《WE微》杂志介绍及成功案例分析.ppt

阅微 阅己 阅世界 一本具体而微的手机杂志，一份如影随行的资讯宝典 主办方： WE MEDIA GROUP 北京众览无限传媒广告有限公司 媒体/数据监测方： AC Nielsen AC尼尔森市场研究有限公司 WE Magazine 微杂志核心理念 为定向受众提供度身定制的资讯杂志。 超越传统的新型媒体，与消费者分享高品质生活方式的无线电子杂志， 品牌与消费者沟通的良好渠道 倡导微观乐活的生活态度，强调“具体而微”。关注细节和精致，以小 博大。远离硕大无朋、大而不当。 带动轻松便捷的“微阅读、轻阅读”生活方式，创造“及时、及地、及效”阅读氛围。 WE Media 微传播 关键词：速度快、分众性、定向性、精确性、蔓延性、互动性 到达率高：手机成为最贴身的媒介终端，待机时间更有长达24小时 阅读率高：强制性阅读，先睹为快，内容吸引，关注度高 属地定向：精确到省、地级市 层次定向：不同的消费层次传递不同的信息 及时性强：企业可以即时投放 互动性强：随时、随地、随身进行互动，与终端用户直接交流 可存储性：内容可存储在手机上，在需要的时候可方便调取 二次传播：无限制转发，越有创意越可以迅速扩散 WE Promotion 微行销 微杂志数据库营销 - 行之有效的市场推广方式： 分众化传播 -- WE微杂志拥有上千万3000元月收入以上人群的数据库， 可鉴别年龄、性别、地域、收入、职业、爱好等，细分受众； 定向化传播 -- WE微杂志可在全国范围内25个地级市运用移动通信技术， 通过彩信形式传递商业信息，直达目标； 互动化传播 -- WE微杂志设置便捷、多样的回复方式，收集目标受众的需求， 及时反馈并适时做到二次传播，目标深层渗透，并与受众互动。 需求化传播 -- WE微杂志的读者均为主动订阅，接收资讯和广告意愿高。 通过手机杂志带动广告，可提高用户的阅读兴趣并降低反感度。 WE Database 微数据库 WE微杂志在4.5亿手机用户中锁定中高收入的商务/时尚群体，对18--45岁间核心消费人群重度覆盖，他们是整个社会消费的主导，具有特定消费习惯、消费层次或其它特定属性的定向群体。对于客户而言，广告或公关活动价值的大小不仅在于接受信息受众的数量多少，更重要的是在于受众群体是否准确， WE微杂志拥有的数据库，可以实现按照不同的标准把手机用户分为不同的消费群体供客户选择，也可以按照客户要求挑选特定的消费人群，从而实现准确到达，这也是我们核心价值所在。 年龄段：18－22岁，23－28岁，29－35岁，36－45岁 收入档：3000－7999元，8000－14999元，15000元以上，极高收入 发送网：北京、上海、天津、重庆、成都、广州、深圳、 沈阳、大连、 哈尔滨、长沙、武汉、济南、青岛、厦门、宁波、杭州、南京、 苏州、无锡、福州、长春、郑州、  年龄构成 WE Database 微数据库 微数据库拥有3000万多维高端数据，他们的构成： 0% 5% 15% 20% 25% 30% 35% 45% 40% 18 - 22 23 - 28 29 - 35 36 - 45 18% 27% 42% 13% 0% 5% 15% 20% 25% 30% 35% 45% 40% 18 - 22 23 - 28 29 - 35 36 - 45 18% 27% 42% 13% 服务过的品牌客户： 护肤/化妆/香水品牌 旅游/健身/美容/SPA品牌 餐饮/酒店/食品品牌 奢侈品牌 媒体品牌 资生堂以往合作简报（1） WE杂志熟女-乐活，慢活 发送时间：7月19日 发送总量：100,000 发送地区： 北京/上海/南京/武汉/长沙/厦门 第一屏 【微导读】 微主题：乐活慢活 拎着糖纸去逛街 维生素穿上身 思魅欧珀莱-夏日赠送 花时间.慢生活 第二屏 【思魅欧珀莱-夏日赠送】 资生堂旗下全新高机能美容品牌SUPREME AUPRES思魅欧珀莱倡导全新护肤哲学——肌肤细胞护理. 思魅欧珀莱夏日倾情活动全面展开,7月31日前凭此彩信前往北京百盛、北京新光天地、北京双安、上海伊势丹、长沙平和堂、厦门嘉禾来雅、武汉群光、南京金鹰的专柜,您可领取价值30元明星试用装一组. 资生堂以往合作简报（2） 第001屏 一本具体而微的手机杂志 一份如影随行的资讯宝典 【微导读】 微专题:我们结婚吧!-成人之美 成熟女人如花朵绽放开来,是人生最美丽的时刻,熟女的