公共关系策划书4.ppt

项目背景 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 * * * * 3 2 1 PICTURE START 项目背景 项目调查与分析 项目目标 具体方案 目 录 本公司作为一个化妆品市场新进入者，市场对本企业的认知度几乎为零，对本公司的产品更是一无所知。现在我公司准备采取一系列新颖而有震撼力的公关策划对本公司的一款化妆品进行推广，同时达到提高本公司知名度的效果。我要指出的是本公司的这款化妆品目标顾客定位于18岁至30岁的青年男女，张扬的是一种“我青春，我自信”的产品理念。 　　　　 项目调查与分析 我们调查了解到，我们的目标客户群是一个思想积极、消费观念超前、个性张扬的群体，他们大多是大学生、刚入社会的求职者、职位变更者，但由于当前的教育状况和经济环境使他们面临严峻的就业形势；我们认为这是一个极好的契机，我们可以开展一个关于本公司这款化妆品的推广策划竞赛，这样不仅激起我们目标客户群的兴趣，还可以引起各高校的重视和社会媒体的关注。 公关目标 1.在济南乃至全国各地区打开并打响本公司和本产品的知名度， 2.通过举办产品推广策划竞赛树立良好的企业形象和产品形象。 3.宣扬本公司企业文化和品牌形象，并通过本次活动为公司选拔优秀的人才。 通过本次活动，促进本产品的销售。 前期宣传，争取各高校和媒介的支持 活动本身，化妆品产品推广策划竞赛 后期善后工作。 首先，我们将活动参与的主体定为我们的目标客户—18岁至30岁青年人，他们的特点是，青春而富有个性，自信是他们的特色，这与我们的产品理念很好的契合。 其次，在活动宣传方面，不论是网络宣传、报纸宣传，还是海报宣传，我们都将赋予其青春自信的色彩，包括营造现场主题气氛所使用的装饰物，如答辩现场色调、音乐、音响等。 再次，在活动的最后，我们将由获胜者自己负责实施自己的策划方案为我们公司策划本次产品推广活动，我们公司肯定了他们的青春，给他们创造自信的环境和条件。 （一）前期宣传 与大众网联手，在报纸及网站上宣传 与团购网站合作，低价购买限量小样 制定200张大海报，在各大公共场所宣传 0 1 2 3 4 * * * *