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第6章网络推广专员模块 本章主要内容 企业网站的本质和特点 企业网站与网络营销的关系 企业网站的网络营销功能 搜索引擎的基本原理和主要类型 电子邮件在网络营销中的作用 网络实名/通用网址、电子书、即时信息 无站点网络营销方法 基于企业网站的网络营销方法 有关无线网络营销的主要问题 教学目标： 了解企业网站和网络营销的关系，掌握搜索引擎工作原理，掌握网站推广常用的方法。 重点： 搜索引擎工作原理、网站推广方法 难点： 搜索引擎工作原理、网站推广方法 6.1网络营销的常用工具 企业网站——网络营销的综合性工具 搜索引擎——搜索引擎营销的基本工具 电子邮件——许可Email营销的基本工具 其他：网络实名/通用网址、即时信息、电子书、网络日志（Blog）等 4.1.1企业网站 1、企业网站的主要目的 2、企业网站的本质 3、企业网站的特点 4、企业网站与网络营销的关系 6、企业网站的网络营销功能 1、企业网站的主要目的 通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息； 发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息； 向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务； 网上展示、推广、销售产品； 收集市场信息、注册用户信息； 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。 2、企业网站的本质 从企业营销策略来看，企业网站是一个开展网络营销的综合性工具。 3、企业网站的特点 企业网站具有自主性和灵活性 企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体 企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来 企业网站的功能具有相对稳定性 企业网站是其他网络营销手段和方法的基础 4、企业网站的类别 信息发布型 网上销售型 4.1.2搜索引擎 搜索引擎的前生今世 1994-1998年是国外搜索引擎的快速发展时期 2001年之后，几乎没有新的有影响力的搜索引擎出现。 中国有名的搜索引擎 1、北大天网是国家“九五”重点科技攻关项目“中文编码和分布式中英文信息发现”的研究成果，由北大计算机系网络与分布式系统研究室开发，于1997年10月29日正式提供服务。 2000年初成立天网搜索引擎新课题组，由国家973重点基础研究发展规划项目基金资助开发，收录网页约6000万，利用教育网优势，有强大的ftp搜索功能。 2、Baidu 2000年1月，超链分析专利发明人、前Infoseek资深工程师李彦宏与好友徐勇（加州伯克利分校博士）在北京中关村创立了百度（Baidu）公司。 　 百度公司于2006年8月6日晚上正式在美国纳斯达克上市。 　　为迎接百度登陆纳斯达克，百度特委托协作顾问机构围绕百度“第一中文搜索引擎”的定位，创作系列的广告宣传片，并且在上市后进行大规模的“病毒营销”运动，为上市后的百度进一步营造传播声势，巩固百度的“第一中文搜索引擎”的王者地位，以抗衡即将登陆中国的GOOGLE。 搜索引擎分类 搜索引擎按其工作方式主要可分为三种，分别是 全文搜索引擎（Full Text Search Engine）目录索引类搜索引擎（Search Index/Directory） 和元搜索引擎（Meta Search Engine）。 1、全文搜索引擎 　　全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具代表性的有Google、Fast/AllTheWeb、AltaVista、Inktomi、Teoma、WiseNut等，国内著名的有百度（Baidu）。它们都是通过从互联网上提取的各个网站的信息（以网页文字为主）而建立的数据库中，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。 　 　 　 　 　 　 从搜索结果来源的角度，全文搜索引擎又可细分为两种，一种是拥有自己的检索程序（Indexer），俗称“蜘蛛”（Spider）程序或“机器人”（Robot）程序，并自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用; 另一种则是租用其他引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos引擎。 2、目录索引 目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以不用进行关键词（Keywords）查询，仅靠分类目录也可找到需要的信息。 目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo雅虎。其他著名的还有Open Directory Project（DMOZ）、LookSmart、About等。国内的搜狐、新浪、网易搜索都提供这类服务。 3、元搜索引擎 (META Search Engine) 　　元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引