2009中国传统文化节-酒文化节活动PPT.pptVIP

2009首届中华传统文化 酒文化节活动策划方案;弘扬传统文化 实践奥运理想;前 言;关于中国公共关系协会奥运文化促进发展中心中心成立于2008年，是中国公共关系协会直属部门，承担着保护、发掘2008年第29届夏季奥林匹克运动会申办、筹备及举办期间所产生的各类物质及非物质文化遗产的工作，以宏扬和推广现代奥林匹克运动会这一世界性体育盛会所包含的精神成果为己任。中心整合了包括北京奥运会开闭幕式运营中心在内的多家专业公关文化活动运营商，仅在北京就拥有包括奥林匹克公园、人民大会堂、国家大剧院等多类型活动场地的经营权或独家经营权。 关于中国扶贫基金会中国扶贫基金成立于1989年，一直以关注疾苦、传递关爱、促进和谐为己任，已成为当前内地扶贫领域规模最大的公益组织，累计募集资金和物资近20亿元人民币，帮助400万贫困群众受益。目前，中国扶贫基金会下属九大公益项目，涉及内容包括农业扶贫、经济自立、医疗卫生、灾难求援、灾后重建、农村人才培养等诸多方面。;奥林匹克公园掠影;奥林匹克公园掠影;第一部分 主体活动;组织机构;新闻发布会;大型慈善公益演出;第二部分 文化展示;中国传统礼仪展示、表演;中国传统酒器展;拥抱中华传统 共渡端午佳节;触摸历史 感受经典;“微观”看中国;第三部分 慈善公益;“暖阳”基金公益慈善中国行;第四部分 宣传计划;分阶段推广： 整体宣传工作分为4个阶段推进，围绕“发现、保护、弘扬、实践”这四个主题展开。 整合传播扩大影响： 组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关活动等手段，全面影响文化市场及行业内相关人士，辐射企业与普通消费者，使本届文化节成为全社会关注的焦点，提升行业影响力和企业形象。 针对性营销传播配合： 利用各地行业、企业销售渠道和地方政府关系等特殊渠道，进行一对一传播，对广泛的大众新闻和广告传播做有力的补充。;1、 第一阶段：2009年4月 　　宣传核心点：向社会公布中国传统文化节的信息 　　附加的传播点： 　　A、本届广告节活动主题、内容、形式简介。 B、分项目招商。 　　本阶段配合媒体： 以国家一级电视媒体--中央电视台经济频道（CCTV-2）为主线 地方省级电视台四川电视台、北京电视台等为辅助配合 中央级平面媒体：人民日报、光明日报、中国青年报、新华社、青年周末、参考消息等构成信息网覆盖全国 地方级主流平面媒体：北京晚报、京华时报、北京青年报、北京晨报、四川日报、华西都市报、天府早报、成都日报、成都晚报等配合中央级媒体，形成活动城市重点覆盖 全国级、地方级广播电台：中央人民广播电台、国际广播电台、中国之声、北京交通台、四川人民广播电台、四川交通台构成立体传播网;2、 第二阶段：2009年5-月 　　宣传核心思想： 　　保持各界对本届文化节的持续关注。 　　A、 主线传播 　　内容：　　CCTV-2专题片（约10集） 传播形式：新闻炒做；软文报道；重要公告；必要的硬版面平面广告；网络广告；网络论坛；户外广告资源；热线电话互动等 参与传播的媒体： 宣传片：　 需要的宣传工具：《宣传画册》、《招商说明手册》 　　B、 支线传播 　　 a、 选秀活动 　 　b、 企业社会责任评选;3、 第三阶段：200年6月 　　宣传核心思想：会前的密集炒做和广告宣传。 　　主要内容： 　　A???倒计时广告、最后筹备工作集中报道、社会期待情绪的渲染。 　　B、上榜商家展播。 　　参与传播的媒体：中央级媒体、区域媒体 4、 第四阶段：会期及回后盘点 　　宣传核心思想：本届文化节信息的集中爆发期。  主要内容： A、 会期所有项目的相关报道； B、 会后成绩的总结性报道。 　　参与传播的媒体： 　　参会的国际媒体、全国媒体、省级媒体、市级媒体 ;各阶段媒体宣传比重;第五部分 企业回报;总冠名商;A级赞助商;B级赞助商;第六部分 活动成果;一、公众对企业的认同感明显提升;二、品牌美誉度呈现良好上升趋势;附件一 ： 奥林匹克公园媒体群;注：图中广告内容仅为示意;;中国行活动专用服装;演出现场展位;附件四： 机场媒体;; 软实力的提升，在很大程度要依靠文化产业。因为文化产业的消费过程，就是价值认同的过程。重视文化产品的文化内涵、精神内涵、价值内涵  提升软实力，就要使文化产品有更高的精神追求，引导整个社会。同时，能向世界显示中国人高尚的精神世界和优雅的精神趣味。唤醒民众的文化自觉 ;谢 谢！