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目　录 序 广告的功能 广告的种类 广告的技巧 广告媒介 选择广告媒介应考虑的因素 广告计划的推行 广告公司的组织 政府对广告的监管 香港的广告业 广告片 感想 资料来源 组员名单 序 广告与我们悉悉相关，当我们每天起床，一开着电视、打开报纸，我们便可以看见广告，所以广告可以说离不开我们日常生活。而我们可透过广告知道我们想知的信息，例如我们想买一部计算机，我们可以透过广告知道计算机的功能、价格等，这样便能节省时间。除此之外，广告也是向我们传递最新的信息，例如生产商推出的最新口味果汁、食品或电器等。广告是少量的文字、图画或分几钟短片，我们看广告只是几分钟，但制作广告不只是几分钟，背后需要很多人力物力，所以我组希望透过PowerPoint介绍一下究竟广告是甚么。 广告的功能 广告的功能包括： 增加产品销量→商人为提高市场对产品的需求，便会用广告吸引公众注意。 建立公司声誉→注重商誉的公司，会以广告树立公司的形象。 加深顾客对品牌的着迷→有些公司名称就是其产品的品牌，如：可口可乐，制造商会以广告吸引顾客。 提供产品转型或改良的资料→如广告会以「全新」底「改良」的字眼宣传产品 。 介绍新产品→当有新产品推出市场，制造业便会用广告吸引公众注意。 告诫大众→政府会以广告告诫市民某些行为的危险性，如：毒品及吸烟等的祸害。 广告的种类 1.信息式广告 信息式广告的目的是向大众提供资料和信息。? 2.诱导性广告 诱导性广告的目的是诱使消费者购买所宣传的产品或服务。制造商会不断宣传自己的产品比其他品牌的产品优胜。 但有些信息式广告和诱导性广告没有太大分别。 所有广告都有一定的诱导作用。 广告的技巧 公司必须决定采用哪种广告方式以吸引大众注意。 以强行推销，着重强调货品的优胜之处，向消费者加以推销 以软法诱销，用婉转的手法吸引消费者购买货品。 广告较常用的技巧： 1)生活方式－ 把产品与美好的生活方式联系 2)认同感 － 利用人们希望得到别人认同及自豪的心理来吸引消费者 3)性感 － 利用性感模特儿的外表来吸引消费者 4)恐惧心理 － 利用消费者惧怕某一些事物的心理来进行广告 5)名人 － 利用名人推荐产品，吸引消费者 6)科学证明 － 利用科学上的实验结果，使消费者有信心购买产品 广告媒介－电视 　　　电视可让全球过亿人观看，是效果最大、效率最高的广告媒介。 优点： 观众人数众多； 消费者可看到推销的产品及能辨设认它的包装； 可利用影像和声音效果推销产品，吸引观众。 缺点： 制作电视广告的费用很高； 电视每天播放的广告很多，容易被观众遗忘； 广告在电视每次播出的时间很短，只可传达简短信息。 广告媒介－报章 广告媒介－宣传单张 　　广告商通常会派人在繁忙的街 道上派发宣传单张，或把宣传单张 放入商业大厦或屋村的邮箱内。 优点： 广告制作成本低； 可介绍产品的详细资料及与制造商或公司联络的方法。 缺点： 读者人数有限； 要花时间及人力派发； 大部份行人在接过单张后，会立刻丢掉。 广告媒介－杂志和期刊 　　 　　杂志和期刊的类别很多，有专门给妇人 或青年人阅读的杂志，也有些针对某些兴 趣或嗜好的杂志，如音乐和体育杂志等。 优点： 读者多会保存杂志和重阅内容； 可以刊登图片和图像，也可详细列出产品的资料； 可以使用优质纸张及彩色印刷，加强广告的吸引力。 缺点： 广告费用比报章高； 杂志销量一般较报章低，所以广告信息所能传送的读者人数有限。 选择广告媒介应　　　 考虑的因素（一） 选择广告媒介时，成本和效益是最重要的考虑因素，还要考虑下面几个问题，以便作出正确的选择。 宣传的目的是甚么？ 广告的目的是把信息传递给大众。假如你推出了新产品、开分店或是政府想宣传一些维生常识等信息。都可以按想宣传的信息选择广告媒介。 产品有甚么性质？ 产品的性质已决定了应采用甚么广告媒介。如果你公司想聘请员工，便可以刊登在报纸的招聘版。 广告的对象是甚么人？ 广告商宣传的对象是谁—如果是儿童，可以选择在卡通片时段播放广告，或是刊登在儿童杂志。如果是青年人，可以刊登在青年杂志或一些潮流杂志。如果是妇女，可以在剧集时段播放或在刊登娱乐杂志。 选择广告媒介应　　　考虑的因素（二） 媒介的性质是甚么？ 每个媒介都其特质。例如电台用声音传递广告信息。而海报和大型广告牌则用文字、图画和活动影像。 甚么时候最适合宣传？ 播放或刊登广告的时间对能否引发消费者购买意欲十分重要。例如羽绒褛广告最有效时间在冬天。而雪糕广告最适合在夏天。 成本与效益的关系如何？ 每个广告商都希望付出最少金钱接触最多观众