猎豹汽车北京上市方案.ppt

猎豹飞腾05款新车上市发布 Tranthy International Communications3.0 活动背景 猎豹飞腾2005款已经在9月26日在北京及深圳同时上市，售价仅为13.98万，市场反映良好； 飞腾改装之后期望年内有明显的增长，预计销量4000台 在北京、深圳两个地区上市成功后，飞腾继续扩展市场，将在长沙、成都、昆明、青岛等地陆续上市，并在当地销售市场和媒体宣传上制造声势，表现出飞腾开拓进取的实力和迎难而上的必胜决心 活动目的 全面告知猎豹飞腾在青岛等地上市，制作声势，扩大飞腾在整个中国城市SUV行业的影响 吸引当地新闻媒体竞相报道猎豹飞腾上市的信息 积极塑造猎豹飞腾产品形象的同时，带动猎豹和长丰品牌的形象提升，突出猎豹飞腾2005新款的产品特性、品牌个性和高性价比 辅助完成销售任务 时间地点 活动规模 活动规模 猎豹飞腾05款新车上市发布上市发布会 活动主题 登场方案设计图 登场方案-主视觉 登场方案（签到处） 登场方案（易拉宝展架） 登场方案（刀旗） 登场方案（手提袋） 登场方案（新闻夹） 会场布展方案（飞腾登场） 坡型展示台 纵向放置于地台和地面上，可参看效果图，坡度自上而下由高到低 地台 与坡型展示台相连接，20公分高，铺盖红色地毯，上面设置讲台、投影幕布、及数条钢架跨度彩虹桥 签到处 在现场入口处设置媒体及嘉宾签到处，安置4名礼仪小姐 会场外布置 门口两侧各悬挂20面刀旗，内容为宣传庆祝飞腾上市文字 门口两侧放置易拉宝、弓形架等宣传品 门口竖立拱门 签到处工作人员提供---长丰、传是 媒体签到区：长丰1名、传是2名 来宾签到区：长丰1名、传是2名 会场人员提供---长丰、传是、布展公司 主持人：电视台/电台知名主持人---传是提供 专业摄影、摄像各一名---传是提供 现场协调员3名：传是提供，1名协调AV、1名协调灯光、1名全场协调 布展公司现场维护人员5人 模特：2名---传是提供 猎豹飞腾05款新车上市发布试乘试驾 活动目的 深度发掘媒体对飞腾的认知，通过媒体后期的详细报道，推动飞腾在山东地区的产品销售 突出飞腾的产品特性，协助产品的传播 深入建立和传播长丰猎豹品牌 活动形式 根据飞腾不同的卖点，和消费者购买汽车的几个决定因素，我们将试驾区域分成F3赛道和越野赛道，让试驾人员在逐一参加活动的过程中，很自然地体验出飞腾的不同特性 试车区域的安排：结合飞腾的特点，路线设计的原则是以展现产品在不同路面上的操控性能为主；让媒体和消费者亲身体验新车的绝佳性能与操控性，显现高性价比的优越 考虑到酒后试驾的危险，我们把试乘试驾活动安排在上午发布会结束后立即进行 谢谢聆听！ 人员安排 签到 飞腾户外展示参观 产品讲解、咨询 试乘试驾 表格填写 活动流程 签退 驾前培训、安全讲解、手续办理等 合影留念 宣传策略： 地方性大众媒体：普通新闻报道，向社会发布飞腾试乘试驾的讯息，加强飞腾在市场上的声音； 汽车类专业媒体：向目标受众详细传播飞腾的产品卖点、分析评测等等； 传播方式： 新闻通稿、媒体专稿、试驾手记、车型对比等 媒体宣传 安全员4名、陪驾员4名 其他人员 用于由往返试驾场地至酒店 大巴预定 对讲机、发车旗帜、摄影摄像安排 工作人员装备 刀旗40面、背景板1个、易拉宝4组、矿泉水 试驾活动调查问卷50份 现场活动物品准备 2辆改装05款飞腾， 2辆四驱试驾车 车辆准备 相关物料准备一览表 * * * * 青岛站：时间：2005年11月18日（周五）上市发布：青岛宏运汽车销售有限公司——猎豹飞腾青岛一级经销商展厅试乘试驾：青岛中润德驾驶员培训学校（城阳区靠近流亭机场） 用户交车 10:46-10:50 午餐 11:30-13:00 赴午宴地点 11:21-11:30 长丰领导宣布飞腾05款登场 10:27-10:28 活动开始，主持人开场致辞，邀请领导致词 10:15-10:18 新车介绍（主持人讲解），模特配合，媒体拍照 10:32-10:36 上市发布活动结束，记者自由采访 10:51-11:20 经销商代表讲话 10:42-10:45 授予“山东地区特许经营”称号，并祝贺青岛宏运开业 10:37-10:41 飞腾05款登场，同时施放冷烟、焰火、气柱，彩带飞舞 10:29-10:31 飞腾05款上市（各地）战略图演示 10:24-10:26 长丰领导讲话/青岛领导讲话 10:19-10:23 媒体、嘉宾签到 09:45-10:13 上市发布会 飞腾户外展示（配专业讲解员，详细介绍及回答来宾的提问） 13:45-13:55 午餐 11:30-13:00 飞腾05款试驾 14:00-17:00 驾前培训、安全讲解、保险办理、检查驾照，领取排序号码等 13:55