怎样创作好的广告.doc

怎样创作好的广告 　　如何进行广告创意 　　任何自觉的活动总是为着一定的目的而进行的。创意的首要依据是确定好的主题，它反映了企业对广告的诉求重点，凡是不符合或与广告主题不协调的创意就不是好的广告创意。创意的另一条依据就是符合消费者的心理特点和要求。广告创意的方法主要有如下几种。 　　针对主体展开想象　无论广告作品创意还是对广告作品的接受，在头脑中都要浮现出许许多多过去感知的对象形象。这些形象的恢复是一种表象活动，在创意活动中，重要的是对这些记忆表象进行加工改造形成新的形象。想象的过程是对过去形成暂时神经联系进行新的结合的一种创造过程。 　　收集心理素材　任何一幅广告作品的创意都是建立在许多具体素材上的，素材可以来自当前的客观对象（事物），也可以来自头脑中存储的客观对象的形象。对当前对象的直接反映是知觉映像，而对过去感知的对象在头脑中再现出来，则称为表象或记忆表象。广告创意就是要收集这些心理上的素材。 　　进行创造想象 不依据现成的描述而独立创造新形象的过程，称作创造想象。创造新形象有以下三个方法：（一）把有关各个成分联合成完整的新形象；（二）把不同对象中部分形象黏合成新形象；（三）突出对象的某种性质或它与其他对象之间的关系，从而创造出新形象。 　　受众再造想象 在现实中人们对于客观存在的但未曾遇到过的那些对象，凭着语言文字的描述或图示，会在脑中有关的表象基础上建立起相应的形象。这种依据语言的描述或图示在人脑中形成相应的新形象过程叫做再造想象。 　　如何写好广告文案 　　1、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点功能目标消费群精神享受等四个方面的内容。 　　2、紧接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。 　　3、有一个核心的创意这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者。的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。 　　 由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。 　　如何作出好的广播广告 　　 广播广告的形式是由人的语音、音乐和音响三个因素构成的，归结为一点就是通过声音的传播，诉诸与人的听觉。因此创作广播广告之前应该先了解广播广告的一般规格即广播电台预先设置的不同长短的广告播放时间的类型。一般分为5秒、15秒、30。超出30秒或1分钟的广告很少见。所以广播广告的文案篇幅就受到一定的限制，这样对文案的要求也就更高了。 　　 广播广告的语言应注意以下几个方面：文案语言要偏重直白或对白式的口语化处理，使受众倾听时能够直接理解文案的内容，并必须避免因应用同音异义词而产生歧意。尽可能地让语言构成一定的语境和意境，即营造个体的语言环境和可供受众产生想象的背景空间。利用人物对话时应尽量通过语言内容和语气的自然表达，尽力体现出广告中主体人物的具体角色，使人物的形象和身份的清晰会有助于广告诉求的生动性和感召性。但不宜对商品的结构和形态作过多的具体表述，而应把重点放在对商品或服务的性质、功能及使用的感受宣传上，避免在对视觉感受的表述中力不从心，弄巧成拙。常用的广播广告形式有：直白式、对白式、故事式、歌曲式、快板式和曲艺相声式。只要你掌握了这些技巧，不愁不产生绝妙的广告来。 　　如何拍出优秀的电视广告 　　掌握电视广告的三要素　电视广告是综合多种艺术手段，以声画结合的形式来表现和推销商品，以电视为传播媒介的一种现代化宣传方式，她有以下几个要素构成即（一）画面要素（镜头、机位、演员、摄影用光等）（二）声音要素（人声、乐声、音响）（三）时间要素（人对电视广告的认知时间、视听的时间把握、电视广告时间长度与内容关系）。 　　电视广告设计的主要因素 电视广告与其他艺术形式的广告相比，必须以传达信息的特性为基础，以通俗性时间性新颖性为原则，并使之有机地贯穿于整个广告设计之中。所以设计中应考虑