汪氏蜂蜜 签约国家举重队暨新品发布传播建议案.pptVIP

蜂业报国 共举辉煌 汪氏签约中国国家举重队战略合作伙伴暨奥运新品发布活动建议案 关于任务的诠释 蜂蜜在我国的历史渊源 简述我国蜂产品行业现状 我国是养蜂大国，蜂蜜产量居世界第二位，蜂王浆产量和出口均为世界第一位， 蜂胶产量约占世界产量的50%。然而，我国却不是蜂产品的强国，在世界的蜂业舞台上，我们没有自己的话语权，面对诸多的蜂产品品牌，我们缺乏真正能够代表中国走向国际的名牌企业和产品。 走近汪氏 第一个打破国际上对中国实行蜂药封锁 斯洛文尼亚第38届国际蜂业大会惟一金奖（新产品类） 中国蜂产品行业唯一一个“中国驰名商标”。 全国蜂产品行业龙头企业 举重在我国的渊源 战国时代，举重运动盛极一时，商 鞅曾在京城竖起重木征求力士，中者赏以百金，这就是宋人王安石盛赞的“一言为重百金轻”。 汉代，朝廷设有“鼎官”，负责扛鼎事宜，胜者封为“武力鼎士”。 走近国家举重队 举重是中国体育的传统优势项目之一，有着辉煌的历史。新中国运动员首破世界纪录的项目就是举重。50年代到80年代，中国举重一直是中国体育在世界比赛中夺金大项。 汪氏与国家举重队的契合点 我们需要的高度和亮点 策略的思考——解读背后的意义 汪氏与中国国家举重队战略合作伙伴的关系具有深远的战略性意义，体现了汪氏产业报国的思想和为奥运事业贡献力量的决心，同时表明企业向产品国际化和品牌国际化的迈进。 品牌要提升、要脱颖而出，需要站在行业的制高点上、奥运就是一个最好的平台，借此良机提升行业中的话语权和领袖形象。通过与奥运的结合让更多的消费者和世界对汪氏有更深入的了解和认可，扩大品牌影响力和美誉度。 传播主题 主题阐释：蜂业同时寓意丰功伟业，是对汪氏二十多年成长和积淀的概括， 传递了汪氏始终秉承产业报国的思想回馈社会，为奥运贡献力量的民族责任感和企业形象。“举”一字道破合作关系，2008年开了我国历史上举办奥运的先河，中国举重队作为夺金的重头有着很高的关注度和影响力，人们期待这支劲旅能够再创辉煌，而汪氏能够与这样一支队伍“联姻”同样证明其在行业中的地位和实力，可以说是一次强强联合，共赢的过程。 活动规划 活动时间：2007年9月中旬 活动地点：北京 （人民大会堂或中国国家举重训练馆） 出席人员：中国国家举重队领导、举重奥运明星及队员（张国政、石智勇、刘春红等）、特邀嘉宾（陈镜开、曾国强）、中国蜂产品协会领导、汪氏企业领导及员工、知名媒体记者（平面、网络、电视） 活动规划 陈镜开：新中国体育的开拓者，上世纪50年代著名举重运动员。在1956年到1964年的10年里，10次打破世界记录，是中国第一个打破体育运动世界纪录的运动员。他毕生从事奥林匹克运动在中国的推广，国际奥委会授予他奥林匹克银质勋章，这是中国运动员第一次获此殊荣。 活动规划 重点环节设计： 环节一：汪氏与国家举重队战略合作伙伴签约仪式 内容：汪氏企业代表与中国国家举重队现场进行签约，交换签约本。随后互赠礼品，汪氏为国家举重队赠送印有战略合作LOGO的服装，同时赠送特制“夺冠”纪念牌，接着为全体队员每人佩戴上一个幸运符。国家举重队向企业赠送一尊仿制的 “编钟铜人”像。 活动规划 亮点二 ：“编钟铜人”出土自战国时期曾侯乙墓，铜人托 举编钟与横梁，顶天立地，稳如磐石，是力大无穷的武 士，在中国举重竞技乃至体育文化史上占有十分重要的 地位，是中国体育文化的重要标志之一，同时也契合了 “人文奥运”的主题。国家举重队将复制的铜人塑像赠送 给企业，寓意企业深厚的文化内涵与体育精神的高度融 合，正如铜人一样，企业也将不断发展，将其理念和精 神发扬光大。这也利于后期报道中媒体进行深度挖掘。 活动规划 重点环节设计： 环节二：汪氏奥运新品揭幕 内容：邀请陈镜开、曾国强、国家举重队领导、汪氏企业领导共同上台，伴随音乐共同推起杠铃形状开关，此时会场主背景板从中间打开，缓缓向两边移动，一个蜂窝造型的新品展示架亮相，同时会场左右两端上方悬挂的彩球迅速打开，出现两个条副的对联： “寻觅方向 启动翅膀 凯旋高歌甜蜜希望 举起梦想 挺起胸膛 全力以赴奥运赛场” 此时全场灯光全部亮起，彩带炮打响、LOGO灯打出的新标识全场转动。 亮点：陈镜开作为历史性人物，标志中国举重队在世界地位上的崛起，同时 也表明汪氏新的开始和未来破纪录的表现。媒体能够挖掘相关的话题，制造新闻点。 活动规划 重点环节设计 环节三：汪氏“小蜜蜂”冠军啦啦队授旗仪式 内容：组建汪氏“小蜜蜂”冠军啦啦队为举重 选手加油鼓劲，主要由汪氏企业员工代表组 成。发布会现场特别安排5位身穿