[农林牧渔]第三章 产品开发、工艺设计和技术选择.ppt

一、 新产品开发与企业RD概念 从不同角度，可以对新产品的概念做出不同的描述。一般来说，新产品应在产品的性能，材料和技术性能等方面具有先进性和独创性，或优于老产品。 所谓先进性，指由于采用新技术、新材料产生的先进性，或已有的技术进行综合产生的先进性。所谓独创性，一般是指产品由于采用了新技术，新材料或引进技术所产生的全新的产品，或在某一市场范围内属于全新产品。 企业RD概念 企业RD（research and de velopment）是指科学技术的研究与开发，不同于产品开发，是一项基础工作，包括基础研究、应用研究和技术开发。基础研究进行的是探索新的规律，创建基础性的知识工作。应用研究室将基础理论研究中开发的新知识，新理论应用于具体领域。技术开发是将应用研究的成果经过设计、试验而发展成为新产品、新系统和新工程的科研活动。 二、新产品分类 （一） 全新产品 （二） 改进产品 （三）换代产品 1、全新产品 原理、结构、材料、工艺具有独创性。 例:等离子、液晶电视. 风险:每投7美元，有6美元付之东流。即使投放市场也有30%失败。 例日本20年模拟高清晰电视，后来美国全数字高清晰度电视出现，日失败。 2、换代产品 部分采用新技术、新材料、元件满足新用途、新需要。 如:可调光的台灯，最多是企业新产品开发的重点。 3、改进产品 现有产品性能改进、提高质量、增加规格、花色品种。鞋42,35,色泽\花纹等 二、创新方向选择 1、多能化 2、复合化 3、小型化、轻便化 4、简单化 5、智能化 6、艺术化、品位化 1、多能化 扩大同一产品使用范围，组合音响，但不要画蛇添足。功能过省。 2、复合化 把功能上相互有关联的不同单体产品发展成复合体。带橡皮的铅笔，瑞士军刀。 3、小型化、轻便化 例：掌上电脑，袖珍字典 缩小产品体积，便于操作手提式计算机，小小神通洗衣机。 4、简单化 改进结构，减少零件方便操作。集成电路电路代替晶体管。数字手表，双门车。 5、智能化 把一般人具有的知识转化为产品的功能。如傻瓜相机。微波炉、电饭锅 6、艺术化、品位化 汽车、家电外形漂亮。 1、技术驱动型 利用科学探索出发开发新产品，按照新发现的科学原理来开发产品。磁旋浮列车，电脑、液晶电视，微波炉、石英钟。例如利用压强定律开发了千斤顶，杠杆定律起重机。 2、市场驱动型 从市场需求出发开发新产品。即首先通过市场调查来了解需要具有什么样技术内容的新产品，然后对其进行生产技术、价格、性能等方面特性的研究，进而再通过该产品商品化后的销售预测来决定是否开发。换代产品、改进产品都属此类。 注意： （1）即使技术驱动型产品在具体制定技术指标、型号规格时也要从分析市场入手。否则也要失败，美国开发的无烟香烟，灭鼠器。 （2）两种模式不一定哪个好，跟随策略和领先策略各有千秋。超市，日本汽车。 （3）与企业势力有关，产品复杂程度，知识产权管理制度有关。 1、认识产品生命周期规律 2、与产品技术特点有关 不同产品周期不同 3、与竞争特性有关 电子产品6、3、3 电子产品发达国家生命周期只有半年，其中成长期、饱和期只有三个月，剩下三个月甩卖。我国汽车过去今天 4、开发时机 。现有产品尚处于产品生命周期的成长期或成熟期时，应开发下一代产品。 一、 企业的RD战略 （一）战略目标的设定 企业的RD战略方针由企业的经营目标决定。通常企业的经营策略有两种：一种是领先策略，另一种是跟随策略。 （一） 构思、计划阶段 在这一阶段首先提出新产品的构想方案，它应该包括对新产品的原理、构造、材料、工艺过程以及新产品的性能指标、功能、用途等多方面的设想。然后对构思方案进行分析、评价筛选，最后确定方案，制定开发计划。 （二） 先行开发阶段 在这一阶段，对不确定的关键技术进行研究和试制，进一步确认和修改技术构思，形成比较完善的方案。 （三）设计开发阶段 进行样机或样品设计、试制或实验，确定产品性能和基本规格参数。在这一阶段，往往还要进行中小批量生产，检验生产工艺的可行性、进行市场需求确认等 （四）生产准备阶段 在这一阶段对第三阶段进行评价，如果决定投产，则开始进行生产准备，进行工艺设计、工装设计和技术文件准备等，必要时还进行批量试生产和市场试销。 （五）生产阶段 进入这一阶段实际就意味着开发结束。 （一）新产品设计的重要性 １．设计阶段是控制产品性能的关键 ２．设计阶段是控制产品成本的关键 ３．设计阶段是控制产品质量的关键 １．设计阶段是控制产品性能的关键 当新产品在交到消费者手中时，能否在预定的使用环境中发挥预定的功能，即产品的可靠性主要取决于设计阶段。在新产品的开发的设计阶段，设计人员应该实现预先决定的有关产品的性能、机能、结构等目标值，还要有可靠性，可维修性等