市场营销(中级)教学计划.doc

云南技师学院 市场营销专业（中 级）指导性教学计划 一、教学计划说明 ㈠学制 三年（初中起点）。 ㈡培养目标 本专业培养具备现代营销理念，能熟练运用现代经济理论，独立进行市场营销活动，胜任现代企业经营、促销、管理、策划等营销工作的应用性专门人才。 ㈢专业范围 本专业毕业生主要从事各类中小企业单位中的营销策划、公关策划、推销员、市场调查员、客户服务与客户管理等岗位的工作。 ㈣专业要求 1、职业岗位知识要求 ◆具有较扎实的文化基础知识； ◆掌握会计学、营销学、推销学、广告学等基础理论知识； ◆掌握收集市场信息与客户资料的方法与技术市场调研计划（方案）的制订方法调研报告的撰写方法 ◆掌握计算机操作系统、常用办公软件的操作技能； ◆具有对各类信息进行全面整理分析㈤职业资格证书 ◆必考证书： 计算机应用（中级）、普通话（三级甲等以上）、 ◆选考证书： 会计从业资格证、电子商务员、推销员初级职业资格证书 ㈥其它说明 1、。 2、。 3、。 4、第 三 年学生企业顶岗实习。 二、教学进程（按周统计） 学年 一 二 三 合计 学期 1 2 3 4 5 6 总周数 26 26 26 26 26 20 150 假期 6 6 6 6 6 30 军训 1 1 入学教育 1 1 校内教学 17 19 19 19 74 考试 1 1 1 1 4 顶岗实习 20 19 40 毕业教育 1 1 三、教学计划表（见附表） 四、课程流程图 五、课程简介 1、计算机应用基础（中级） 本门课程以Microsoft Office 2000的Word、Excel软件为教学内容，系统介绍了这两个软件的主要功能、基本操作、在办公环境中的实际运用等。通过该门课程的学习，学生应该能熟练运用Word进行各种文档、表格、图片等的制作、编排；运用Excel进行电子表格的制作、数据统计。 2、市场营销 本课程主要论述市场营销的基本概念、理念；营销战略规划；营销环境分析；消费者市场和消费者购买行为分析；竞争者分析与市场竞争策略；市场需求测量与预测；目标市场营销；产品策略；定价策略；营销渠道策略；促销组合策略等内容。通过教学，使学生掌握市场营销的基本理论，形成较强的营销实战能力。 3、网络营销 过学习网络营销，使学生在掌握基础营销理论的前提下，灵活运用网络和信息技术，利用网站、Email等先进的通讯工具和营销方法迅速应用于企业的市场开发之中。主要内容有网络营销的发展和演变、网络营销和电子商务的结合、Web网站方式的营销、Email行销时代的主要特点、企业网络建设、服务型企业交互式营销的发展、网络营销的产品、定价、渠道和促销设计等。 4、电子商务概论 本课程主要讲授电子商务基本概念与基本理论，主要包括电子商务的概念、形成与发展，应用范围、种类、模式、基础设施、网络安全威胁和安全措施、电子结算等问题。同时对网络营销及电子商务与物流管理、电子商务系统构建等专门问题进行介绍，使学生掌握一定现代化营销理论知识。 5、商业概论 通过本课程的学习，使学生初步掌握商业经营的基本理论、基本知识和基本技能，为学好各门专业课以及从事工商经营管理工作奠定基础。使学生熟悉零商业经营的现状及存在的问题，掌握商业竞争力的要义，能够运用商业营销方面的基本概念、理论和方法进行营销策划，以胜任商业企业中零售业等的工作。 6、市场调查与预测 本课程主要内容是市场调查的功能、类别、方法与技术及市场预测分析的形态等，通过教学让学生初步掌握市场调查的与市场预测的理论知识和技能，能分析研究企业市场环境和市场信息，为企业的战略决策和营销决策提供可靠的依据。 7、应用文写作 讲授商务文书写作的基本方法，讲述几种常用的商务应用文写作文体，学习写作技巧，提高学生的商务文书写作能力。 8、会计基础 课程主要内容为会计等式；记帐方法及会计循环；会计六要素；凭证编制；帐簿登记；盘存制度；帐项调整、结帐、财产清查；会计报表编制与分析等基本的会计技术和方法。学生通过本课程学习，掌握会计基本原理基本方法和基本操作技术，完整的理解会计基本工作过程。 9、消费心理学 从深刻了解影响消费者的环境出发，作为制订营销策略的基础，从这个角度入手，本课程重点介绍了消费者做出购买决策的过程，影响消费者决策的心理因素，消费者的经验过程，影响消费者决策的消费者因素，影响消费者行为的环境因素等。 10、客户关系管理 通过本门课程的学习，使学生掌握客户关系管理方面的基本理论和知识，能运用所学理论和知识合理进行客户服务营销；学会运用客户服务的产品、定价、分销、促销策略和有形综合策略；学会运用有效的方式和手段为顾