新车上市4s店大篷车活动策划案.pptVIP

分组发车 15:30从棋盘山回到4s店后，有意向购车的顾客可到店内和销售人员进行详谈。 洽谈区：市场部人员与顾客交谈 意向客户洽谈 雷克萨斯混合动力深度试乘试驾 随着国家对环境保护的大力宣传，沙尘暴、PM2.5、雾霾、汽车尾气、工厂的污水、居民的生活垃圾……对地球造成的伤害也让人们也逐渐认识到环境保护的重要性。近些年，随着私家车的数量逐渐增多，机动车也成为了雾霾天气的罪魁祸首。　　雷克萨斯，让空气变得更加清新。 　　如今，混合动力汽车也乘势走进了人们的视线中，混合动力车辆的节能、低排放等特点引起了汽车界的极大关注并成为汽车研究与开发的一个重点。?雷克萨斯—成熟的混合动力品牌，完美的油电混合技术，为市场提供了多种成熟的油电混合动力车型。 目录 附件 活动目的 活动调性 活动概述 活动现场布置 活动内容 活动流程 活动目的： 1.通过本次活动，介绍雷克萨斯混合动力系列的产品特色，形成与竞争对手的差异化营销，强化雷克萨斯在客户心目中的知名度和美誉度。 2.借助大篷车配合展示，使整场活动提高到一个新的层次，更加凸显雷克萨斯的高贵品牌形象。 3.利用此次活动，形成口碑效应和广告效应，达到更广泛的宣传，加深市场印象，从而让潜在客户更加关注雷克萨斯的新产品。 主 题： 时 间： 三天（待定） 地 点： 沈阳东中街大悦城（待定）棋盘山 参与人数： 不限 对应人员： 意向客户、媒体、广大消费群体 活动概况： 活动现场布置 整体示意图 围挡示意图 注水道旗 洽谈区示意图 “中粮中街大悦城”秉承大悦城的品牌概念，着力于打造国际现代化的精品购物中心。项目位于沈阳市大东区小东路与大什字街的交汇处，在传统商业步行街中街的东端，沈阳市实施的主题为金钥匙的东中街规划工程的核心位置，商业建筑面积为34万平方米。“中粮·中街大悦城” 由A、B、C、D四馆和沃尔玛超市构成，是以国际化的大型Shopping Mall作为核心的主题购物中心，集购物、餐饮、娱乐、文化、休闲于一体。中间由一条连通中街的全长600米的商业步行街贯穿，沈阳地铁1号线亦设站于此。这种将时尚的步行街景观、现代化的地铁交通枢纽与国际领先的购物中心主题有机结合的理念，堪称国内首见，亦将成为本项目最大的特色和亮点。 场地推荐 场地推荐 棋盘山国际风景旅游开发区是沈阳最大的自然风景区，位于沈阳市东北部，东邻抚顺，西至农业高新区，南至浑河，北接铁岭，距沈阳市中心约20千米。一年四季春天的绿、夏天的景、秋天的枫、冬天的雪让这里的风景独树一帜。全区规划占地面积203平方公里，其中景区面积142平方公里，副城城区面积61平方公里，是自然山水林木为主体，集森林生态旅游。冰雪旅游、风光旅游、度假旅游、名胜古迹旅游、融棋牌竞技、科普知识、商贸购物、文体娱乐为一体的旅游胜地，也因其路面宽阔，道路方便，成为多家品牌汽车试乘试驾的首选之地。 活动内容 活动形式 整体活动分为两种形式： 一、静态展示 前两天，为静态车展。即现场布置好后，将有市场部销售员针对意向客户进行介绍雷克萨斯混合动力性能、性价比等。同时活动现场将为到访客户设立互动游戏，参与的客户并达到规定要求，即可领取纪念品。 二、动态展示 第三天，为动态车展。地点选择在棋盘山。现场将有表演、试乘试驾等环节，通过整场活动对意向客户与现场观众进行介绍雷克萨斯混合动力性能，并做出展示。在活动结束后，将有专业人员带领来宾体验试乘试驾。 媒体宣传 可以借助媒体宣传的力量，在地铁站、广播、报纸、海报、电视、微博、微信等媒体渠道多方面的对此次活动进行宣传，让更多的意向客户了解并知道此次大篷车混合动力车型的展示活动，增加到场人数，促进销售量。 静态展示 整场活动开始前，提前将大篷车摆放在指定场地，活动前将现场布置好，供围观观众欣赏。现场将设置洽谈区，供市场部销售人员与意向客户洽谈、发单。参与游戏的客户，达到制定标准即可获取精美小礼品。 静态展示 图片仅供参考 现场游戏推荐 娃娃机 到场来宾均有一次抓娃娃的机会。现场将摆设一台娃娃机，抓到娃娃的顾客可得到纪念品一份（或是抓到的娃娃）。娃娃机的优点在于操作简单，内置的玩具可爱有趣，且易吸引人群。 现场游戏推荐 篮球机 　游戏区将会设置一台篮球机，会以竞技比赛的形式，增加现场的互动性。到场来宾1分钟内一次性投篮超过50分的来宾可获得纪念品一份。 动态展示 活动倒计时 前15-10天确定活动方案细节和媒体邀请名单 前10-7天电话沟通意向客户，确认到会和寄发邀请函和日程安排 前7-2天确定通稿、讲话稿