皇明3G机组太阳能上市活动方案.ppt

“3211”媒体宣传模式 传播： 三期软文—两期硬广—一张夹报—一张单页 软文一：新品上市告知 软文二：产品功能、性能介绍 软文三：给消费者带来的益处 硬广：承载活动内容、新品展示、活动时间、联系方式 8月份活动方案乡镇版 3G机组系统POP 120X75cm 置于真空管上 电视游字：在当地电视台连续播放电视游字5天以上，公司给予报 销60%费用，费用计入经销商广告费。 报纸广告支持：在当地主流报纸连续投放3篇以上软文（硬广）， 公司给予报销50%费用，费用计入经销商广告费。 注：报纸投放费用报销须提前向公司提报广告审批单，公司对投放内容及版面进行审核，审批通过后，方可给予出账。 政策支持： 1、媒体广告支持： 严格按照公司标准进行出样，并出样一周，公司给予支持50%体验区制作费用（按照公司核价后标准），费用计入集团阶段性物料支持费用。 注：体验区必须按照公司设计效果图进行制作；于7月31日前向公司提报审批，并附制作效果图及费用，由公司进行核价，审批通过后进行制作，活动期间提供出样照片，方可给予支持。 2、活动现场 （单页、海报、条幅、喷绘布）按照50%给予费用支持，费用计入经销商广告费。 3、常规活动物料 活动核心： 1、以太阳能下乡为主体，持续做“国家、厂家双补贴，用皇明不再是梦”活动。 2、活动形式增加挑战全球大擂台，敲起大鼓，聚集人气，挑战互动，与县级市场统一声音将3G机组上市信息喊出去，将挑战落到终端。 一、国家、厂家双补贴，用皇明不再是梦乡镇促销形式仍以家电下乡补贴为主，进村打点，抢占村内前几台。 二、挑战大擂台： 1、准备1面大鼓，进村打点宣传时，擂鼓造势，吸引人气； 2、活动现场举行挑战互动游戏、现场道具演示。真空管对比挑战、防脱落挑战、支架强度挑战等。 三、现场互动抽奖： 通过现场互动形式，将3G优势表现出来，向消费者展示非G到3G的进化过程，传播3G时尚热水生活理念。双补贴基础上，可以进行10人一组的抽奖活动，奖品以纳凉物品为主，例如：电风扇、凉席等 具体操作参考活动执行部分 活动形式：家电下乡双补贴 + 挑战全球大擂台 造势要求： 1、单页发放：进村打点时，擂鼓吸引人气，然后挨个发放并讲解活动内容，并对意向客户进行登记；另一方面挨家挨户进行无缝覆盖发放。 2、大篷车巡游：要求经销商组织大篷车进村宣传，大鼓配合造势，传播皇明3G机组震撼上市，挑战全球大擂台。 3、海报：村口，村委会门口，主要街道两侧，要求4张连贴，形成视觉冲击力。 4、条幅：店门前，活动现场，村口附近必须悬挂 条幅文字 对所有参与活动的人员进行3G传播口径及活动流程的培训，并明确每个人的分工 T-6 人员培训 3 经销商整合所有人力、物料、车辆等资源 巨幅：3块，店前悬挂，活动现场悬挂，根据公司模板进行制作 条幅：10条，内容为---活动主题，促销内容，挑战大擂台 海报：500张，根据公司模板进行制作 单页：3万份，根据公司模板进行制作 活动展板（挑战展板、3G发展历程展板、双补贴展板、补贴兑现流程展板、背景板） T-7 物料设计制作及资源整合 2 与经销商沟通，根据公司方案，确定在当地执行的执行方案、活动排期 T-7 确定排期 1 内容及标准要求 时间 项目 序号 活动推进： 大集活动引爆，上午进行歌舞演出 现场进行挑战大擂台互动，并现场抽奖， T 活动引爆 6 利用大篷车进村巡游，大鼓造势，吸引人气聚众，发放单页 每天宣传2~3个村子，每个村子至少打点15户以上，预热求质量 对意向客户进行登记，或者出售预订卡，锁住意向购机户 借助村级联络站的作用，给每个联络站发放一部分活动物料，让其进行推广宣传 T-5~T 大篷车进村打点 5 在乡镇专营店门前搭建舞台，样机出样20台，冬冠36支1台，场将样机和相应物料布置到位， 在重要路口悬挂条幅、张贴海报 现场一定要提前布置好【太阳能发展历程长廊】、【3G挑战大擂台】 T-5 布置活动现场 4 内容及标准要求 时间 项目 序号 经销商整合所有人力、物料、车辆等资源 巨幅：3块，店前悬挂，活动现场悬挂，根据公司模板进行制作 条幅：10条，内容为---活动主题，促销内容，挑战大擂台 海报：500张，根据公司模板进行制作 单页：3万份，根据公司模板进行制作 活动展板（挑战展板、3G发展历程展板、双补贴展板、补贴兑现流程展板、背景板） T-7 物料设计制作及资源整合 2 与经销商沟通，根据公司方案，确定在当地执行的执行方案、活动排期 T-7 确定排期 1 内容及标准要求 时间 项目 序号 大集活动引爆，上午进行歌舞演出 现场进行挑战大擂台互动，并现