别克车主浙东大峡谷夺宝奇兵之旅自驾游活动策划方案.ppt

浪漫冬日 激情相约  ----- 2010 别克车主浙东大峡谷夺宝奇兵之旅 2010年12月 目录Contents 活动说明-背景/目的 活动概述-时间/地点/形式 活动执行-时间规划/邀约/分工/现场执行 媒体规划-媒体投放/公关规划 其他附件-应急预案/费用预算/设计稿 活动说明 别克君威、英朗等车型入选《国家节能产品惠民工程》 已进入四季度销量冲刺最关键的阶段，机遇与挑战并存，销售的旺季，也迎来竞品的有力挑战。 提高客户满意度，为最后的冲刺销售和明年的销售作铺垫。需更差异化的提升客户满意度的形式与内容。 政策 品牌 市场 活动背景 活动说明 大型自驾游活动 市场宣传 节能产品 满意度提升 别克百台车队自驾游 统一车贴，利用车队做宣传 前期宣传，提高关注度 媒体随行，后续报道 趣味节油挑战赛 自驾游途中组织节油比赛 邀约客户免费自驾游 邀约潜在客户 邀约抱怨客户 邀约忠诚客户 诉求推论 活动说明 提升别克品牌形象，提高别克品牌在台州的市场占有率。 促进台州六家经销商的新车销量，提升各店在区域市场中的口碑与形象。 为客户创造一个热爱自然、拥抱自然的良好机会，更为他们提供一个阖家欢乐、享受自然的愉悦旅程。 Target 品牌 经销商 客户 活动目的 活动概述 活动地点简介 浙江宁海：顾名思义，这是一片波 澜宁静的海湾，一方欢乐、安宁、 祥和的土地。相传东海之内皆波涛 汹涌，惟有此处港湾风平浪静，故 名“宁海”。著名旅行家虬髯客出发 的地方。故有“千里之行，始于宁 海”千百年来，宁海人民在这安居乐 业、繁衍生息。 活动概述 主要环节 活动执行 整体时间规划 时间规划 工作内容 准备期 执行 责任方 责任人 11月20日—12月XX日 XX日 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 方案 活动主创意确定 图腾传媒 活动流程设计 图腾传媒 活动运营手册 图腾传媒 人员 客户邀请 别克 设计 活动主视觉 延展物料设计 文字 新闻通稿 制作 延展物料制作 采购 与租赁 物料物品采购 图腾传媒 设备租赁 图腾传媒 后续 光盘刻录 图腾传媒 活动执行 邀约规划 各4S店各自邀约，预计每家店邀约15台车。 活动执行 汇合 第一天 第二天 整体行程安排 店头集中 统一贴车贴 前往临海服务区 汇合出发 宁海南下高速 午餐 前往浙东大峡谷 融冰（团队建设） 游艇游览浙东大峡谷 夺宝奇兵活动 前往雄风山庄晚餐 篝火晚会 在雄风山庄住宿 早餐 统一乘大巴去温泉山庄 游石窟 返回雄风山庄午餐 返程 活动执行 活动日流程 时间 事项 备注 00:00-00:00 00:00-00:00 00:00-00:00 00:00-00:00 00:00-00:00 00:00-00:00 00:00-00:00 00:00-00:00 00:00-00:00 00:00-00:00 略。。。。。。 活动执行 人员分工表 所有参与活动的工作人员的分工。 略。。。。。。 活动执行 店头集中 1. 客户签到 2. 注意事项 3. 统一加油 4. 出发 * 将每个环节细化到每个人、每个动作，确保不出纰漏。其他环节暂略。。。 现场执行部分 确定人数 分发早餐、点心 签署免责协议 告知行程安排 统一贴车贴 分发帽子、服装 合影留念 确认加油需求 平均油耗清零 各自上高速 前往临海服务区 媒体规划 媒体排期表 序号 媒体名称 形式 尺寸/长度 版式/节目 版面/时段 投放日期 金额 1 2 3 4 5 6 媒体规划 公关规划 序号 媒体名称 投放主题 字数 投放日期 1 2 3 4 5 6 应急预案 应急机制 紧急事态发生时（发生交通事故、受伤、生病等情况时）相关联络体制按照右侧联络体制进行迅速报告。 事故对应以不冲突为基本方针，第一要做到确保相关人员的安全、避免事故更进一步扩大，及时再小的事情也必须报告担当。 确定附近医院的地址和联系方式。 发现 报告 报告 指示 指示 应急预案 交通事故应急预案 协议签订后见附表一 应急预案 人员失散应急预案 协议鉴定后见附表二 名录 费用 数量 详细说明 总价 早餐 10元/人 260 鸡蛋，包子，油条，豆浆 2600 保险 10元/人 260 户外意外保险 2600 中餐、晚餐 40元/人 260 300一桌每桌10人,3正 31200 龙窟门票 80元/人 260 套票（不周神山+聪明山水） 20800 峡谷夺宝奇兵 180元/人 260 景区门票，游艇游览、驾船环岛全景勘测，藏宝图制作，藏宝点定标，宝盒，