康佳通信 传播方案.ppt

目录 简要的市场分析 品牌现状—问题—解决方案 总体策略及架构 核心策略——代言人传播策略 实施计划 事件传播 其他公关活动建议 实施要点 加大软性文章的投入力度，充分利用多种形式、多种层次的媒体渠道，大幅度提升康佳手机在全国主要媒体的曝光率以及市场认知度; 挖掘信息内涵，提炼传播主题，务求一击而中。 定期在全国各地举行丰富多彩的媒体聚会，第一时间向媒体传递康佳手机的品牌战略和最新动态，并建立健康、良好与稳定的媒体关系，为康佳品牌战略的实现营造良好的媒体环境; 举办各种有针对性的，富有新意和创造性的公关活动，扩大康佳手机在目标公众中的影响，传递康佳手机的核心信息. 康佳手机,中国市场主流品牌 公关传播阶段 第一阶段 6-7月 概念认知 新的品牌理念 建立更深认知 提出娱乐先导的概念 第三阶段 9-10月 认知强化 第二阶段 8月 概念延伸 第四阶段 11-12月 年度总结 娱乐\彩屏先锋概念深入传播 配合促销\事件传播 形象总结提升 在日常公关、全面宣传的基础上有阶段性的重点 实施计划—概要 传播主线： 康佳手机跻身国内市场主流品牌行列； “娱乐应用”倡导者，强力打造手机娱乐新形象； 中国彩屏手机市场领先者； 张曼玉代言康佳，以优雅自信塑造康佳手机时尚有内涵的品牌形象； 围绕娱乐、时尚、商务、女性机、科技5大系列宣传推介产品，强化产品优势； 企业领导人形象宣传； 实施计划—概要 月度传播重点和目的： 6 月娱乐先导月：一线品牌和彩屏先锋，提出娱乐先导概念，塑造康佳新形象 7 月产品促销月：巩固康佳彩屏先锋形象，继续深化娱乐先导，传播一线品牌形象 8 月娱乐体验月：强化康佳娱乐先导，彩屏先锋形象，传播一线品牌形象 9 月娱乐产品促销月：利用彩屏、娱乐国内领先形象，传播康佳国内主流品牌形象 10月产品促销月：巩固康佳娱乐、彩屏国内领先者形象，进而突出主流品牌形象 11月关爱社会月：巩固康佳娱乐、彩屏国内领先者形象，传播国内市场主流品牌形象 12月品牌对话月：回忆全年业绩，突出娱乐、彩屏国内领先者形象，确认康佳国内主流品牌形象 下半年产品计划（部分）： R878、R608、R889、5239 6月 K616、C899、R769、R798 7月 K716 8月 新品登陆 时间 实施计划—工作进度表 2003年6月30日——10月8日 周 传播要点 6.30-7.6 7.7-7.13 7.14-7.20 7.21-7.27 7.28-8.3 8.4-8.10 8.11-8.17 8.18-8.24 8.25-8.31 9.1-9.7 9-8-9.14 9.15-9.21 9.22-9.28 9.29-10.8 一线品牌形象 ? ? ▲ ▲ ▲ ? ? ▲ ▲ ? ▲ ▲ ? ▲ 康佳彩屏先锋 ? ☆ ☆ ? ? ☆ ☆ ? ? ? ? ? ☆ ☆ 娱乐应用 ● ● ● ● ● ? ● ● ● ? ● ● ? ● 企业领军人物 ? ? ? ◎ ? ? ? ◎ ? ? ? ? ◎ ? 娱乐公关事件 ¤ ¤ ¤ ¤ ? ¤ ¤ ¤ ¤ ? ¤ ? ? ? 代言人 ? ▓ ▓ ? ? ▓ ? ▓ ▓ ? ▓ ▓ ▓ ? 新产品 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 突发事件 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ 实施计划—工作进度表 2003年10月9日——2004年1月4日 周 传播要点 10.9-10.19 10.20-10.26 1027-11.2 11.3-11.9 11.10-11.16 11.17-11.23 11.24-11.30 12.1-12.7 12.8-12.14 12.15-12.21 12.22-12.28 12.29-04.1.4 一线品牌形象 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ? ? ? ? ▲ ▲ ▲ 康佳彩屏先锋 ? ? ☆ ? ☆ ☆ ? ? ☆ ☆ ? ☆ 娱乐应用 ● ● ● ● ● ? ● ● ● ? ? ● 企业领军人物 ? ◎ ? ? ? ? ◎ ? ? ◎ ? ? 娱乐公关事件 ¤ ¤ ¤ ? ? ? ? ? ? ¤ ? ? 代言人 ? ▓ ▓ ? ▓ ▓ ? ? ? ▓ ▓ ▓ 新产品 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 突发事件 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ 实施计划—7月 月度策略 重点传播康佳手机“娱乐先导”形象； 围绕娱乐概念，提出康佳见解，占领思维阵地； 围绕代言人开展的公关事件； 新产品推介，文章提及彩屏先锋、娱乐先导、代言人等信息