广告运动创意简报.docVIP

CREATIVE?BRIEF 创意简报 ? Client（客户）: Brand（品牌）: Date（日期）: ? ? Brand Definition（品牌定义）: ? ? Marketing Problem Definition (行销问题) ? Role And Aim Of Advertising (广告的角色和意图) ? Competition scope(竞争范畴) ? Target Segment and its current situation (目标对象及其现状) ? ? ? Impact of advertising you want ( 期望广告对消费者有何影响 ) ? ? Adverting information and brand proposition（广告信息或品牌主张） ? ? Critical Support (重要支持) ? ? Necessary information (必要事项) ? ? Advertising Tone（广告格调） ? Background Information Concerned (相关背景资料) 彪马???? 创作出能够引人注目、激动人心且支持彪马在20年奥运会上将要发起的“时尚秀”活动的广告。????? 围绕彪马“时尚秀”概念，通过一系列环境媒体，创作在20运会期间能够引起关注、让人激动的广告，在广告中推广彪马的品牌。????? 建议????? 彪马作为体育品牌具有足够的“狠劲”????? 目标受众????? 18-34岁的城市男女青年作品必须满足的要求????? .? 参赛广告必须紧密结合彪马的第一标志????? （可以从/studentawards07下载）??? ? . 根据赞助者的严格要求，您的作品不能涉及20运会名称或标志。????? . 体现彪马的品牌价值??? ? . 如果需要，您可以结合彪马的条状标志（条形标志出现于每双鞋的侧面）????? 彪马的品牌价值????? 彪马的品牌核心有两个明确的特征：????? . 彪马产品将美和创新紧密结合????? . 彪马是自然且内涵丰富的品牌????? 彪马根据对城市人群及其生活方式的观察制造创新的运动产品。彪马不惧怕挑战传统，这意味着生产一双能够在婚礼上穿的运动鞋或是设计一款折叠运动单车使得您每天上下班方便无比，彪马不害怕挑战传统。彪马认为设计不是排他、独断的，相反，每个人都应该享受最好的设计。????? 在20运会期间，彪马将通过时尚的运动服侍来清晰的表达自己的态度，那个时候，彪马将用最时尚的运动产品装备自己赞助的运动员，使得他们成为体育场上最时髦的一族。????? 广告所应呈现的风格????? 彪马不是耐克也不是阿迪达斯！彪马对于体育的态度是和别的品牌不同的。????? 彪马相对来说是一个小的体育品牌，但它依然与众不同且难以预料。彪马对待自己的目标相当认真但也不过于严肃，任何人都可以分享彪马的观点并加入彪马的阵营，不论他或她是否足够酷；是否有运动才能，是不是行为古怪。彪马从来不标榜傲慢、叫嚣、华而不实或者咄咄逼人的。这些也不可能变成彪马的口号或者夸张的副标题。彪马的口号应该是自然的，用智慧和魅力说出来。????? 需要的地方?????广告应该是根据时尚秀的概念创造出的萦绕在消费者耳边的声音而非让消费者只关注产品。您应该以创意性的思维去考虑怎样定义“环境媒体”，这样才可以发现不寻常和意料之外的载体。运用您发现的媒介传达“时尚秀”的信息进而有效的提升彪马品牌（例如在2006年德国世界杯期间彪马将一家专卖店开在是柏林的有轨电车上）????广告将会投放在国际性的大城市，所以您的概念也应该是国际性的，充分考虑文化和语言差别。如果您想使用大标题或副标题，请记住：此次广告活动是国际性的，所以您要考虑广告在这个城市和在那个城市应该有相同的传播效果。????? 背景资料????? 运动领域被两个可怕的巨人主导，在过去的十年，彪马能够成功应对，重新构建和定义运动品市场，证明了运动并非必须做到最大，不是非要做到最强或最著名。通过创造新的运动品市场，诸如“运动生活方式”（涉及到运动鞋和运动衣等能够让运动者在街上跑起来时看起来足够精神的装备）。还有“运动时尚”（涉及到能够让运动者狭窄的人行站桥上轻松跳跃的鞋和衣服）。彪马作为运动品牌以自由行动者自居，并总是做与众不同的事。通过挑战固有的界限和总是“穷追猛打”，彪马将体育运动引入街头，并接着使得运动更时尚更有趣。结果是，今天彪马这一运动品牌主张为大众服务而非小部分的精英。????? 在文化层面，彪马的一贯做法是包容来自不同文化背景的各种人群，彪马崇尚多样性。例如：赞助没有特权的运