天橙东莞景湖地产项目广告策划案.ppt

道旗效果 4、报广-悬念系列稿 4、报广-形象系列稿 景湖2011项目广告案 By天橙广告机构 资源是有限的，欲望是无穷的 必须 把有限的资源投入到无穷的欲望之中去 成为第一选择 壹 理性看本案 本案特点鲜明： 景湖豪宅区+唯一拥有4万平米高尚配套+多种产品类型 贰 感性看本案 但是，却不令人迷恋。 ? 这里没有让人不想离开的咖啡馆 这里缺少不想做饭时就想到的地道餐馆 这里没有和朋友喝到醉的酒吧 这里缺少出售不被流行左右的个性服装店 这里没有到了某个纪念日会打来电话问你要不要买花的鲜花店 这里缺少让人在周末即使不买东西也想去走一走的小店 ? 其实，住在这里的人也知道，找遍整个莞城也找不到这样一个所在。 十年了。 ? 终于，莞城有了一个这样的所在。 ? 它的出现， 使财富多到可以被称为“裘马之都”的莞城有了一个生活的向往 ? 它的出现， 使生活在这里的人们有了自己的“城市会所” ? 它的出现， 让在财富上了不起的莞城人在生活上拥有了了不起的品味 如果不这么矫情的话，可以这么说： 像纽约一样，莞城有了自己的“五大道” 关于五大道，《sex the city》有最好的表达—— 看电影sex the city，最感兴趣的是对城市坐标的确认。每个城市都有欲望，可城市，戏名中那个冠词“the”关系重大，那是唯一的，只能发生在纽约，或者说，只能以纽约为欲望对象。 镜头一开始，一群年方二十的女子来到大苹果追寻梦想，而所谓梦想，在戏中主要是名牌、情爱以及城市魅力。在一片LV、Chanel、Dior、Westwood的奢华空气中，众人生活的场景──纽约，本来就是最大的品牌。 而纽约不止一个。最高档次的，当然是曼克顿。 曼克顿也不止一个，由北至南，上中下城就是三个地段，以全球最高租金的第五大道为至上。 还记得电影开初，Carrie和Mr. big一见钟情的Penthouse在哪里吗？第五大道第一百街。 第一百街，上城区，uptown那个“up”不仅是地理名称，同时包含阶层指涉。 电影利用纽约地理制造不同的生活对照……最后Carrie和Mr. big回归婚姻，那个婚礼主持者就是以纽约之名，宣布婚礼成立。Sex the city，纽约是Carrie的一个主角，重要过婚姻。 叁 本案核心 综上，我们可以做这样的类比—— 曼哈顿 五大道 纽约 penthouse 景湖豪宅区 项目定位 莞城 产品定位 城市会所 Penthouse I型、II型、III型 由此，我们可以对本案做如下概括—— 景湖豪宅区，唯一拥有4万平米高尚配套，我们称之为“城市会所”。 城市会所里的三种房子，penthouse I型、II型、III型。 它是趋势、欲望、资本、奢侈、品牌、气质……城市会所精神。 案名、广告语—— Passion the city 君会 奢华会心 Passion the city 君会2期 奢华不断向前 心只有一个 奢华会心 奢华不断向前 心只有一个 Passion the city 君会 城市会所里的penthouse 肆 创意表现 1、视觉核心来源 Passion the city 2、VI LOGO 辅助ICON 3、VI延伸使用 1 景湖豪宅区，唯一拥有4万m2生活配套，我们称之为“城市会所” 2 Mr.right，城市会所里的Penthouse系列尊崇你 3 Mrs.right，城市会所里的Penthouse系列宠爱你 4 宠爱财富的房子很多，宠爱品味的房子却如此希见 5 奢华会心 围墙效果