论文---试述公共关系学与现代传媒的发展趋势.doc

[摘要] 公共关系作为一种全新的思想理论和社会职业，是伴随着中国对外开放大门的打开而步入中国大地的，此后，公共关系从业人员日渐增多，公共关系人员的教育，培训以及公共关系的理论研究水平也不断得到提高，使得公共关系的社会影响和实际作用越来越大。 随着经济的不断发展,我国传媒业也得到了长足的发展,取得了辉煌的成绩,特别是加入WTO,市场化要求不断变革计划经济体制下长期形成的粗放型的传媒业结构,这便是当今中国传媒产业发展的大背景。 [关键词]公共关系 现代传媒 趋势 　　 　 试述公共关系学与现代传媒的发展趋势 公共关系作为一种全新的思想理论和社会职业，是伴随着中国对外开放大门的打开而步入中国大地的，在此之前，大约20世纪60年代之后，随着我国台湾和香港地区经济迅速发展，现代公共关系开始传入台湾、香港地区，并得到较快的发展。此后，各类型的企业、酒店和宾馆也都纷纷设立了自己的公共关系机构，公共关系从业人员日渐增多，公共关系人员的教育，培训以及公共关系的理论研究水平也不断得到提高，使得公共关系的社会影响和实际作用越来越大。事实上，这为公共关系在其后及时传入大陆地区创造了良好的条件。 1、我国公共关系事业的发展历程 公共关系于20世纪80年代初传入我国内地，通过公共关系研究者和实践者逐步调整使公共关系逐渐走向了一条比较平稳扎实的发展道路。具体来讲，从公共关系在我国的发展来看主要经历了以下几个阶段： （1）20世纪80年代初至20世纪80年代中期的初创阶段 公共关系作为一种新的经营管理方法和技术传入中国，公共关系在中国的传播趋势是：从地理位置上看是自南向北，自东向西扩展的；从地形来看是从沿海、平原向高原，山区扩展的；从经济发展状况来看是从发达地区向落后地区扩展的；从行业部门来看是从服务业、企业向政府、文教、军队扩展的。 20世纪80年代中期形成了第一股公关热，其特点是：一见钟情，一帆风顺、一夜成名。人们对它一见钟情，在沿海特区、酒店等服务性行业一帆风顺地发展起来，经由新闻界、学术界及社会各界的广泛传播，尤其是电视剧《公关小姐》的播出，几乎使公关一夜成名。 （2）20世纪80年代中期至90年代中期的普及阶段 可概括为内冷外热、内忧外患、内通外联。内冷外热是指新闻界、学术界的热炒使公关成为人们津津乐道的话题和趋之若鹜的职业，而此时的公关业内部处在徘徊之中。内忧外患是指“美女公关”，打着公关的名义拉关系行骗，使公关成为“四不象”，恶化了公关的外部生长环境；内通外联指公关对内通过构筑“洋为中用，古为今用”的中国特色公关理论，奠定了公关成长的理论基础；对外则通过广告、营销、新闻、宣传等相关领域的对接，寻求立足之地。 （3）20世纪90年代中期以来，公共关系进入了一个开拓创新时期 创新的标志是公关向策划业的进军，公关策划的提出，打开了公关理论建设的新视角，既深化了公关理论的内涵，又扩展了公关学科的外延，开拓了公关发展的空间。 2、我国公共关系事业的主要成就 概括来讲，近年来我国公共关系事业的发展成就主要表现在如下几个方面： （1）公共关系实务得到了较快的发展 公共关系自传入我国以来，就被广泛运用于各类社会组织的实践活动中，尤其是20世纪90年代以来，加大了策划的力度，引进了CI设计等新的内容，以市场营销、形象塑造为主的企业公共关系创造了不凡的业绩，公共关系的服务范围、工作领域不断有新的突破。 （2）公共关系人员的教育培训逐渐建立起一套规范化和系统化的体系 与公共关系的实践历经曲折历程一样，公共关系的教育培训同样经历了一个引进、吸收和深化、拓展的过程。目前在大陆公关从业人员已逾万，全国已有100多所大学开设了公共关系学课程。 目前，公共关系的学历教育已经形成了大专、本科、硕士和博士教育的完整体系。1985年1月，深圳市总工会举办了国内第一个公共关系培训班。进入90年代以来，由各公共关系协会举办的各种公关论坛、讲座以及公关职业培训也陆续开办起来。2000年，正规化公共关系职业教育正式启动。这标志着公关业已经正式走上了专业化和规范化的道路。 （3）公共关系的学科研究也进入一个繁荣发展的新时期 在经过了20世纪80、90年代公关教材建设的引进吸收阶段后，公共关系教材和专著的出版进入了新一轮的深化、提高和拓展阶段，在数量和质量上都取得了长足的进步。其特点是系列化教材建设初具规模，专业纵向发展、行业横向拓展，出现了优秀教材多次印刷和再版、专著比例提高、译著比例下降的良好局面。 我国传媒业经过20多年高速发展，也取得了巨大成就，但是在当前多媒介融合、外部环境发生巨变的背景下，传媒业的未来发展将或与如下关联词息息相关。随着现代传媒的发展，公共关系传播活动应该如何创新和发展下去呢？ 　 一、我国传媒行业发展现状 　　随着经济的不断发展,我国传媒业得到了长足