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家用空气净化器市场分析报告 目录 1.市场规模 2.发展趋势 3.市场格局 4.产品格局 柴静作品《穹顶之下》之所以会引起国人共鸣。是因为空气质量越来越差。在柴静雾霾调查视频中，国家环境保护部提供的数据显示，2014年北京污染天数为175天，天津197天，成都125天，沈阳152天，兰州112天，石家庄高达264天！相关数据表明，如今在中国每年因为大气污染过早死亡的人数有50万人！ —— 近年空气净化器产业越来越火… … 1、雾霾下的朝阳产业—— 空气净化器 1.75亿 4亿 7.5亿 13亿 支撑策略 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年预计 空净器规模 家电总规模 112万台 22亿元 12085亿元 126万台 27亿元 469万台 78亿元 1240万台 251亿元 11512亿元 830万台 151亿元 12370亿元 11780亿元 尽管2014年家电市场增速放缓，部分品类大幅下滑，但是空气净化器则以94.8%的增长高速成为行业亮点。2015年2月家电调研机构奥维云网发布的数据显示，2014年空气净化器市场销售额规模达151亿元，同比增幅高达94.8%。 来源：家电消费网 /2015/02/021021547197.shtml 2、市场容量 目前，我国空气净化器市场约占全球5%，和发达国家空气净化器普及率（美国27%、欧洲40%、日本17%、韩国71%）相比，中国普及率不到0.3%，还有巨大的增长空间，预测未来三年内我国家用空气净化器市场将达到300亿元的年规模。 1、产业发展趋势 1、品牌格局——线下渠道 目前国内空气净化器品牌达200多个，其中前10个品牌销售量占比达91.02%的市场份额，且品牌集中度还在不断加强，国际品牌销售额占比为83.31%，国内品牌销售额占比为16.69%。 品牌 零售量份额 零售额份额 零售额同期增长 飞利浦 27.12% 29.01% 3.18% 松下 20.03% 16.36% 0.29% 夏普 10.47% 10.64% -0.66% 惠而浦 9.16% 6.10% 2.49% 美的 6.72% 4.05% 3.60% 亚都 6.44% 6.33% -1.51% 布鲁雅尔 4.19% 7.66% -2.92% 莱克 3.74% 3.85% -0.11% 伊莱克斯 1.67% 1.29% -1.54% 瑞士风 1.48% 2.15% -0.66% 其它 8.98% 12.57% -2.16% 数据来源：中怡康2015年2月监测报告 1、品牌格局——线上渠道 虽然国内空气净化器品牌达200多个，但线上品牌集中度不如线下渠道，且不断还有新品牌进入销售前15名，国产品牌在线上渠道的机会更大一些。 品牌 零售量份额 零售额份额 零售额同期增长 飞利浦 10.5% 15.2% -3.4% 夏普 11.3% 14.8% -18.9% 净美仕 6.2% 5.1% 591.3% 松下 6.6% 5.8% -9.0% TCL 6.8% 3.8% -24.7% 美的 7.3% 5.3% 140.6% 小米 2.2% 1.3% 　 布鲁雅尔 2.4% 6.3% 11.5% 大金 4.0% 5.7% -43.4% 苏泊尔 0.4% 0.6% 　 霍尼韦尔 2.5% 5.0% 841.6% 松杰 0.2% 0.1% 　 汉生 1.2% 0.4% 　 亚都 1.8% 1.3% -69.8% SKG 1.4% 1.4% -69.8% 其它品牌 35.3% 27.9% 36.0% 数据来源：中怡康2015年12周报 2、各级市场品牌格局 一级市场基本被国际品牌垄断（飞利浦、松下、夏普、惠而浦合计占比68.36%）。 数据来源：中怡康2015年2月监测报告 华东、华南192家，86% 东北6家，3% 华北11家，5% 中南7家 ，3% 西南7家，3% 中怡康2012年数据 3、厂家格局 中国市场上生产空气净化器的200余家企业，主要分布在华东、华南地区。这两个地区的企业数量为192家，占总数的86％。同时，东北地区6家，占总数3%；华北地区11家，占总数5％；中南地区7家，占总数3％；西南地区7家，占总数3％。在192家生产企业中，大多数都是以做家电为基础，单生产空气净化器的企业不是很多。外资企业依靠品牌和技术优势牢牢占据高端市场，内资企业在中、低