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媒介融合导论 第2讲 媒介融合发展简史 ? 1. 媒介融合产生的背景 技术背景 无论是数字摄像机、非线性编辑、数字压缩、数字分配矩阵、节目复用、数字微波、数字调制解调技术，还是数字机顶盒、数字视频存储器、数字视频/音频接收器，都广泛地运用于媒介内容制作、播出分配、传输及接收等各个核心环节。 技术使得“多种终端 —— 多种接入 —— 统一控制核心网 —— 多种应用” 的新型网络传播结构的设想成为可能。 消费者背景 集合式信息要求 成为传播环节主导 个性化信息需求凸显 媒介产业背景 各国纷纷出台的有利于媒体之间相互融合的法律和法规，在实践上保证了媒介融合的顺利推行，使媒介融合在技术顺畅过渡，为下一步革新创造了机会和空间，也对于设定正确的协作标准、引导市场走向以及通过影响市场结构使资源合理配置等方面，对媒介融合的推进起到了关键性的作用。 e.g. 美国首先于1996年颁布《电信法》： 放宽了对广播电台、电视台所有制的限定，并打破对媒介种类的限制和隔绝，允许电话公司参与有线电视市场的节目竞争。 e.g. 欧盟于1997年发布《迈向信息社会之路》： 规定不同的网络平台都能一同传送电话信息、电视信息和电脑信息和数据。 e.g. 韩国于2004年通过了新修订的《广播法》： 允许进行卫星数字多媒体广播，电信公司韩国SK电讯通过开展卫星DMB业务进入广播领域。 国际背景 媒介融合实践所形成的国际趋势和潮流，使得越来越多的国家和地区裹挟其间，越来越多的媒介组织也逐渐发现，它们已难置身潮流之外，必须尽早地对此进行调整和适应。这种不可逆转的国际趋势，从而也构成了媒介融合的大环境和外在推动力。 小结：媒介融合的产生背景 媒介融合在欧美国家的发展 1.美国几大媒体领域的融合式发展历程 ※ 报业——谋求与新兴媒体的合作： ※ 图书出版业——以捆绑式销售模式寻求发展机会： ※ 影视业-营销渠道上聚焦互联网： ※ 音乐产业-与网络进行最彻底的融合： 美国典型媒体组织的媒介融合历程 ● 坦帕新闻中心（Tampa’s News Center）的业务流程融合实践 ● 甘奈特报业集团2006年以来对多功能“新闻中心”的构想和实践 走在世界前列的融媒体新闻教学 2001年以来，美国46所第一梯队的新闻院系中，有多达85％的院系已经开始推出媒介融合的相关课程。 教学的变革： 更加注意对学生的基本功训练； 加强了与网络新闻更兼容的科目的教学； 加强了包括博客在内的各种新媒体在媒介融合教学中的辅助作用。 3. 媒介融合在新加坡、日本的发展 “政府推动下的（媒介所有权）融合” 媒介融合在我国的兴起和发展 ※ 总体情况：先于理论的实践 虽然“媒介融合”的概念仅仅是从2005年才开始引入中国，但是，媒体之间以各种形态进行融合的尝试和实践却也开始得比较早。 √ 多媒体联动 √ 报网互动 √ “第五媒体”的向下兼容（手机报、手机电视、手机影视平台、APP、社交媒体） ※ 广州日报报业集团的工作流程融合尝试（2007-） ※ 烟台日报传媒集团 ※ 上海文广的产业结构融合尝试 ※ 佛山传媒集团的工作环境融合尝试 媒介融合发展历程中的问题和教训 （一）媒介政策中尚有诸多因素与媒介融合发展相抵触。 （二）传统媒体的部分从业人员尚有抵触的情绪和行动。 （三）管理层对媒介融合的不适应 （四）“专”和“通” 背后的新闻产品质量问题。 （五）单一新闻素材的深度加工与社会总体信息量的“零和”关系。 小结 1.媒介融合实践产生于媒介技术进步、媒介产业结构调整、受众需求和地位的变化以及国际趋势裹挟等因素所共同构建的环境背景。 2.以坦帕新闻中心、干奈特新闻中心以及每日电讯集团为代表的欧美国家的媒介融合历程走的是业务融合的路径 ；新加坡的媒介融合具有政府行政推动的色彩；日本的媒介融合着眼于传播效果的最大化；中国的媒介融合尝试从业务流程、产业结构工作环境等多个角度切入。 媒介融合的终极目标美好，但实践过程中在媒介政策、新闻工作者情绪、媒介管理者的工作惯例、新闻产品质量的确保以及社会信息量最大化等诸多层面仍面临着一系列的问题。 甘奈特 报业集团 多功能 新闻中心 数字部 数据部 制作部 以数据库 为基础 快速搜集 新闻和信息 公共 服务部 内容 定制部 本地 新闻部 社区 对话部 媒介监督 评论专栏 延伸，实现 传-受和 受-受的 交流 本地新闻 报道 为小众市场 定制 专门信息 发布 生活类 有用信息 多媒体 内容的整合、 制作 坦帕新闻中心 传媒大厦 坦帕论坛报 Tampa Bay Online WFLA-TV 突出新闻 指挥中心