十一十店同庆促销整合方案_2.pptVIP

目录 活动背景概述与目的 活动主题提炼的思考 促销活动策略的思路 活动线上与线下配合 平面创意表现及规划 活动背景 经过8.28八店同贺店庆活动，筑城市民已对红华新品牌 形象有了初步了解，并且通过系列报广及软文投放后品 牌内涵也得到了输出，这是红华品牌塑造成功的第一步。 接下要持续通过各种活动及宣传推广加深市民对品牌形 象进一步塑造，最终要完成贵州家电第一品牌的宏伟目 标； 十一黄金周为全国各大行业销售旺季，也是家电卖场营 销的主战地，这也是红华树立新品牌形象及销售的最佳 时节； 1、迅速拉动销售 2、延续8.28热力，继续传播红华品牌新形象与终 端新形象 3、各种促销手段吸引消费者到终端消费 4、通过终端体验灌输新的服务理念 5、加强沃尔森特业务推广 活动目的 促销方案的操作要求 【清晰】 活动主题及内容清晰，具备一定的穿透力和记忆力 【有效】 卖场活动执行有效简单，同时活动方式和内容必须在卖场可行性强 主标题 红华王者归来，与您共迎国庆 十店联动，十重优惠 “王者归来”延续新品牌形象塑造 “十店联动”突显品牌规模，提高品牌形象 活动主题：“红华王者归来，与您共迎国庆” ——十店联动，十重优惠 活动时间：10月1日——10月7日 活动地点：红华仁怀店、官厅店、大方店……（十店） 活动组织：销售管理、采购部、各分店店长 线上媒体宣传由总部统一安排，线下由各分店执行 活动要素 促销手段核心策略 核心赠品策略建议： 选择当下最流行的电子产品，具划时代意义，是港台名星、名人所追捧新宠 ——IPONE4或IPAD2 “日送10台IPONE4手机” 操作方法 凡在红华家电购买总单价超过800元均可参与当天IPHONE4抽奖活动，中奖者现场拍照留纪，立即在“红华幸运榜”签字确认以示公正 注：每店每天送出一台 特殊物料配合 红华幸运榜 效果评估 刺激消费，现场抽奖形成可累积人气 作用 “十重优惠”—1 示图 “十重优惠”—2 “幸福大转盘，100%中奖” 操作方法 凡在红华家电购买总单价格超过300元凭小票可参与“幸福大转盘”现场抽奖活动。 礼品规划 高端礼品区：2/10 中奖率 ——低端手机 、小家电（微波炉、电吹风……）价值150~500元。每天限送各10台，送完即止。 中端礼品区：2/10中奖率 —— 3C产品（MP3、U盘、耳机……）价值50~140元。每天限送各10台，送完即止。 代端礼品区：6/10中奖率 ——生活用品（洗洁精、洗衣粉……）价值10~40元。必须存贮大量现货，不能再现断货现象 特殊物料配合 幸福大转盘 礼品摆放桌 效果评估 现场抽奖形成可累积人气作用 品牌实力主要输出端口，红华十店店名占必须主要区域，定让每位抽奖者把名称细读一次 贵阳店 都匀店 兴义店 大方店 仁怀店 场坝店 示图 红果店 水城店 遵义店 凯里店 “十重优惠”—3 “存100，返300” 操作方法 凡10.1前日前到红华家电预存100元可获300元现金券，现金券只能在活动当天使用 效果评估 可预先保留客源 “十重优惠”—4 “成为沃尔森特会员，获三倍积分” 操作方法 活动期间成功办理活尔森特会员可享受三陪积分优惠 效果评估 加强沃尔森特业务推广 “十重优惠”—5 “成功网购，双倍积分” 操作方法 只在活动期间成功网购，可奖双倍积分 效果评估 加强沃尔森特网络销售 “十重优惠”—6 “团购特价大甩卖” 操作方法 针对主推产品采用“团购”方式进行促销，成功团购可获赠现金50元。（指定产品） 效果评估 利诱方式可改变消费者购买决择 “十重优惠”—7 “以旧换新额外补贴10%” 操作方法 活动期间以掉换新可额外补贴10%费用，也可以给予现金补贴。 效果评估 加强以旧换新政策的推广 “十重优惠”—8 “前十名买家，额外奖上奖” 操作方法 当天前十名买家可获赠额外优惠。如：幸福大转盘两次机会、现金券10元等 效果评估 推动早上到店顾客提前下订单