第三节---旅游资源开发模式.pptVIP

第二节 旅游资源开发模式 一、资源导向模式（起步阶段） 旅游市场刚刚发育，以观光旅游产品为主，发展旅游的出发点往往是根据旅游资源的数量和质量来确定旅游区的建设和有关设施的配套等，追求数量型增长。 ㈠主要内容： 1、关注焦点：旅游资源的开发、旅游资源普查、分类、评价和开发。 2、基本特征 ⑴基础性特征 ⑵主观性特征 ⑶局限性特征 ㈡开发思路 由于资源导向模式是以分析旅游开发地的资源特色和品质为主，而对市场、政策、开发配套条件等方面考虑相对较少，因此资源导向模式对旅游资源品位高，吸引力较强的传统旅游开发地进行深度开发。这些旅游目的地的开发重点在于通过何种方式使得旅游资源所蕴含的价值被最大程度地挖掘出来。 二、市场导向模式（发展时期） ㈠主要内容 1、关注焦点：市场调查和分析，强调市场需求在旅游发展中比任何条件都重要。 2、基本特征 ⑴敏感性特征 ⑵客观性特征 ⑶组合性特征 ㈡开发思路 并非有什么旅游资源就开发什么，而是市场需要什么酒开发什么。这种模式首先对旅游市场作深入细致的调查研究，准确定位客源市场，经过分析研究后掌握目标市场需求的特点，再对旅游资源进行评估、分析和筛选，使得旅游资源与市场需求有效的对接，然后以此为依据对旅游资源进行设计、组合，制作成适销对路的旅游产品并推向市场。 三、形象导向模式（成熟阶段） ㈠主要内容 1.关注焦点 从对旅游系统开发的角度，来对旅游目的地进行整体形象策划和旅游要素规划。通过对目的地旅游形象的塑造和提升来实现区域内旅游资源有效整合和可持续开发利用。具体包括两个方面： ⑴旅游地的综合开发 ⑵旅游地的整体形象塑造与提升 2.基本特征 ⑴系统性特征 ⑵稳定性特征 ⑶主体性特征 ㈡开发思路 先对当地文脉及特色资源、现代游客旅游消费特点及发展趋势、景区之间的竞合关系等进行综合分析的基础上，找出自己的优势及特色，提出旅游地在今后较长时间内的发展理念及方向，以形象为核心开发旅游要素。开发出的旅游要素又反过来使得旅游总体形象得到进一步强化。再在旅游地开发建设及营销的整个过程中，全面塑造和推广主题形象，最终实现打造特色旅游地和客源市场上树立鲜明旅游形象的目标。 四、产品导向模式（成熟阶段） 实质是资源导向与市场导向的综合。 ㈠主要内容 1.关注焦点 ⑴本地旅游资源的可利用度 ⑵开发旅游产品的市场推广问题 ⑶旅游产品及项目的投入-产出或经济效益分析。 2.基本特征 ⑴综合性特征 ⑵创新性特征 ⑶经济性特征 ⑷动态性特征 ㈡开发思路 从模式从分析、研究市场出发，对市场进行细分，确定目标市场。针对市场需求，有资源则对资源进行筛选、加工或再创造，没有资源也可根据市场和本地的经济技术实力进行策划和创意，然后设计、制作、组合成适销对路的旅游产品，并通过各种营销手段推向市场。 旅游资源开发模式 * * 旅游资源调查 旅游资源评价 关注焦点 市场需求 旅游资源开发 游客 市场调查及分析 市场细分及定位 关注焦点 旅游资源调查及评价 旅游资源开发 旅游市场营销 游客 客源市场分析 旅游资源调查及评价 竞争优势 旅游形象定位 旅游资源开发 旅游市场营销 游客 关注焦点 客源市场分析 旅游资源调查及评价 投入产出与技术可行性分析 旅游资源开发 旅游项目策划 旅游市场营销 游客 关注焦点 成熟发展阶段 成熟阶段 发展阶段 起步阶段 发展阶段 系统工程的方法 借用企业形象设计方法与技术的综合方法 抽样调查技术、客源市场预测，定性与定量方法相结合 各种旅游资源评价模型，定性方法无主 方法技术 注重旅游产品与项目的策划 注重企业形象设计方法与技术综合 注重旅游市场分析与定位 注重旅游资源分类与评价 基本分异点 地理学、市场学、系统科学 地理学、市场学、系统科学、工程学 地理学、市场学 地理学 学科基础 旅游产品和项目 塑造独具特色的旅游形象 市场需要什么开发什么 有什么旅游资源开发什么 主要思路 旅游产品 旅游形象 旅游需求 旅游资源 关注焦点 产品导向模式 形象导向模式 市场导向模式 资源导向模式 模式