告目标 广告主题及定位 广告创意 广告策略 市场分析 现有市场竞争格局发展 据调查，目前仅陈麻花的发源地——磁器口就有真假陈麻花共11家，正宗的陈昌银3家，假冒的8家（包括陈建平3家（俗称赵麻花），陈守林1家，陈文贵1家，陈稳健1家，陈元利1家，陈俊松1家），进入超市的3家，除正宗的陈昌银麻花，还有开太、陈文贵两家假冒陈麻花。2004年初，开始有人模仿陈麻花，刚开始的时候有杨麻花，唐麻花……因为品质的差异，生意均不如正宗的陈麻花。 于是到了2005年初，各种“麻花”姓不姓陈干脆都打上“陈麻花”的名号，以假乱真，欺骗消费者。更有甚者，到了2005年5月，还有人想出了馊主意，出现了“花钱请托儿排队”的现象。从2005年到现在，到磁器口买麻花的人越来越分不清楚哪一家是正宗的陈麻花了。重庆的名优特产市场就这样被搞得乌烟瘴气，据说假麻花还花钱在报纸，电视上说自己是真的。 “陈昌银”麻花市场发展趋势分析 内部因素 优势—S 劣势---W 1.区位优势。位于重庆著名的磁器 1.对外宣传力度不够。 口境内。 2.行业内部竞争激烈。 外部因素 2.后发优势。陈麻花的经营管理模式有待改进。 3.管理体质不够健全，管理存在问题。 4.品牌知名度有待提高。 机会—O SO战略方向（发挥优势，利用机会） WO战略方向（利用机会，克服劣势） 1.旅游业被确定为新的国民经济增长点。 1. 立足磁器口内良好资源，抓住国家大力扶持 1.顺应国内外旅游发展处于热潮的大背 2.国家及各地政府相关政策的大力支持。 旅游业发展的契机，打开陈麻花的市场。 景，推出一系列特色鲜明的陈麻花系列 3.经济快速发展，城乡居民收入提高。 2.在政府的帮助扶持下，实现陈麻花的改制需 求，让陈麻花做大做强。 产品，提高品牌知名度。 4.传统节日列入节假日，闲暇时间增多。 2.加强重点市场促销，培育多元化市场 体系。 3.健全管理体