佰草集现代中草药个人护理九周[莲忆]香水上市发布会活动策划案.pptVIP

佰草集现代中草药个人护理九周年[莲忆]香水上市媒体发布会 佰草集现代中草药个人护理九周年[莲忆]香水上市会员活动 ;序。;;; 思考。 《三重境界》中的“莲.忆。香”;思考。如何创造“莲.忆”与“意境”之间的价值？;思考。如何创造“莲.忆”与“环境”之间的价值？;结论。打造三重境界: [莲]-心境、[忆]-意境、[香]-环境…;结论。因此，本案贯彻始终的核心主题：; [一花一世界 一香一天堂] 媒体发布会 会员活动 2007.7.10上海 2007.7.14上海.7.21北京;; 新闻发布会 “一花一世界 一香一天堂” 佰草集.现代中草药个人护理九周年[莲忆]香水上市 2007.7.10上海;发布会。签到仪式;发布会。情景演出区 ;发布会。产品展现 新品上市仪式;活动场地选择（一）。 上海静安公园“莲花池” 佰草集九周年香水媒体发布会;活动场地选择（二）。 上海瑞金宾馆 七彩 佰草集九周年香水媒体发布会;事 项;; 会员活动 “一花一世界 一香一天堂” 佰草集.现代中草药个人护理九周年[莲忆]香水上市 2007.7.14上海 2007.7.21北京;会员活动。心理学教授现场解读莲的心境法则;心理学专家嘉宾建议。张怡筠;心理学专家嘉宾建议。李蓉;会员活动。教练现场传授“莲.忆。瑜珈”;会员活动。佰草集专家演示草本香水使用诀窍;活动场地选择。 上海 亚历山大会所 新天地店;活动场地选择。 北京 亚历山大会所 新城国际公寓店（朝阳区朝外大街6号）;;媒体选择;稿件构成;传播节点（6月中旬—8月底）;莲·香·忆 佰草集九周年纪念香水取自莲花的本源，自然清雅的香型，引人冥想的特质，是为有内涵的知性女白领量身打造的优雅香水，融合传统与时尚，诗意与禅意。 “莲·忆”香水 江南秀色 白居易《忆江南》词之二“江南忆，其次忆吴宫；吴酒一杯春竹叶，吴娃双舞醉芙蓉。早晚得相逢!” “莲·忆”香水点缀江南秀美。;媒体发稿角度——事件稿;媒体发稿角度——产品稿;媒体名单 ;媒体名单 ;时尚杂志 12;媒体名单;;客户总监：侯丽(上海) 客户总监：李静(北京);初步预算。;;本文是从目前掌握的相关信息中形成的思考 重点在于探讨百草集更有效传播的种种可能 我们关注的是 百草集如何进行开拓创新 成为行业中的未来的领跑者 谢谢阅读本案！;Statement: All materials are copyright owned by New Voice PR Consultancy Co., Ltd. Any print, copy and citation without company’s permission is forbidden. 声明 : 本文件版权为新语公关所有，其中涉及新语公关及客户的商业机密，因此本企划案仅供内部讨论之用。未经新语公关书面许可，任何机构或个人均不得擅自复制和引用本企划案的任何内容或格式。任何未经授权的使用，均构成侵权。新语公关将依法追究其法律责任。;佰草集品牌管理案例报告;引言;佰草集所在产业与 公司背景;中国第一套具有完整 意义的现代中草药中 高档个人护理品;;佰草集所在产业与公司背景;;佰草集品牌发展阶段;规划阶段;佰草集品牌营销战略;佰草集品牌营销战略;展望 ——案例启示;拓宽品牌传播途径 挖掘高端、时尚的品牌传播途径，如时尚沙龙、微博等，获取新客户与潜 在客户的机会 提高产品间的品牌关联度 SPA生活馆与护理产品的合作空隙太大，品牌关联度减弱 整合SPA生活馆与护理产品的合作，如为购买护理产品的会员提供服务等 紧跟??场潮流，调整品牌定位 自身方面，中草药的药性难以界定，不应将中草药作为独特宣传点，而要 紧跟市场趋势，随时调整品牌定位 同行业竞争者方面，产品的同质化程度提高，势必瓜分已有消费群体和影 响持观望状态的消费者，需要根据市场潮流随时调整品牌定位;展望 ——未来趋势;谢谢您的聆听！