北京浩文长沙山语城整合推广方案(100页）.ppt

绿领生活·攻势文稿 不是“蓝领”、不是“白领”、 不是“金领”、不是“粉领” 也不是灰领、黑领、紫领…… 你是绿领吗？ 吃有机蔬菜、绿色食品、穿纯棉服装、做骑士、做驴友；低碳生活、不抽烟、坐公车、享风景…… 快来山语城·岭秀，榜样长沙的绿领生活，盛邀你！ 中国铁建 世界500强 两千亿央企坐镇 绿色第一城 TEL 上班忙忙碌碌，左右大局，下班约好驴友， 叫上骑士，带上闺蜜，呼朋引伴，安营扎寨去…… 上班白领，下班绿领 去捕捉浅山日出日落的光与影， 去欣赏湘江春夏秋冬的风与月， 去游玩秀峰山公园美景、中心湖荷塘月色…… 山语城·岭秀，榜样长沙的绿领生活，盛邀你！ 中国铁建 世界500强 两千亿央企做镇 绿色第一城 TEL 不是名利场、不是风月场、不是角斗场、 是绿领的“游乐场”、是生活的“享受场”、 是自然的“风景场”…… 绿领生活，榜样全城 想看山就给你浅山；想看水就约你看湘江水； 诗兴大发就戏中心湖，幸福之家最好游公园…… 山语城·岭秀，榜样长沙的绿领生活，盛邀你！ 中国铁建 世界500强 两千亿央企坐镇 绿色第一城 TEL 线上传播造气势之品牌硬广及软文表现 品牌启势硬广脉络： 1、首次亮相——当以王者归来的高度 2、品牌强势登陆——当以两千亿央企全资的保障 3、品牌带出”绿领城市“项目新形象，为”项目攻势“铺垫 曾征服世界，现服务长沙。 中国铁建 世界500强 / 两千亿央企坐镇 实力样板长沙 山语城·岭秀，恢宏启势！ TEL 首次亮相报广文案 秀峰山下，领者归来 品牌强势报广文案 60多年辉煌里程，从民国走向共和。 载327项国家荣誉，国家品质加冕长沙。 国家荣誉，领誉长沙 中国铁建 世界500强 /两千亿央企坐镇，筑长沙生态样板 山语城·岭秀，恢宏启势 TEL 从西藏高山到秀峰山，从青海湖到湘江， 从1956公里青藏铁路到90万平米生态城， 从90万平米浅山城市到长沙绿领样板城—— 传奇之后，再续传奇 中国铁建 世界500强 /两千亿央企坐镇 实力铸就绿领城市 山语城·岭秀，恢宏启势 TEL 品牌带项目形象报广文案 品牌硬广视觉表现 品牌启势软文炒作脉络： 1、中国铁建，两千亿央企主掌山语城 2、中国铁建以持续发展理念，迎环保潮流，筑长沙生态大盘 3、中国铁建坐镇城北，山语城升级，成长沙生态样板 文案感：新闻性、悬疑性、大气！ 2000亿央企入主北城，意欲何为？ ——中国铁建，世界500强，豪掷80亿，主掌山语城 1）中国铁建坐镇大城北,意欲何为? 2）山语城，将成长沙绿色样板城! 3) 大城北楼市格局或因势而变！ “长沙绿色第一城”桂冠，谁将问鼎？ ——中国铁建，千亿央企，实力引领长沙绿色大潮 1）世界500强，同步世界环保生态潮流！ 2）中国铁建，两型社会先驱者！ 3) 90万平米山语城，将引领长沙绿色大潮！ 90万㎡绿色大城，缘何上演钜变大戏？ 两千亿央企 世界500强 中国铁建坐镇，山语城进入全提质时代 1）国资委特大型建筑企业，亲政山语城提质工程！ 2）两千亿央企，雄厚实力铸就长沙生态样板！ 3) 山语城即将上演钜变大戏! 品牌软文视觉表现 攻势 样板长沙，品牌之启势后 即是——绿领城市，项目之攻势 现代战争，并非单一兵团作战 海、陆、空多方位协调，才能打赢一场战争 营销推广传播亦如是 因大家对推广很专业，仅以报广、户外代表出战 其他媒介传播方式在此省略…… 总攻前言： 绿领城市之项目攻势户外脉络： 1、品牌+项目新形象 占位户外 2、绿领城市形象+活动信息 户外 绿领城市，样板长沙 山语城·岭秀，榜样长沙的绿领生活 中国铁建 世界500强 两千亿央企 TEL 1、品牌+项目新形象 占位户外 2、绿领城市形象+活动信息 户外 全长沙，一起做绿领！ 山语城·岭秀，大型XXXX活动X月X日启幕 中国铁建 世界500强 两千亿央企 TEL * 山语城谋势之道 浩文广告著 2010.03.08 低手做事，中手做市，高手做势 毫不避讳地说：山语城之成败，在于一个“势”字 我们的思路： 审势 化势 启势 攻势 审势 山语城的传说——伤雨城 业主说： 伤——伤心，到处受伤 雨——漏雨，到处漏水 山语城，只是伤雨城，城市公园不见公园，只见黄土高坡 山语城狠狠地“山”了业主们一个耳光 曾经 站在市场负面舆论的风口浪尖 不能忘却的历史，难以承受的负面之重 这就是我们当今的势——颓废之势 甲方：“负面传说就像毒瘤，不刮去，山语城难成功！” 甲方：“无法回避的问题，亦无须回避！