竞价文章写作要点.pptVIP

竞价文章写作技巧 总目录 一、概述 关于竞价 写竞价文章首先必须要对竞价有一个宏观上的认识。竞价是搜索引擎按点击付费（PPC）的一种营销模式。通俗的说法就是通过花钱买关键词排名，由搜索引擎提供流量，增加用户咨询概率。 这就类似于古代的科举制度，有的人通过十年寒窗苦读进入了殿试（自然优化），有的人则通过金钱或权势（竞价排名）进入殿试，他们的最终目的都是为了博取皇帝（潜在客户）的信任感，从而获取利益（转化为消费）。而是否能实现这个目的，就要看考生（竞价着陆页）的实力能够博皇帝（潜在客户）的眼球。 关于着陆页 竞价着陆页简单的说就是提供竞价账户着陆的页面，常用的形式就是专题单页面和文章单页面两种。因为专题单页面的制作流程相对比较复杂，因此单纯的文章页仍然是主流的着陆页形式。 竞价文章要求具有强烈的引导性或逻辑性，文字、排版界面、文章架构都要优于竞价文。 文学功底、医学知识和营销意识是一个合格的竞价编辑必备的基本素质。文学功底和医学知识在本文档中不做过多赘述，接下来我们主要分析如何在竞价文中传递营销意识。 二、营销意识 2.1 优化文章≠竞价文章 竞价文章编辑很多都是从优化编辑转变而来，在创作过程中不免会加入些许优化技巧和风格，这其实是一种错误的导向。如下图所示： 案例解析 单纯从光尔美竞价网站来看，目前的竞价文章几乎等同于优化文章，片面的追求关键词的堆砌，有诚意的营销意识传达的并不是很强。 竞价文章不需要考虑到关键词密度，也不用去想伪原创技巧，只需要花全身心的去琢磨，怎么能够让用户在读完文章之后，产生咨询就可以了。 2.2 竞价文章要明确目标群体 目标群体 竞价文章要最大限度的降低无效点击，避免投资浪费。写竞价文章的时候必须要始终牢记，我们的文章是写给目标用户看到，也就是具有明确消费倾向的病症患者。 我们要引入的，是有质量的访客，有意向的访客。无论是竞价还是编辑，都有责任为咨询人员过滤无关访客。而文章，就是过滤无关访客的最佳方式之一。 要求 1、竞价文章一定要“名副其实”，不能玩“标题党”。 2、将面向群体限制的最具体化 3、竞价文章切记浮夸，朴实精炼为佳 4、文字通俗易懂，避免过于口语化或过于深奥难懂。 2.3 切合主体需求 言而有物 了解不同类型关键词重点 从营销思路出发，症状类型词、医院品牌词、核心词、治疗词等侧重点皆有不同。用户搜搜不同品类的词语是为了满足不同的知识点摄取需求，竞价编辑必须要摸清具体的指向。 例如：浏览者搜索“ 怎么去黄褐斑？”撇去干扰因素，通过这个搜索词，我们可以明确两件事： 第一：浏览者或与浏览者相关的人有黄褐斑，是潜在用户。 第二：浏览者或与浏览者相关的人存在消费欲望。 明确了这两点之后，我们就要考虑搜索者到底是想了解哪方面的具体内容。比如说具体的治疗黄褐斑的方法，该方法有什么特殊的优势，疗程时间有多长，会不会有什么副作用，价格大概是多少等等都是发想的内容。同时也要想到需要提醒患者，是否已经确诊了是黄褐斑。摸清楚了用户的需求，文章的写作脉络自然也就清晰了。 例如：浏览者搜索“雀斑为什么总是反复？”撇去干扰因素，通过这个搜索词，我们可以明确： 第一、浏览者或与浏览者相关的人有雀斑 第二、浏览者或与浏览者相关的人进行过雀斑治疗 第三、浏览者或与浏览者相关的人雀斑治疗后的效果不尽如人意 第四、浏览者或与浏览者相关的人仍然对治愈雀斑怀抱有希望 明确了这几点之后，我们在写文章的时候就可以涉及到雀斑治疗方法有哪些？什么方法确切有效？到哪里治疗雀斑才不会反复？具体有什么优势？与传统治疗方式相比有什么突破等等。 当然一篇文章不可能做到面面俱到，这种情况下就可以用【推荐阅读 】的方式引导。 ◎ 最好的祛斑医院,南京光尔美 /queban/shoushufangshi/21538.html 解析： 这篇文章存在文不对题的逻辑问题。假如说浏览者通过最好的祛斑医院这个创意进入，那么他第一需求是找医院，之后才是看医院的技术。在构思这篇文档的时候就要先宣传医院，在做好信任度铺垫之后再说技术，自然浏览者可接受程度就不同了。 2.4 竞价文章要有明确的指向性，避免大而空 案例分析 去掉脸部晒斑，成就完美人生 /rishaiban/shoushufangshi/21338.html 激光治疗色斑，让你更有魅力 /qitaseban/shoushufangshi/21599.html 上例的这两个标题，如果是作为广告标语可能无可厚非，但是作为竞价文章的标题来说，有点大而空。 2.5 竞价文章要做到犹抱琵琶半遮面 竞价文章的最终目的是为了转化