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新闻媒体的社会责任分析 当今社会，新闻媒体发挥着越来越重要的作用，己经成为影响 公众生活和情绪、左右社会舆论的关键载体和重要因素，特别是进入 信息时代以后，新闻媒体与人民群众的工作和生活口益密不可分，成 为人们生活中不可分割的组成部分。新闻媒体传播的信息具有巨大的 社会影响力，近年来，虚假新闻造成了恶劣影响使得新闻媒体的社会 责任日益受到社会的关注。本文从分析新闻媒体的现状入手，对新闻 媒体所担负的社会责任进行了探讨。 关键词新闻传播；新闻媒体；社会责任 G21A1674-6708 (2011 ) 52-0010-02 1新闻媒体的现状 目前，在党和政府的正确领导下，我国绝大多数新闻媒体办得很 好，特别是国家的主流媒体，能够始终把握正确的舆论导向，倡导团 结向上、幵拓创新、安定和谐的社会风尚，营造解放思想、实事求是、 与时俱进的良好社会氛围，起到了正确、合理引导社会舆论的作用， 为弘扬社会主旋律，传承传统文化，传播优秀文化起到了重要作用［4］。 但是，与此同时，我们还必须看到，有些新闻媒体品位较低、格 调不高。具体表现在：有偿新闻和“有偿不闻”泛滥、虚假新闻频见 报端、低俗之风悄然蔓延、恶俗广告十分严重、变相利用“软新闻” 来谋取媒体利益……存些新闻媒体为了争夺市场、吸引公众眼球，片 面追求发行量、收视率、收听率，谋取媒体自身的经济利益，不惜故 意制造虚假新闻。近年来，由于媒体缺乏社会责任而造成的恶性事件 频频出现，严重打击了公众对媒体的信任。例如2007年的“纸包子” 事件，就是北京电视台生活频道某栏目报道的一起虚假新闻，引起了 国内外舆论的广泛关注，引起了公众的恐慌，严重影响了相关行业的 发展和国家的威信。还有关于“毒面粉” “毒香蕉” “注水丙瓜”等时 事报道，造成无数人失业破产，危害了国家的安定，严重违背了马克 思主义的新闻观，损害了人民群众的切身利益，同时，也违背了新闻 职业道德，损害了新闻媒体的形象和公信力。 究其原因，只要右以下儿个方面： 1） 新闻从业人员马克思主义新闻观念淡薄，政治意识、大局意识、 责任意识淡薄，对政治家办报的原则不够坚定； 2） 网络媒体的出现，给传统媒体带来了巨大的冲击。传统媒体尤 其是报纸媒体面临着严峻的挑战，面对激烈的竞争，许多媒体忽视了 社会利益的思考，转向对受众的争取和经济利益的追逐，导致社会责 任缺失； 3） 新闻从业人员的素质降低，缺乏基本的职业道德。近年来，由 于传媒业的飞速发展，一大批人员进入新闻采编行业，这些人良莠不 齐，政治素质、业务素质不过关，媒体出于急功近利的思想，也常常 忽视对从业人员的教育； 4） 新闻媒体内部制度不健全，或是即使有健全的制度也不能很好 地遵守和执行，给虚假新闻、有偿新闻、低俗风气以可乘之机。 2新闻媒体的社会责任 20世纪40年代末，在美国出现了一种理论一一 “社会责任论”， 后来传播到西欧和世界上的一些发达国家。这种理论认为，大众传媒 在行使自己的职能时，还要对社会负责［2］。他们主张通过讨论的方式 来解决社会冲突，保护个人权利和社会利益。至此，新闻媒体的社会 责任被广泛关注并得以系统地研宄和表述。 那么，新闻媒体究竟担负着那些社会责任呢？ 1）尊重新闻传播的规律，坚持真实报道 真实是新闻的生命。新闻的真实性指的是，在新闻报道的过程中， 每一个具体的细节都必须符合客观实际。新闻报道的时间、地点、人 物、事件的起因、经过、结果都要符合实际情况，经得起核对和检验， 不得有虚假因素的出现。真实性具有事实性真实、过程性真实、有限 度真实、及时性真实等热点。真实性是新闻从业人员在报道新闻事实 是应遵循的基本准则［5］。 新闻媒体在进行新闻报道时，首先必须做到提供给受众的信息是 真实存在的，防止虚假新闻、杜撰新闻的出现。只有这样，才能维护 公众的知情权，赢得受众的信赖。 但是，我们也应该认识到，新闻的真实与实际的事实之间是存在 一定距离的。报道是记者对事实的认识过程，事实本身的复杂性与报 道不可避免的简约性是新闻报道之间的基本矛盾。记者本身的认识能 力和表达能力也是制约因素之一。所以，新闻报道与现实世界总有或 多或少的差异，这是可以理解的。我们所反对的，是那些故意制造虚 假新闻，或者进行凭空想象、任意对新闻进行添枝加叶的行为。 2）把握正确的舆论导向 舆论导向包括政治导向、生活导向、行为导向、审美导向、价值 导向和广告导向等内容。导向正确不仅指报道内容正确，还包括要严 格遵守党和国家的政治纪律，不出现原则性错误，引导受众按照党和 国家的方针政策、法律法规行事，从而凝聚人心、鼓舞斗志，促进社 会的和谐发展。把握正确的舆论导向，不是简单的一句口号，需要全 体新闻从业人员的艰苦劳动，反应了新闻媒体从业人员的整体素质和 媒体的品位。从报道方案的确定，到报道主题的