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新时期城市电视台受众资源竞争策略研究 城市电视台是我国计划经济和市场经济双重作用下的产物，但 其面临的受众资源竞争地位是非常尴尬的，中央台、卫视、省台三面 夹击，迅速崛起的新媒体从旁冲击，城市电视台在这样的生存空间中 如何牢牢把握自己己有的受众资源是城市电视台能否持续发展的一个 问题，笔者通过对新时期城市电视台受众资源竞争策略进行研究，希 望对对关系城市电视台生存与发展的受众资源的开发与竞争提供有益 帮助。 关键词城市电视台；受众；竞争；策略 TN94A1674-6708 (2011) 54-0016-02 城市电视台的发展离不开伴随着城市化进程加快而来的城市数量 的扩张和城市人口的增长。自改革开放以来，我国城市化进程快速发 展，全国城市总数由1979年的193个发展到2010年的656个，同时 我国的地方城市电视台也迅速增加，目前除了部分县级市没有电视台 外，每个地级市、省会城市以及直辖市都至少有一座电视台。但随着 多元化频道发展及竞争格局的形成以及新兴媒体的崛起，城市电视台 与生倶来的覆盖范围小、频道资源少、节目资源有限、经济实力差等 劣势逐渐显然出来。因此城市电视台采取有效的受众资源竞争策略， 提高收视率显得非常重要。 1当前我国城市电视台受众资源开发现状 1.1人口规模决定城市电视台的市场空间，经济发展水平决定发 展后劲 首先，城市电视台的受众资源开发离不开城市电视台的覆盖范围， 而这一覆盖范围从根本上与各城市的人口规模息息相关。相对来说， 人口超过5 000万的人口大省，百万人口以上的特大城市数量相对较 多，城市电视台所面临的市场空间相对广阔。人口数量较少的省份， 人口超过百万的城市就少，存在于其中的城市电视台所面临的受众空 间相对狭小。虽然各城市受众总量上存在着诸多分化，但总的来看， 城市电视台所面临的市场空问仍然是有限的 不仅如此，地方经济发展水平也对城市电视台在受众资源开发和 竞争中所处的地位有重要影响。在我国沿海幵放城市，发达的地方经 济和可观的广告收入为城市电视台的节0研发、创新以及电视剧的购 买提供了丰厚的经济基础，节目制作和创新上的优势又进一步为城市 电视台带来忠实的收视群体，城市电视台的受众资源自然具有较大优 势。相反，在我国西北及内陆众多城市，由于城市经济发展水平存限， 在资金压力不断加大的情况下.城市电视台的频道资源开发、节目资 源开发等面临一定的压力。这些问题都对城市电视台的受众凝聚力造 成破坏，严重影响了城市电视台的受众资源幵发和进一步拓展。 1.2区域经济与文化发展水平存在分化，东南地区城市电视台覆 盖水平较高 在城市电视台市场空间一定的前提下，城市电视台各频道的覆盖 水平是进一步决定其受众资源开发水平的因素。城市电视台的覆盖水 平是一个受多方面影响的结果，各地的经济实力、文化特色以及地域 特点都会对其产生影响。综观我国七大区的城市电视台分布，可以看 出经济较为发达的华东、华南地区的城市电视台，无论在数量上还是 在覆盖水平上都较具优势；而在经济发展水平略为落后的地区，除了 省会城市电视台发展较好外，其他城市电视台的发展则比较落后。华 东与华南地区包括了长三角和珠三角两个区域大市场，是中国含金量 最高的电视产业区域市场。这两个市场不仅在经济发展水平上遥遥领 先，在地区亚文化的发展上也具有鲜明的特色，发达的经济发展水平 也为城市电视台各方面的运作提供了丰厚的土壤。而与东南沿海经发 达地区相比，经济实力和自身实力的悬殊的落后地区，往往以历史文 化为主要突破口，通过联合扩大城市电视台的影响力和覆盖率。 1.3多数城市电视台走专业化发展之路，专业不专仍是其面临的 重要问题 尽管随着我国有线、无线合并政策的强力推进，城市电视台开始 走上专业化之路。但是，城市电视台的这种频道专业化远非真正意义 上的专业化。不仅省级台和城市电视台在专业频道的设置上趋同明显， 而且即便是不同地区的城市电视台，其专业频道设置也都大同小异， 城市电视台的专业频道并未形成自己的特色。而且，对于资源不是特 别充裕的城市电视台来说，频道专业化对人才及节目资源的需求量远 非目前的城市电视台所能够应对的。因此在专业城市电视台中仍然多 数是电视剧主打，在电视剧资源上的投资又反过来约束Y对专业节目 的制作及购买资金，影响了城市电视台专业化水平的提高。随着实践 的深入，一些地区的城市电视台幵始觉醒，适应本地的地域特色及观 众收视习惯而设置专业频道，如在三亚、贵阳等旅游城市设置生活旅 游类的专业频道。但总体来看，专业不专仍然是目前城市电视台专业 化道路上亟待解决的一个重要问题。 2城市电视台受众竞争策略 2.1 “大众”资源竞争策略 目前我国城市电视台的主体受众为女性、25岁~54岁、初高中学 历、学生及离退休人员和中低收入水平的群体，在含金量上