北京卫视西甲赛事转播单场广告套装.pptVIP

西班牙足球甲级联赛2015-2016赛季北京卫视收视汇总表 期数 播出日期 开赛时间 对阵球队 CSM34 北京市 首播收视率 首播市场份额 首播收视率 首播市场份额 第十二轮 11月21日 23:00 皇家社会VS塞维利亚 0.11 0.92 0.54 4.14 11月22日 1:15 皇家马德里VS巴塞罗那 0.17 7.57 0.51 23.13 11月22日 23:00 比利亚雷亚尔VS埃瓦尔 0.09 1.03 0.17 1.89 第十三轮 11月28日 23:00 巴塞罗那VS皇家社会 0.11 1.03 0.05 0.50 11月29日 23:00 埃瓦尔VS皇家马德里 0.16 1.91 0.78 9.66 北京卫视西甲直播收视呈现稳定增长态势 频道 一季度 二季度 三季度 北京卫视 0.61（晚间） 0.48（晚间） 0.51（晚间） CCTV5 0.48（晚间） 0.5（晚间） 0.63（晚间） 北京卫视与CCTV5收视影响力旗鼓相当 数据来源：CSM，2015年，35城市网 与第一赛事传播频道CCTV5相比，北京卫视晚间同样具备高收视，影响力不分伯仲，广泛影响全国消费者 北京卫视11月22日1:15—3:15西甲比赛直播 同时段全国收视排名 序号 频道 收视率% 1 北京卫视 0.173 2 中央台六套 0.147 3 上海东方卫视 0.094 4 中央电视台新闻频道 0.086 5 中央台五套 0.075 6 中央台三套 0.064 7 湖南卫视 0.043 8 深圳卫视(新闻综合频道) 0.042 9 浙江卫视 0.042 10 中央台九套纪录频道 0.035 皇家马德里VS巴塞罗那 皇马VS巴塞罗那，北京卫视全国收视排名第一 11月22日播出【皇家马德里VS巴塞罗那】赛事对比平时时段收视高涨500% CSM，34城，4+，北京卫视 皇马VS巴塞罗那，北京卫视同时段历史新高 周六日晚间播出收视对比： 英超播出时间固定在CCTV-5的周六周日晚间，收视率虽高，点成本也高； 北京卫视西甲与CCTV-5德甲周六日收视并列，但北京卫视西甲播出时间固定，收视较有保障，德甲播出时间不固定，周一至周五播出收视率为0.1-0.7之间，平均收视0.02，虽周六日收视率为0.12，也仅为部分场次。北京卫视西甲拥有最大的优势； 意甲赛事播出时间不固定，整体收视率较低。 法甲无播出 北京卫视西甲硬广性价比高于其它赛事，收视率高于德甲、意甲，是意甲平均收视的2.17倍，西甲点成本最低，仅为英超的1/6，意甲的1/10 *全国收视对比，使用全国覆盖的平台CCTV-5、北京卫视平台的收视率，来源：CSM，34城，4+ 注：五大联赛赛事大部分同样位于周六凌晨、周六晚间、周日晚间播出，彼此播出时间会有重叠。 注：核算表内硬广金额为各赛事硬广净价，供参考。 北京卫视西甲直播同类节目硬广性价比最优 高学历 中高收入 频道收视人群以高学历、中高收入消费者占比高。 数据来源：CSM，35城，全天 北京卫视西甲直播深度影响精英消费群体 北京卫视收视人群特征 最受北京男性观众喜爱频道，覆盖庞大球迷群体 数据来源：CSM，2015年1月-6月30日，北京地区，男性4+ 北京地面频道收视排名 收视率% 频道在北京当地晚间收视高达3.16 国安球员加盟西甲 数百万北京球迷对西甲关注度更高 全国历史最悠久的足球俱乐部，屡创佳绩，打法赏心悦目 北京第一男性频道 国安 本地球队的强劲实力让体育赛事在北京具有无可比拟的影响力，足球已是北京城市精神的重要部分，北京球迷频频为各大赛事贡献了领先全国的城市收视！ 西甲联赛观赛人群价值分析 18-35岁的球迷占据了77% 男性球迷占77% 40%的球迷有机会就会观看电视中的西甲比赛直播 37%的人则是会观看大多数西甲比赛 40%多的球迷对于球队赞助商有较多了解 具有中等偏上消费力的人群更具有体育消费的主体意识 具有较高的人际交往能力，容易影响周围人 以中高收入为主 一二线城市人群占绝大多数，更具商业开发潜力 球迷群体以年轻、具较强消费力的男性为主 受众特性显著，实现品牌细分市场的精准传播 年轻一族 中产精英 赛事以赛季为单位，1个赛季场次多，持续时间长， 球迷赛事收看粘性高，精准投放能够实现品牌与受众的 高频次深度沟通 有别于影视和综艺节目，赛事直播广告插播口因赛事类型而异，有局间、盘间、节间、暂停等，部分赛事半场结束即进入点评演播间，广告播出碎片化，播出段较短，观众常常不便换台，惟恐错过精彩比赛， 从而保证了广告效果。 节目类型 名称 进入广告段位下降幅度 综艺节目 好声音 26% 向上 29% 非诚 24% 大本营 25% 电视剧 AH卫视黄金档 42% 电影节目 黄金时段电