蜂花品牌重塑策划案PPT.pptVIP

;一、战略分析 二、核心概念 三、营销策略 四、创意表现 五、媒介策略 六、预算 七、附录;不同级别城市，护发素使用情况。;总结： 中国护发素产量持续增长，市场需求大，但在全国大中城市中，跨国企业等占据主导地位，竞争激烈，蜂花作为低端的民族品牌发展较难，可以选择在二三线城市及城镇发展。; ; ; ;品牌; ;最大优势： 性价比高 ;二、核心概念;消费者写真;品牌定位写真; ; ; ;三、营销策略;这款包装以女性的轮廓为模仿，上面的瓶盖给人一种束着头发的感觉，符合东方女子的特征,能够增强人们的好感。;价格策略;（三）渠道策略;（四）传播策略;2、传播规划;12月;1、 #闻香识女人# 这个活动将首先引起人们对蜂花的关注，改变人们对蜂花的认识，让蜂花以不同的内涵出现在人们面前。在2014年12月进行一个月的讨论。 ; 赵薇的小燕子形象家喻户晓，而且其近几年来在人们心目中的美誉度也在不断的增强，因而选她作为代言人。; ; ; 3、特约播出《非诚勿扰》 《非诚勿扰》是一个很受人们尤其是女性的欢迎，以不一样的东 方之姿为主题，进行具有东方特色的相亲，吸引观众的注意。2015 年3月-2015年4月;三、用自信彰显东方韵味 1、与知名理发店合作，在人们进行头发护理时，向人们推广蜂花。;2、大学生蜂花包装设计大赛 在2015年6月-8月进行三个月的关于蜂花具有东方特色包装设计的活动，可以引起一些20岁左右的大学生的关注，从而扩大知名度。 ;四、创意表现;镜号; ;2012年护发产品媒介花费比重;电视媒介;（三）媒介组合策略;（三）媒介组合策略;（四）媒体排期 ;阶段;六、预算;七、附录;8. 您选购洗护发用品时更侧重于以下哪种功效？（） A.去屑 B.去油 C.防脱 D.柔顺 E.乌发 F.焗油 G.其他 9.影响你选择洗护发用品的因素有哪些？（）（可多选） A.品牌 B.价格 C.质量 D.包装 E.功效 F.广告 G.其他 10.您是通过什么途径知道蜂花洗护发用品的？（） A.儿时的记忆 B.广告的宣传 C.朋友家人的使用 D.商场或超市的货架展示 E.其他 11.蜂花洗护发用品带给您的主要印象是？（） A.老牌子，品质如一 B.上世纪产物，过时落伍 C.价格便宜，效果一般 D.包装简单，不够档次 E.其他 12. 您对蜂花品牌产品的用后满意度如何？（） A.非常满意 B.满意 C.一般 D.不满意 E.非常不满意 13. 您认为蜂花品牌产品存在的不足有哪些？（）（可多选） A.广告不到位 B.使用效果不好 C.价格太低 D.包装不美观 E.其他 我们的调查结束了，非常感谢您的配合，祝您生活愉快！ ;谢谢欣赏！