流行文化与媒介素养.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * （一）法蘭克福學派對於大眾文化的批判 3. 文化水泥：複製主流意識型態、刻板印象、使社會不平等結構僵化 4. 麻痺勞工意識，喪失批判精神，複製社會結構 5. 對於菁英藝術的戕害與整體文化水平的低落 * （二）開放式的觀點對於流行文化的看法 1. 大眾流行文化的出現反應識字率的提升，跟過去藝術只屬於小眾菁英相比，更具有民主精神 2. 大眾文化反應當代社會的脈動、思想與生活面貌，是極為豐富的素材 3. 大眾文化將審美的權力賦予一般大眾，使每個人都能接近藝術品，達成自我提升 * （二）開放式的觀點對於流行文化的看法 4. 大眾文化不見得就是低俗的、低智商的文化罐頭，消費者越來越精、越來越挑，大眾文化也會隨著大眾品味成長而發展 5. 大眾文化的創作展現消費者主動的詮釋動能，消費者用自己的方式解讀文本，而非完全被文本控制 * （三）流行文化迷 迷的概念從瘋狂、不理智的球迷、歌迷，轉變成「主動的閱聽人」，主動收視、主動選擇、主動投入、主動創作 迷的創作展現出充沛的活力，有時也呈現優秀的水準，有些創作甚至與原經典齊名 迷以積極的行動構築自我的媒體環境，絕不是被媒體宰割的市場消費者 * 三、流行文化的特色 （一）公式化、重複化 VS. 新文類 （二）模仿 VS. 變奏 （三）通俗文化 VS. 菁英小眾 （四）市場考量 VS. 藝術考量 （五）短暫流行 VS. 永恆經典 * （一）公式化、重複化 VS. 新文類 流行文化為了抓住大多數人的口味，大多會採取公式化的發展，因為公式通常是最被大眾接受的模式。 港片 國片：賭片、僵屍片、搞笑片、警匪片、軍教片、古惑仔系列 好萊塢：災難片、動作片、懸疑片、驚悚片、YA片、 B級片 * （一）公式化、重複化 VS. 新文類 若是一直反覆同樣的公式，消費者也會感到厭倦，所以另一種作法，是創造新的文類。新文類成功之後，又被大量複製。 大多數的流行文化，都是在「公式化的重複」與「轉變成新文類」的兩端之間游移，有些部分重複了傳統公式，有些部分突破傳統，打破我們對這種文類的既有印象。 * （二）模仿 VS. 變奏 模仿與變奏是流行文化創作的不二法門，一個流行文化文本，絕大多數的結構、主題，大多數都是模仿當時當紅的形式，然後再加入一些小小的改變、無關緊要但分辨的出來的改變，於是就產生了一首與大家沒什麼不同，但又有那麼一點點不一樣的作品。 * （三）通俗文化 VS. 菁英小眾 流行文化消費品的最高指導原則是「獲利」，在獲利原則不變之下，許多流行文化生產者會另外找尋大眾通俗以外的生路。 * （三）通俗文化 VS. 菁英小眾 流行文化品為了在同類商品中脫穎而出，「流行文本精緻化」就成了高度競爭環境中生存的法則。當大眾流行文本試圖優質化求生存時，就必須不停地向菁英小眾文化與藝術取經。 * （三）通俗文化 VS. 菁英小眾 Ex:漫畫〈NANA〉（大眾文化）向Vivienne Westwood（設計師消費品牌）的龐克文化（次文化）取經， Vivienne Westwood的作品又向十九世紀維多利亞時代的服飾（菁英文化）取經。 * （四）市場考量 VS. 藝術考量 為了獲利，流行文化產品總是在市場考量與藝術考量的兩難中徘徊。 流行文本的製作者是文化菁英，他們在製作大眾文本時，不見得認同大眾的市場品味，會試圖在作品中加入自己推崇的創作形式，這就會衍生出創作者與發行者（投資者）之間的拔河，也可以說是市場考量與藝術考量之間的拔河。 * （五）短暫流行 VS. 永恆經典 普普藝術大師安迪沃荷有言：「在這個世界，每個人都能成名十五分鐘。」絕大多數的流行文化都是一時熱度，而且十有八九都成為歷史殘渣。 * （五）短暫流行 VS. 永恆經典 然而總會有些流行文化在時間淘選後，成為那個時代的經典，被我們鎖在記憶深層，作為社會中每個成員所共享的集體記憶。 * 四、流行文化的媒介素養 （一） How to SEE it? （二） How to FEEL it? （三） How to SEE THROUGH it? （四） How to CRITICIZE? （五） How to ENJOY it? * （一） How to SEE it? 透過學習視覺圖像、聽覺音樂與多媒體文本的分析方法，來將文本中的各元素加以拆解，試著學習瞭解文本中各種元素被操作、運用的過程，如何交互合作建立出文本所欲傳達的訊息、質感。 * （二） How to FEEL it? 試著感受文本所欲傳達的訊息特質、情感與主張，並且去感受訊息中細膩的情感傳遞手法，進而試著反思這樣的手法如何使自己產生感受、共鳴；