[资格考试]关于百度.docVIP

二、百度的商业营销经验 本文以中文搜索引擎行业的最大企业百度为例，首先要探讨百度在中文搜索引擎行业中的经营情况。 （一）中文搜索引擎行业界定及概况 2003年通过搜索引擎进行市场推广的企业数量达到26万家，据保守估计2006年企业数量将达到64万家，而且在已经做过搜索引擎营销的企业中，有93.1%的企业表示会继续使用。有4.6%的企业表示会换搜索引擎或者服务商，但是并没有放弃搜索引擎的宣传模式。说明搜索引擎营销的优势越来越被企业所看重，有很强的可持续发展能力。 从近两年的中文搜索引擎市场的现有竞争企业、潜在进入者以及国际进入者的动作可以看出，中文搜索引擎行业的竞争将日趋激烈，行业领先者为了保持巩固领先地位必然加强竞争优势，追随者同样会通过各种运作手段尽可能的分割现有以及正在日益增长的搜索引擎市场蛋糕，国际进入者不管将中文搜索引擎市场看成是其未来利润的增长点也好，还是国际竞争战略的重要一环也好，都不能无视这块充满想象力的蛋糕。 （二）百度资本经营及资本充裕状况 百度从1999年11月百度成立到2005年8月百度在NASDAQ成功IPO,百度前后融资累计达到2.203亿美元。在此需要我们注意的是百度在纳斯达克上市融资后市值已经达到40亿美元左右，这种市值对于其增加银行贷款的授信额度以及通过换股兼并、采用期权激励员工等具有巨大的正面效应。 （三）中文搜索引擎其他重点企业资本经营比较 以下是中文搜索引擎重点企业的资本经营轨迹和资本充裕情况。 1、Google的资本经营轨迹及资本充裕状况 Google在纳斯达克上市融资成功前的风险投资状况我们没有确切的数据，但2004年8月20日该公司成功IPO后，共融资16.7亿美元。同时，截至2005年9月，Google的市值一度达到800亿美元，成为搜索引擎行业最大的一面旗帜。这一市值在Google的竞争中具有重大的正面效应。 从Google以巨大代价挖微软中国的李开复事件就可以看出Google在资本上的充裕程度以及对华策略的重视程度。因此，中文搜索引擎行业的竞争焦点将更多的聚集在百度与Google之间。但我们必须注意到，Google在百度的2.6%的股份，无论这种投资出于何种战略考虑，均可能影响二者之间竞争手段的选择和竞合的程度选择。无视这种策略性股份的存在，很容易将Google与百度的竞争关系敌我化、过激化。 2、雅虎的资本经营轨迹及资本充裕程度 从红杉投资公司对雅虎注入第一笔风险投资(额度及所持股份比例不详)开始，到19%年雅虎在纳斯达克成功TO，可以看出，雅虎在通过风险投资以及资本市场累计筹资的额度并不很高，合计不到1亿美元。但正是这些资金使得雅虎在门户网站的地位得以确立，并同时等到了企业稳定的盈利，从而使得企业得以持续的发展。 2005年8月雅虎中国以其在华所有资产加10亿美元换取了阿里巴巴的股权以及40%的收益权，调整了其在中文搜索引擎的战略。雅虎中国收购3721后在中文搜索引擎市场扭转其进入中文搜索以来的颓势，2005年与阿里巴巴的换股行为，从一方面说明雅虎本身的财大气粗，另一方面说明其对中文搜索引擎行业角逐战略的调整与强化。 3、微软的资本经营轨迹及资本充裕状况 从微软1975年创立到1999年市值达到6000多亿美元，可以看出，微软通过资本市场融资的额度较小，当然1986年在纳斯达克的TO融资6500万美元的成功以及后来的增发股票对微软的发展具有里程碑式的意义。但从微软股份回购、整体派现与股权融资的比较来看，微软的发展更多是依赖自身的盈利。 三、百度在中文搜索引擎行业的竞争定位 经过综合的分析，将中文搜索引擎三大阵营的重点企业放在一起比较，其中重点分析Google、百度、阿里巴巴一雅虎、MSN优、劣势及变动趋势展望。对于第三阵营门户网站推出的中文搜索引擎，由于其市场份额较小，将不做重点分析。 （一）百度与主要竞争对手的主要指标比较 1、百度与主要竞争对手的资金充裕度比较 中文搜索引擎四大竞争企业的资本充裕状况。由高到低的排序是微软MSN. Google、阿里巴巴一雅虎以及百度[①]。这种差距显然是非常悬殊的，但正如前文所述，上述中文搜索引擎行业的四大竞争企业都具备企业有效资本的条件。如果仅仅依*资本的力量是很难打垮对手的。 2、百度与主要竞争对手的人才储备及结构比较 中文搜索引擎重点企业人才结构比较在中文搜索引擎行业短期内能与百度相抗衡的研发队伍或许只有Google的李开复及其即将组建的中国式的研发队伍。从李开复的履历以及其对中国大陆的了解，加上对中国年轻的技术新秀具有一定的号召力、凝聚力，相信短期 内在Google旗下将聚集一批相当实力的研发队伍。加上Google对华战略的调整，即先做产品，后做市场，在未来两年左右，Google将很有可能抵消百度在中文搜索引擎领域的