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如何设计一个好的全国性调查抽样  2008­3­4 11:53:09  来源：不详 抽样调查是一门精度科学。之所以这样讲是因为评价一个抽样调查的优劣， 在给定预算约束 下，抽样精度高低是唯一标准。我们总是在经费有限的前提下，通过改善 抽样方法和样本 分布，努力提高抽样精度。在设计全国性抽样调查时，由于我国疆域辽阔、人口众多，且民 族、语言、习俗、以及社会经济发展水平等地区差异较大，在抽样方法选取和样本分配方面 就务须更加注意科学性、有效性，以保证抽样精度的高水准。 设计一个全国性抽样，需要考虑的因素很多。其中最为重要的一点是，我们对调查指标 的属性越了解，在设计抽样方案时我们就越有针对性和目的性，也更加易于发现提高抽样精 度的办法。下面即以全国电视收视调查为例，谈谈设计一个好的全国性抽样所需加以注意和 考虑的几个方面。 一、全国性抽样设计的一般流程 抽样设计是一项程序性工作，全国性抽样设计的一般流程可以具体区分为如下几个步 骤： 设定调查目的，明确调查指标。在进行抽样设计之前，须对该抽样调查的 目的给出明确 界定，并进一步找出哪些是我们希望通过本次调查了解的主要指标。例如，收视调查的目的 是为了计算收视率，为此须通过调查获取全国电视观众收看电视的有关信息，并据之推算和 估计收视率、开机率、到达率、收视份额、观众结 构等目标量，其中收视率是最主要的调 查指标。 界定调查总体，明确调查对象。我们要知道样本来自的总体范围是什么，在总体中，样 本是在何种层次上、以何种对象形式存在。否则，抽样即无法进行。全国收视调查是以全国 电视信号覆盖区域内所有拥有电视机家庭中 4 周岁及其以上的人员为调查总体的。 电视信号 覆盖区域是指该地区有设备和条件接收电视信号。 全国人口总数为 12.48亿，其中家庭户人 口比例 99.51％，电视人口平均覆盖率为 89％，0-3 岁人口比例为 4.99％(1999 中国人口统 计年 鉴)，由此推算目标总体约为 10.5亿人。调查对象是电视家庭户中 4 周岁及以上的家 庭成员。 选定抽样方法，获取抽样资料。占有完备的抽样资料是设计完成一个好的全国性抽样所 不可或缺的。 但是抽样资料占有到何种层次、 完备到何种程度， 要看采用的抽样方法是什么。 抽样方法有多种。选用何种抽样方法一般要看调查什么、预算多少、精度要求怎样等。在设 计全国性抽样时，由于我国的区域、群体异质性 较大，为提高精度和便于操作，一般都采 用多阶段复合抽样。例如本文所谈到的全国电视收视调查，CSM 所采用的即是多阶段分层抽 样、PPS 抽样及整群抽样相 结合的复合抽样。 确定样本规模，完成样本分配。样本规模大小取决于抽样精度要求和经费预算，是二者 的一个可计算函数。一般而言，抽样精度要求越高，样本规模即越大，但是所需的经费也越 多， 最后， 特别是对全国性的抽样调查而言， 经费往往成为制约抽样精度和样本规模的瓶颈。 样本规模一旦确定，我们即可以根据抽样方法 要求，在各级抽样单位上分配样本。CSM 的 全国电视收视调查是基于收视仪采集数据的，由于投资在设备上的预算额度较大，反过来对 样本规模形成约束。CSM 全国电视收视调查设计样本规模 2000 户，合调查对象（4 周岁及 以上户成员）样本 6000 余。有了预算约束，有了设计样本规模，反过来如何通过抽样方法 设计以提高抽样精度成为重中之重。 计算设计效应，评估抽样精度。在调查数据回收之前，设计效应和抽样精度只能根据抽 样理论和有关同类抽样的历史经验予以估计。待数据回收后，才可以精确计算所调查主指标 的抽样误差，评估抽样精度和设计效应。但是事前估计不容忽略，因为它往往是和抽样方法 选用及样本规模确定密切联系在一起的。CSM 全 国电视收视调查事前估计抽样精度可达 2 ％以下。 二、更多了解调查指标 抽样调查的目的是基于样本数据计算有关调查指标并作为其总体真值的估计。 无论从理 论的角度还是历史数据的角度，更多地了解调查指标的有关属性都将有助于抽样设计。CSM 在设计全国收视调查抽样时，基于收视率历史数据，对收视率的主要属性进行了分析。 分析发现，一个重要的属性是，收视率变化明显表现出时空差异性。从时间的角度看， 一年中不同月份的平均收视率波动主要体现为季节性周期，其中以春节前后的 1、2 月份收 视率最高，其次是暑假期间的 7、8 月份