甲型H1N1流感能否促成保健品行业新的高峰？.pdfVIP

一 甲型HIN1流感 能否促成保健品行业新的高峰? 主 持：本刊记者 丁夷英 特邀毫宾：中雷鼎鲋哙和面]I作委员j鳋目0唾 姚敬 中国企业十大最具魅力培训师 贾昌荣 直销行业资深赚体^ 白 木 直销行业资深观赭 邸长兴 国内保健品市场经历了1994--1995年的鼎盛时期，以及1996--1997年的整顿与平滞阶段(由于保 健品市场假冒伪劣产品严重泛滥，原本火热的保健品市场霎时跌落低谷，出现了市场疲软)。在2000-- 2003年，保健品市场仍处于徘徊阶段，市场复苏则出现在 “非典”之后。根据中国保健协会的统计： 经过2003年 q‘乍典之后，重新由低谷进入发展高峰的保健品行业在2007年达到i000亿元的行业总 产值。而国内大约i000多家的保健品企业平均利润率在30％--40％之间，—些企业甚至超过50％。 短短几日，从墨西哥到美国，从北美到欧洲、亚洲，甲型HINI流感蔓延之势令全球各国都进入 到紧张的 “防御’’状态。一旦疫情加重，经济损失堪比当年的 “非典”。在各行业遭受金融危机 “寒 冬的情况下，直销行业整体 “回暖，同时，已有报道显示，医药保健行业也在甲型HINI流感概 念股的带动下整体上扬。那么，甲型I{INI流感能否再次掀起直销保健品行业的发展高峰?在人们消 费观念越来越理性的今天，面对陈旧而混乱的保健品市场，企业应该做出哪些努力来提高保健品市 场发展速度?保健行业监管部门需要做到哪些工作?我们请来了长期工作在直销与保健品相关行业 的专家以及资深研究人士，一起探讨以上问题。 主持人：从2003年 “非典”之后，保健品行业由低谷 企业应该思考哪些问题? 进入发展高峰，不少制药企业也开始转型到直销保健品行 业，如海王和健康元等，那么，“非典”能给企业带来长期 的利润吗? “非典”过后，企业应该思考哪些问题? 姚敏红：保健品行业在转向买 不久，国内保健品市场规模并没有形成 前的保健品市场已经从卖方市场转为买 方市场 快速增长，甚至增长速度放缓。广告效 方市场，保健品企业在产品(有确切效 “非典”影响的是两个方面：一是消 果越来越差，新客户越来越难找。消费 果)、客户服务、价格、促销等方面将展 费者健康意识的提升，二是消费者消费 者健康意识和消费观念的变化是把 “双 开激烈竞争。企业 同时必须认识到 ，保 行为的变化。但这些都是对整个行业的 刃剑”，一方面市场潜力越来越 大，另一 健品行业问题仍然很多，发展机遇不等 影响。同时我们也要看到，“非典”过后 方面对经营企业也提出了更高要求。当 于市场一定繁荣。 圆 桌 ．D i。 。 。 矧 ： 品企 业 要 坚 持 正 健 品 企 业 才 能走 得 更远 。 划 ， 这 样 才 能站 住 脚跟 ， 或 者雄 踞 一 方 。 贾 昌荣 保健