湖北移动互联网渠道二期技术方案建议.docVIP

中国移动xx公司互联网渠道集中运营子 系统二期采购招标 附件三：技术建议书 北京xx智慧数据科技有限公司 2016年3月 目录 第1章 项目总体说明 2 1.1 项目背景 2 1.2 建设目标 2 1.3 建设原则 3 1.4 术语定义 4 第2章 总体建设方案 6 2.1 总体建设思路 6 2.2 系统定位 6 2.3 总体功能框架 7 2.4 总体技术架构 8 第3章 客户运营分析建设内容 10 3.1 功能概述 10 3.2 标签全景视图 11 3.2.1 统一标签视图 11 3.2.2 分类标签占比分析 11 3.2.3 分类标签增长趋势分析 11 3.2.4 标签热度分析 12 3.2.5 营销导航 12 3.3 智能分析 12 3.3.1 自助分析 13 3.3.2 高级分析 14 3.3.3 标签/用户群组合运算 15 3.4 排行榜 16 3.4.1 系统热门标签 16 3.4.2 系统热门客户群 16 3.4.3 最新发布标签 16 3.4.4 最新发布客户群 17 3.5 标签目录开放 17 3.6 客户标签体系构建 18 3.6.1 客户标签属性划分 19 3.6.2 自然属性标签 19 3.6.3 心理属性标签 21 3.6.4 社会属性标签 23 3.7 客户标签描述 26 3.7.1 终端类标签功能描述 26 3.7.2 流量类标签功能描述 26 3.7.3 自有业务偏好标签功能描述 27 3.7.4 热点内容偏好标签功能描述 28 3.7.5 用户运营类标签功能描述 29 3.7.6 渠道偏好标签功能描述 29 3.8 客户标签数据处理方法 30 3.8.1 显性化标签 31 3.8.2 统计分析类标签 31 3.8.3 模型挖掘类标签 32 3.9 客户标签数据接入设计 33 3.10 标签的数据分析及挖掘描述 34 3.10.1 样本数据提取 34 3.10.2 模型指标的探索及构建 34 3.10.3 算法参数探索 34 3.10.4 模型训练 35 3.10.5 结果校验 35 3.10.6 模型优化 35 3.11 标签涉及挖掘算法 35 3.11.1 聚类算法 35 3.11.2 协同过滤算法 35 3.11.3 关联分析 39 3.12 产品适配管理 40 3.12.1 建设思路 40 3.12.2 数据业务适配 40 3.12.3 流量产品适配 40 3.12.4 终端适配 41 3.13 外部接口 41 3.13.1 与大数据中心接口 41 3.13.2 与内容中心接口 41 3.14 内容管理建设内容 41 3.14.1 功能概述 41 3.14.2 互联网数据采集 42 3.14.3 互联网爬虫功能 42 3.15 时机管理建设内容 48 3.15.1 功能概述 48 3.15.2 事件采集 49 3.15.3 事件标准化 49 3.15.4 事件解析 50 3.15.5 事件分发 50 3.15.6 事件规则管理 50 3.15.7 事件规则库 51 3.15.8 规则配置流程 51 第4章 触点管控建设内容 52 4.1 功能概述 52 4.2 渠道接入 52 4.2.1 渠道接入管理 53 4.2.2 渠道接入方式 54 4.3 渠道协同 60 4.3.1 渠道协同调度 60 4.3.2 渠道协同配置 60 4.3.3 渠道协同质量管理 61 4.3.4 执行优先级决策 62 4.3.5 多波次营销协同 62 4.4 广告排期管理 62 4.4.1 排期时段设置 62 4.4.2 排期地市设置 63 4.4.3 投放频次策略设置 63 4.4.4 排期预览 63 4.4.5 排期状态变更 63 4.4.6 排期审批 63 4.5 运营位管理 64 4.5.1 运营位详情查看 64 4.5.2 运营位状态变更 65 4.5.3 运营位的类型 65 4.6 广告素材管理 66 4.6.1 素材库建设 66 4.6.2 分渠道素材 66 4.6.3 图片类素材管理 67 4.6.4 文字类素材管理 67 4.6.5 动画类素材管理 67 4.6.6 素材预览 67 4.6.7 素材的自适应 67 4.6.8 素材热度 67 4.7 技术架构图 68 第5章 评估监测建设内容 69 5.1 功能概述 69 5.2 趋势分析 69 5.3 渠道评估 71 5.4 运营位评估 73 5.5 产品评估 73 5.6 营销活动评估 74 5.7 营销效果监控告警 74 5.8 评估订阅 75 5.9 运营位监测自主接入 75 5.10 监测数据采集 75 5.10.1 JS嵌码采集 76 5.10.2 API接口 79 5.10.3 flume日志采集 79 第6章 内部考核