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菲亚特博悦Bravo 汽车市场营销环境分析(宏观) 经济环境 国内经济近年来较快的增长,国民经济保持平稳快速发展,居民的可支配收入也处于增长趋势. 油价 从2005年以来,油价的持续增长对小排量汽车来说是个不可多得机会. 人们对环境更多的关注 近年来,人们更多的关注到了环境,包括低碳在内的许多概念被提了出来. 汽车市场营销环境分析(宏观) 国家政策的支持 国家的相关政策也在不断出台或更新,包括购置税优惠,节能惠民车型优惠的许多优惠政策,都鼓励小排量汽车的发展. 优秀小排量汽车的推出以及新技术的应用 随着国内消费观念的改变,人们更多的接受了两厢车的形式,国外很多优秀小排量两厢车型被引入国内,众多高新技术也逐步应用到小排量车型上,使小排量汽车摆脱了从前价廉质低的形象. 汽车市场营销环境分析(微观) 菲亚特汽车公司在意大利都灵成立于1899年。之后成为了世界上第一个生产微型车的汽车生产厂家。所以菲亚特在微型车或小型车的生产上所具备的能力和经验可以说是一流水准的。 经过100多年的发展，菲亚特集团旗下的著名品牌已经包括了菲亚特、蓝旗亚、阿尔法·罗密欧和玛莎拉蒂等，同时法拉利也是菲亚特下属的独立运作公司。已经成为了意大利国内具有垄断能力的集团公司，同时也跻身世界十大汽车公司之一。从这也能看出菲亚特集团在产业经营上的造诣也非同一般的。 汽车市场营销环境分析(微观) 菲亚特集团的车型涵盖很广，从代步的微型车，到令人仰望的超级跑车，都通过不同品牌的不同产品覆盖到了。 而菲亚特品牌的主要产品就是家用乘用车，像派力奥那样的小车和一些旅行车，厢式车。 市场定位方案 菲亚特博悦Bravo是一款以进口形式引入国内的运动紧凑型车，它是在国内销售的第一款搭载1.4L涡轮增压发动机的车型。2008年刚进入中国时，小排量增压这个技术形式也越来越多的被人们讨论起来。 1.4T发动机搭配6速手动变速箱，110Kw的最大功率和206N·m的最大扭矩以及在“sport”按钮按下之后的230N·m超增压扭矩都能够让驾驶者感受到博悦Bravo出色的动力。 总的来说，这款车很具意大利风格。 市场定位方案 由此可以看出，博悦的定位就是一款能让人心潮澎湃的“小钢炮”，而且绝不会辜负驾驶者的期望。并且这个“钢炮”还有着精湛的工艺以及对潮流时尚，新技术的不懈追求。 博悦的车载电脑系统，可 以通过与网络的连接，与 全球的用户一起分享驾驶 信息，例如油耗和速度等， 来了解其他博悦车主是如 何开这辆车的。 市场定位方案及用户需求 不过由于博悦Bravo是以进口方式引进的，所以价格上难以抵达一个很低的区域，而且由于博悦对于菲亚特品牌来说，也是一款重新塑造形象，提升品牌价值的车型，所以在意大利本土售价也达到了2.1万欧元的价格。所以博悦的定位也就变成了一款追求速度与驾驶感，品质，时尚与个性的小众车型。 为了扩宽市场，经过每年的小改款，博悦Bravo的车型也不只有一开始手动挡的“活力”与“运动”两款。为了吸引更多的女性消费者以及对舒适性比较看重的消费者，也加入了搭配Dualogic手自一体变速箱的车型，同时舒适性配置也完全超越了手动挡车型，例如标配的全景天窗，定速巡航，自动空调，泊车辅助等等。 市场定位方案及用户需求 由此，博悦Bravo的目标人群也有原来单一的追求纯正速度与单纯机械的消费者扩展开来。使博悦可以很运动，也可以很舒适很家用。 产品方案设计 博悦Bravo由意大利菲亚特造型中心负责开发，是菲亚特汽车品牌发展的又一个里程碑，其车身尺寸长4340mm，宽1790mm，高1490mm，轴距为2600mm，后备箱容积最高达400升。这款轿车通过圆滑、进取的流线，体现了速度、亲和、简洁、惊喜和风格的菲亚特品牌核心特质，近乎完美地满足了用户对紧凑的五门车身以及宽敞的车内空间的苛刻需求，因而分外地吸引公众。同时它还进一步强化了菲亚特从Grande Punto车型开始所精心营造的轿车“家庭感觉”，重新创作了伟大的意大利汽车制造传统风格：没有夸张或冗余的元素，只有值得信赖、易于接受的意大利美丽：如从倾斜的前挡风玻璃、水滴式前大灯、到位于运动格栅上的闪亮新Logo等，甚至被选为上市现场活动的车身颜色——法拉利红等。 产品方案设计 在动力方面，Bravo提供了刚刚面世的T-JET汽油发动机，1.4升涡轮版，最高功率为120和150马力，该款发动机集更低油耗、低排放和更强动力之大成，充分保证了用户的驾驶乐趣和燃油的经济性、环保性。在优秀的动力提升驾乘人员舒适性的基础上，Bravo还对悬架系统进行了重新调校，前轮采用独立的麦弗逊式系统，后轮则为半独立、与车轮互联的扭转车轴，同样带来了优异的操控性和舒适性。而菲亚特Bravo另一个亮点是它的卓越安全性能，配