媒体融合背景下的传统媒体组织机构改革设计-中国电影电视技术学会.pdfVIP

媒体融合背景下的 传统媒体组织机构改革设计 胡正荣 博士 教授、博士生导师 中国传媒大学副校长 中央全面深化改革领导小组第四次会议： 《关于 推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》 （2014-8-18） --整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴 媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部 署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要 任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流 媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的 重要举措。通过融合发展，使我们的主流媒 体科学运用先进传播技术，增强信息生产和 服务能力，更好地传播党和政府声音，更好 地满足人民群众的信息需求。 2015/6/2 中国传媒大学 胡正荣 2 --推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规 律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维 ，坚持正确方向和舆论导向、坚持统筹协 调、坚持创新发展、坚持一体化发展、坚 持先进技术为支撑。 2015/6/2 中国传媒大学 胡正荣 3 --推动媒体融合发展，要将技术建设和内容 建设摆在同等重要的位置。要顺应互联网传 播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运 用大数据、云计算等新技术，发展移动客户 端、手机网站等新应用新业态，不断提高技 术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、 驱动媒体转型升级。同时，要适应新兴媒体 传播特点，加强内容建设，创新采编流程， 优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。 2015/6/2 中国传媒大学 胡正荣 4 --推动媒体融合发展，要按照积极推进、科 学发展、规范管理、确保导向的要求，推动 传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、 经营、管理等方面深度融合，着力打造一批 形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主 流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力公 信力影响力的新型媒体集团，形成立体多样 、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合 ，一手抓管理，确保融合发展始终沿着正确 的方向推进。 2015/6/2 中国传媒大学 胡正荣 5 一、媒介融合组织设计的新理念 二、传统媒体组织建构的新实践 2015/6/2 中国传媒大学 胡正荣 6 一、媒介融合组织设计的新理念 2015/6/2 中国传媒大学 胡正荣 7 媒介融合中传统媒体缺乏： --互联意识与技术 --投融资机制和经验 --研究和技术团队 --市场化、企业化体制机制 --集聚用户的手段和平台。 2015/6/2 中国传媒大学 胡正荣 8 国内传统媒体 应对互联网冲击的措施 •一种是 “内容主导型”。以不变应万变， 坚守 “内容为王”，应对变革和冲击； •一种是 “多元支撑型”。拓展其他产业， 以获得较好收益来支撑传媒主业； •一种是 “用户导向型”。坚定不移拥抱互 联网，借此推动创新融合。 2015/6/2 中国传媒大学 胡正荣 9 互联网思维 用户 开放 分享 2015/6/2 中国传媒大学 胡正荣