[管理学]实验报告.docVIP

重庆理工大学工商管理学院 实 验 报 告 第 一 单元实验 实验名称：互联网的发展是否驱使报纸行业走向末路？ 专业、班级：工商管理专业1班 姓 名：杜超逸（11008060109） 陈碧可（11008060102） 邓娇娇（11008060107） 王艺臻（11008060125） 组 别： 指导教师：邹波 成 绩： 实验日期：2011.9.15-----2011.9.21 互联网，报纸业的福or 祸？《洛基山新闻》员工拥抱《洛基山新闻》的员工听到倒闭消息之头不语 一．实验目的： 1.分析报纸行业的经营模式，了解传统报纸行业的发展之路。 2.调查传统报纸行业在发展中出现的或潜在隐藏的问题。 3.分析互联网出现后对报纸行业的冲击，是将问题扩大还是寻找 到新的机会。 4.为报纸行业的发展提建议，以求如何改进。 实验内容： 基本概念：报纸业，广告投放，新闻上线，网站阅读，电子杂志 原理和方法：通过对传统报纸行业的分析及在互联网时代下报纸与网络新闻的对比，分析各自优劣，以《重庆晚报》和《新浪网》为例，探讨报纸业的发展前景。 具体内容： 报纸在网络时代的生存和发展 报纸作为一个传统的成熟媒体，已经在很大程度上影响和改变了人们的生活，同时，报纸媒体也通过自身的影响力，行使了舆论监督的作用但不可避免的是，报纸媒体的竞争也达到了空前的惨烈，尤其是同质化的竞争，使得报纸媒体的竞争力大打折扣。目前，无论是报纸的广告，还是发行，都处于非常饱和的程度，很多报纸都是在半饥半饱中度日。很多报纸一味地谋求向厚报发展，岂不知厚报的结果是广告的堆砌，尤其是一些垃圾广告和分类广告的堆砌，很多读者连看都没有看就丢在垃圾桶里。同时，也没有读者有时间从头到尾把报纸全部读完，基本上是看标题而定，有些甚至连翻都没有翻到过。报纸媒体的广告投放量下降作为世界上报业强国的美国，也不可避免地迎来了报纸媒体发展的低潮。很多报纸都出出现了广告经营不佳，发行量下降的情况，有些报纸不得不采取裁员的方式以维持生存。同样作为世界报纸消费的大国，中国的报纸媒体的日子也不好过。据数据显示，20年1——8月，《北京青年报》广告刊登量同比上年减少了30.2%，减少金额达28412万元，其中房地产广告减少17470万元，汽车广告减少4714万元。《广州日报》同比减少7.9%；《新民晚报》减少7.6%。慧聪媒体研究中心的数据也显示，在20年上半年，全国报纸广告刊登总额增长毒素明显放缓，广州、深圳、青岛等城市出现了不同程度的负增长。 同一城市的报纸新闻大同小异，没有凸现自身的特色目前，基本上每个地级市至少拥有2家以上的报纸媒体。在北京、上海、广州、深圳等中心城市或者经济发达的城市，报纸媒体的数量更是多达十几家，如此多的媒体在一个城市中竞争，争抢新闻，势必造成新闻的重复。以为例，以日报出现的报纸就有这些报纸之间的竞争是非常激烈的。而有些新闻，除了标题不同之外，里面的内容大同小异。如果加上南方周末，21世纪经济报道、南方农村报、南都周刊、赢周刊、亚太经济时报、民营经济报等面向全国或者特定渠道发行的报纸，虽然每个报纸号称定位不一样，但在一个相对固定的读者群体中，其对读者争夺的激烈竞争程度可想而知。报纸媒体的新闻都上线了，可以通过网站阅读目前，各报纸媒体除了通过报纸刊登自身记者采写的文章，授权网站转载其新闻已经成为了一种流行的做法。所以，现在基本上只要报纸上一刊登，就可以在网站上搜索到该条新闻，实现线上阅读。而目前，很多报纸媒体以被转载率为荣，认为自身的新闻被转载的越多，影响力就越大，这种想法本身是没有错。因为一篇优秀的新闻报道，并且自身的媒体加上各种网站的转载，确实可以起到扩大影响力的作用。这也就是很多人路过报摊而不顾，而是赶到办公室以后，先打开新浪网看新闻的缘故。那里面，那就不仅仅是哪一家媒体的新闻了。基本上全国的主流媒体的新闻和具有重大影响力的新闻都已经在等着人们去阅读。你说，读者还有必要出钱买报纸边走边看吗？更何况，有一种说法是在车上看报纸对视力不好。这对报纸媒体来说，绝对是有杀伤力的一击。因为报纸媒体的第一次销售就是卖给读者，第二次销售是卖给广告商。但第一次销售是第二次销售的基础和前提，因为广告商是看中你报纸的读者是它的目标客户才在你报纸上投放广告的。现在倒好了，大家都不要买报纸了，直接上网上看不就得了，在这个时候，广告商还会选择报纸媒体投放广告吗？ 保证自身的独家新闻不上线，保证独家专供 网络媒体对传统媒体的疯狂的、不付费的或者付费低廉的转载情况对传统媒体来说，是釜底抽薪之觞。报纸媒体花了很大的成本、很大的精力写出来的新闻，就被网站轻易地转移上去了，在转载的同