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广告文案写作课程实习作业 题 目： 百丽：“危险”来袭，小心 学 院： 人文社会科学学院 专 业： 广 告 学 学 号： 130702126 学生姓名： X X X 指导教师： 陈 相 雨 二O一六年一月五日 第一部分：系列广告文案 一、广告系列文案内容 （一） 标题：危险一，高频次搭讪 正文：不好意思，领带先生 别再对我放电了 因为，不缺你一个调情 频繁搭讪 已不再稀奇 广告语：百变，所以美丽 随文：百丽强势入驻天猫 （二） 标题：危险二，办公室风云 正文：隔壁的美女 带着侵略气息坐下 我迅速起身 趾高气昂的迎面而上 没有百丽，我会穿帮 广告语：百变，所以美丽 随文：百丽强势入驻天猫 （三） 标题：危险三，被妒忌围攻 正文：知道她们的窃窃私语是为谁 可是我却一点都不在意 虚荣心欢呼雀跃 放肆毫不收敛 任由妒忌的熔炉倾倒 广告语：百变，所以美丽 随文：百丽强势入驻天猫 （四） 标题：危险四，百年孤独 正文：高处不胜寒 阅历的羽翼日益丰满 生命的厚度不断拓展 想要告诉你的十件事之一 享受孤独，勿忘心安 广告语：百变，所以美丽 随文：百丽强势入驻天猫 （五） 标题：危险五，美到没朋友 正文：PO在朋友圈的 第N双百丽 仅对自己可见 只因有些东西 美到没朋友 广告语：百变，所以美丽 随文：百丽强势入驻天猫 （六） 标题：危险六，十面埋伏 正文：一路上太多眼神眷顾 3点钟、6点钟、12点钟方向 来不及逃跑 纵是十面埋伏 心却不曾胆怯 广告语：百变，所以美丽 随文：百丽强势入驻天猫 （七） 标题：危险七，受尽冷风吹 正文：几缕细丝缠绕 散尽妖媚气息 妈妈说，太裸露不划算 不怕，尽管受尽冷风吹 但了却世间温热 广告语：百变，所以美丽 随文：百丽强势入驻天猫 （八) 标题：危险八，失控分贝 正文：专属于你的乐曲 在楼道鸣起 性感的节奏肆意环绕 艳羡的目光，失控的分贝 包围你的世界 广告语：百变，所以美丽 随文：百丽强势入驻天猫 （九） 标题：危险九，危险来了，小心 正文：真正让女人沉溺的鞋子 绝不是外表 还有一种穿上了就不想脱下的欲望 是热情是知识是细节是极致工艺 让一双鞋子拥有时尚的灵魂 广告语：百变，所以美丽 随文：百丽强势入驻天猫 广告文案作品的自我评价 这篇系列文案策略方面：主要从消费主体白领女性的日常生活入手的，侧重于感性诉求，以此打动她们的内心世界，吸引收入水平较高的白领女性，并激发她们的购买欲望，培养百丽顾客的忠诚度； 立意、构思方面：采用危险来了，小心等九个女性身穿百丽的危险点吸引消费者的眼球，引人注目，但不足的是，系列文案的起伏和冲突较少，整体比较平淡；语言风格等方面：整体文笔较为轻松、俏皮、生动，平易近人，应用了比喻等修辞手法，但不足的是，在文字的遣词造句上还有待提高。第二部分：有关鞋类文案创作综述 当前鞋类广告文案创作的现状 广告是服务行业，任何广告的作用都是直接或间接、长期或短期地促进产品销售。任何广告只是产品的市场营销的一部分，广告服从于市场营销策略。当市场一下子被外力打开，产品供不应求的时候，产品不愁销售的时候，广告就是“价格”助推器：当产品需要涨价时，广告就不再需要受众看得很懂(懂不懂都得买)，广告需要高高在上的概念、文化；当一个市场出现大量投机现象时，广告不再需要太实实在在，广告需要的是大声呐喊前景，不管回头有没有路，这样似乎不太符合常理。但存在即合理，鞋类广告就是如此，有怎样的市场，就有怎样的广告，鞋类等服装市场的发展、运作不同寻常，鞋类广告非常理也就可以解释的。 纵观鞋类文案写作内容大致分为以下几种： 1、叙述鞋子自身的特性：质量、价格、造型、色彩、商标等多种方面 2、显示身份地位的象征 3、描述消费者关于鞋子的情感故事 4、描述鞋子承载的精神 总的来说，主要是这四种，但是不同的品牌会根据自身产品的特点和消费群体特征进行有效的定位和选择，做出具体的创作。如运动鞋、男鞋、女鞋、高跟鞋它们的文案创作均存在较大的差异。 鞋类广告创作存在的问题及原因 问