淘 宝搜索原理及优化理论.pptxVIP

淘宝搜索原理及优化理论 飞雕电子商务部 2015年9月10日 搜索原理 什么是搜索？ 搜索是通过对关键词的匹配对目标内容进行检索查找。 搜索的原理？ 单一词完全匹配 逻辑与，逻辑或，逻辑非 搜索的数据获取？ 通过查询命令+查询条件（关键词+逻辑词组）成的查询语句从数据库内搜索到相关内容并返回 SQL语句：select（查询命令） 标题=飞雕（查询条件） from … 数据库 关键词 开关 飞雕 淘宝类目及搜索原理 类目=特殊的搜索 常见的数据库存储结构 类目入口是对类目ID的完全匹配搜索 淘宝搜索的关键词 搜索的对象是文字内容 对标题进行分词 对买家输入的关键词进行逻辑与和逻辑或的组合 逻辑与优先级高于逻辑或 淘宝搜索流量入口 淘宝入口 综合 80% 人气 10% 销量 天猫入口 无线端入口 淘宝搜索引擎工作原理 根据关键词召回产品 根据关键词猜测选择相关产品 猜测买家期望的产品类目 剔除滞销产品 剔除降权产品 召回40000条产品 根据用户选择过滤产品 智能导航 服务过滤 对过滤后的产品进行排序 淘宝搜索 综合模型 80%的流量入口 直通车（1号位） 豆腐块（2、3）个性化展现（3-8） 常规产品排序 价格 销量 转化率 点击率 DSR 品牌权重 关键词权重 上下架轮播 人气模型 销量 转化率 点击率 收藏率 下单转化率 加购率 询单转化 老用户复购率 访问深度 跳失率 关键词相关性 自主访问转化率 销量模型 收货人数 付款人数 人气值（有效销量+单品权重） 天猫搜索 单品权重（60%） 店铺权重（40%） 搜索优化的目标理论 搜索引擎是对数据进行操作处理 搜索优化的目标就是改善数据，使其达到目标位置需求 达到目标坑位需求 超过竞品数据